🧓 Блогеры 60+ — новая сила в маркетинге, которую многие недооценивают

По своему опыту скажу, что это не тренд, возрастные блогеры отлично продавали и формировали лояльность к брендам уже тогда, когда я только пришел в маркетинг, а это 2019 год.

Да, тогда рекламный контент в целом был нативен, без отбивок на рекламу и маркировку, но пожилые блогеры делали это по другому, как то душевно. Конечно, качество монтажа было не на высшем уровне, но в этом то и была фишка, это не "вылизанный" со всех сторон контент, а настоящий и живой.

Сейчас рекламодатели стали чаще присматриваться к этой аудитории инфлюенсеров и на то есть свои причины. Аудитория устала от однотипных рилсов, идентичных пляжных сторис и рекламных текстов, где блогер зачитывает ТЗ с листочка. Хочет чего то настоящего.

Потому что аудитория устала от натянутого «инфлюенсерства». А пожилые блогеры — это:

Они не притворяются экспертами — они и есть эксперты. В отношениях, деньгах, здоровье, воспитании, быте. Это опыт, который не купишь за продакшн и гримеров.

У них нет потребности «продавать любой ценой». И это мгновенно чувствуется.

Контент без хайпа, но с человеческой теплотой и нормальными эмоциями. И он реально работает.

— Доверие к блогерам 60+ значительно выше, чем к молодым.

— Треть покупателей уже совершали покупку по их рекомендации.

— Аудитория считает их не просто интересными — а надёжными.

И всё это в эпоху, когда «доверие» — самая дорогая валюта.

Условный мужчина 65 лет, который рассказывает, как он пользуется распылителем для сада, новым смартфоном или добавкой для суставов — вызывает у аудитории куда больше доверия, чем молодые «эксперты».

Более того:

Результат: конверсия у таких блогеров растёт, а бренды наконец получают честную, органичную коммуникацию.

Никто не ожидал, что инфлюенсером года может стать бабушка, которая делится рецептами или мужчина, который объясняет, как перестать бояться старости, но вот они здесь.