Чем "тупее" контент в блоге - тем популярнее автор
Привет, меня зовут Мария Полуянова, я уже 19 лет работаю маркетологом и последние 7,5 лет веду блог в Телеграм. В этом посте я расскажу, как я стала известным автором и вышла в топ 3 маркетинговых блогов
Проработав 12 лет в найме, я завела свой канал и как всякий неопытный автор решила нести полезное в массы. Так начинает блог почти каждый эксперт, который искренне хочет делать мир лучше, давая ему полезный контент.
Я делала всякие мануалы, бесплатные инструкции, и бесплатно отвечала на вопросы подписчиков о маркетинге, разбирая в постах их жопаболи в бизнесе. И так примерно первые 4 года.
Со временем контента стало не хватать, чтобы перекрывать рекламу и я стала размещать мемы или просто бомбить на какую-то тему. Интересно, но такие посты стали набирать больше реакций и охват.
Потом я стала обсуждать темы вообще не про маркетинг, например отношения, а именно всякий кринж со свиданий или из переписок. Количество комментариев стало зашкаливать и мои набросы на вентилятор заходило смотреть всё больше людей.
Потом я и вовсе разместила свои фотки в трусах и тогда, наконец-то меня стала обсуждать вся Телега. Про меня записали 2 подкаста и несколько постов. Кто-то скопировал фото на аватарку канала, остальные выкладывали подобные посты, в комментах была куча критики. Появились каналы-клоны, которые начали размещать свои "нюдсы" в контенте.
Угадайте, сколько про меня записали подкастов и постов, когда я 5 лет делала полезный контент? Правильно, НОЛЬ. А после одной фотки в трусах на меня подписались даже топы рынка, которые перешли по посту "она показала сиськи".Хотя сиськи были скрыты под спойлер, если что, выглядело это всё как обычный купальник.
Знаете, было немного обидно, что я за 5 лет выдала очень много ценности как эксперт, засветилась как автор в канале Яндекс Рекламы, стала преподавателем в академии Calltouch.
Но массового обсуждения я добилась только за счет очень простого контента, без профессиональной смысловой нагрузки.
Я 3 года анализировала статистику всех своих постов: сохранения, лайки, комментарии, заявки, охваты, чтобы собрать ежемесячный дайджест и первый год я не могла смириться с тем, что людям нравится развлекательный контент больше и подмешивала в топ за месяц полезные посты.
А потом я стала изучать статистику других каналов и смежных ниш, смотреть, анализировать что заходит у них и увидела что так везде. Я анализировала видео, сторис, тексты в Телеграм и на других площадках и везде видела одну и ту же тенденцию - люди триггерятся и обращают внимание только на контент, взывающий к базовым потребностям. Все остальное сохраняют на потом и блоги, в которых только полезный контент всегда роняли охват на дистанции.
В какой-то момент я приняла рынок человеческого внимания таким какой он есть и перестала менять рейтинги, чтоб привлечь больше внимания к полезному контенту.
Поэтому если вы когда-то задавались вопросам, почему вокруг столько тупого контента, неужели блогеры совсем глупые? Нет, просто они хорошо изучили аудиторию и дают ей то, что она хочет.
Когда я говорю об этом начинающим авторам мне не верят. Все пробуют сначала давать полезное. А потом говорят, Мария вы все-таки были правы.
Подписывайтесь на мой Телеграм-канал