Кризис дизайна 2026: инструкция по выживанию

Я давно работаю в этой индустрии и преподаю. Вижу, как меняется рынок, как меняются требования, и как меняется сама профессия. И сейчас, если честно, у дизайнеров достаточно непростое время.

Когда я выпускался, все было проще. Хороших специалистов было мало, спрос был высокий, и если ты обладал определенным трудолюбием и желанием разбираться — работа находилась. Сейчас ситуация другая.

Во-первых, рынок дизайна напрямую связан с экономикой. Когда экономика падает — падает и спрос на дизайн. Это не самый устойчивый рынок, и сейчас это чувствуется особенно остро.

Во-вторых, из каждого утюга говорят, что дизайнеры больше не нужны, потому что ИИ всех заменит. Нейросети уже делают баннеры, адаптивы, ресайзы, короткие видео. И это не прогноз — это реальность.

В-третьих, на рынок фриланса вышли не только начинающие специалисты, но и профессионалы, иногда даже известные личности. Студии закрываются или сокращают штат, заказов становится меньше.

Недавно я провел исследование среди студентов на дизайне, у которых преподаю. Один из вопросов был про желаемую зарплату. Результаты показали: молодые ребята, которые еще учатся и не имеют серьезного практического опыта, видят свой доход в диапазоне от 100 до 300 тысяч. Они считают это нормальным. И в текущих реалиях экономики это оправдано. Они хотят жить, а не выживать.

В то же время я зашел на hh.ru и посмотрел, что рынок предлагает на самом деле. Средний уровень для Москвы — 120-150 тысяч. И это при московской стоимости жизни. Вакансии с зарплатой 200-250 тысяч — это уже senior, арт-директоры. Люди, которые не просто что-то делают, а выстраивают команды, обучают молодых, держат видение продукта.

Если ты начинающий специалист и хочешь понять, насколько реалистичны твои ожидания — просто зайди на hh, набери свою профессию, выбери желаемую зарплату и посмотри на список требований. Соответствуешь ли ты им?

Когда я смотрел вакансии, обратил внимание на одну вещь. Практически везде требуется знание нейросетей и умение с ними работать. Причем список инструментов достаточно обширный — чтобы реально владеть ими, нужно посвятить немалое время.

При этом от тебя по-прежнему ждут художественных навыков, понимания подготовки к печати, знания брендинга, маркетинга, уверенное владение шрифтом, работа с цветом, чувство композиции, стиль, насмотренность. Дизайнер сейчас — это сложно сочиненная многогранная профессия, где нужно уметь много чего в более-менее приемлемом виде и комбинировать это все вместе.

И без навыка обучения здесь не обойтись. Часто начинающий специалист сталкивается с ситуацией, когда не знает, как что-то решить. И нужно уметь находить ответы самостоятельно: открыть Google, посмотреть уроки, спросить нейросеть. Умение учиться — это теперь один из базовых навыков.

Существует два основных направления развития дизайнера, и у каждого свои плюсы и минусы.

Если идти в агентство или компанию без большого опыта — на высокую зарплату рассчитывать не стоит. Скорее всего, это будет 50-80 тысяч в зависимости от региона. Зато это набирание опыта, внутреннее обучение, постепенный карьерный рост. За тебя будут закрывать продажи, общение с клиентами, организационные вопросы.

На фрилансе потолок дохода выше, и от 100 тысяч реальнее даже для начинающего. Но это требует дополнительных навыков: коммуникабельность, умение продавать себя, понимание цикла сделки, способность договариваться, развивать личный бренд. Этот путь не всем подходит, но у него есть свои преимущества: гибкий график, возможность выбирать проекты, которые интересны, работа из любой точки и отсутствие потолка в доходе.

Выбор зависит от того, что тебе ближе. Нет правильного ответа для всех.

Есть еще один путь — тендеры. Там действительно есть бюджеты и серьезные задачи. Но выигрывают их компании с опытом, репутацией, связями и финансовой подушкой. Для новичков это практически недоступно. Можно участвовать, но шансы минимальны.

Здесь хочу поделиться одной мыслью:

Если ты действуешь и есть результат — значит, ты исходишь из чего-то истинного, корректно считываешь реальность. Если результата нет — значит, где-то в основе лежат ложные предпосылки. Твоя картина мира не совсем верна, и ты пытаешься натянуть на нее реальность.

Чем быстрее ты устранишь эту неадекватность — тем быстрее получишь результат.

Принять все как есть. Признать, что рынок изменился, что требования выросли, что ожидания могут быть завышенными. Это не поражение — это адекватная оценка ситуации. И боль уйдет, когда примешь реальность такой, какая она есть.

Признание и ожидания — источник страданий. Если освободиться от иллюзий, появляется ясность. А за ней — конкретные действия.

Изучай нейросети. Это уже не опция — это требование рынка. Midjourney, Claude, VEO, Kling, инструменты внутри привычных программ — все это нужно осваивать. Не бояться, а использовать как инструмент, который ускоряет работу!

Упаковывай портфолио. Клиенты и агентства в первую очередь «покупают» твои работы. А значит нужно уделять время этой задаче. Это позволит и привлечь новых клиентов, и попасть в студию, в которую ты бы хотел.

Проявляй инициативу. Пробовать выходить на компании или блогеров, которые интересны, и предлагать свои услуги. Говорить: вот я, и я готов работать с вами, буду стараться и готов делать вам хороший дизайн быстро и за адекватные деньги. Это может выделить тебя среди тех, кто сидит дома и ждет, пока им напишут.

Развивай навык обучаемости. Рынок будет меняться и дальше. Те, кто умеют быстро адаптироваться и осваивать новое — выживут. Остальные — будут по-тихой ждать заказов.

Подумай над направлением, которое комфортнее. Агентство или фриланс — это разные игры с разными правилами. Пойми, что тебе ближе, и развивай соответствующие навыки.

Да, сейчас непросто. Закрываются культовые студии, конкуренция растет, ИИ меняет правила игры. Но те, кто готов адаптироваться, учиться и смотреть на реальность без иллюзий — найдут свое место.

Это не кризис профессии. Это эволюция. И вопрос только в том, готов ли ты эволюционировать вместе с ней.

Если интересно, то я иногда провожу консультации для дизайнеров, можешь записаться, обсудим как лично тебе развиваться дальше: https://n1596083.yclients.com/