Универсальная запись в VK вернулась

Повод радоваться или в новом кабинете все равно ничего не будет работать?

Незадолго до Нового года VK анонсировали возвращение универсальной записи — того самого формата из старого рекламного кабинета, который многие любили и активно использовали.

Формат был действительно удобный: много текста, свобода в подаче, разные типы контента, возможность вести аудиторию сразу по ссылке.

И да — иногда можно было запускать рекламу вообще без картинки, только текстом. Для своего времени это был кайф.

Теперь универсальная запись вернулась, но, как обычно, есть нюансы.

Что хорошего:

1. Неограниченное количество символов.

Можно нормально раскрывать мысль, объяснять продукт, работать с доверием, а не пытаться уместить все в три строки.

2. Любые форматы медиа.

Картинки, видео, карусели, гифки — по сути, вы создаете обычный пост от имени сообщества, но скрытый.

В ленте он выглядит нативно, а в сообществе не отображается.

3. Одна или несколько ссылок.

Причем ссылка обязательна — без нее объявление не запустится.

4. Клик по любому месту ведет по ссылке.

Текст, картинка, любое нажатие — пользователь уходит на посадочную страницу.

Это одновременно и плюс, и минус. Ниже объясню почему.

Если коротко: формат действительно нужный, логичный и долгожданный. За это VK - плюс.

Теперь — о нюансах:

1. Формат пока в beta-версии.

А значит, первые рекламодатели фактически помогают алгоритму обучаться, конечно, за счет своих бюджетов.

Результаты на старте могут выглядеть неплохо, но стабильность пока под вопросом.

2. Модель оплаты - CPC.

В Справке указана оплата за клики. При этом можно задать минимальную и предельную стоимость клика, но это не ручной CPC в старом понимании. Скорее, его компромиссный аналог. Кто работал в старом кабинете — тот поймет, о чем я.

3. Нет редактирования скрытого поста.

Если допустили ошибку — придется создавать новый пост.

Поэтому проверять все нужно сразу, на этапе создания.

4. Кнопка под постом - лотерея.

Будет она или нет, и какой будет текст — зависит от ссылки.

Повлиять на это пока нельзя. Есть надежда, что за время тестов этот момент доработают.

5. Любое касание = клик.

И вот здесь начинается самое интересное. Случайных кликов будет много. Очень много. И для алгоритма это выглядит как интерес аудитории — хотя по факту это может быть просто промах пальцем.

В итоге:

- обучается не та аудитория

- к теплым пользователям примешиваются случайные, эффективность может поплыть.

А мы все знаем, что главный герой VK Рекламы — это алгоритм, который живет своей жизнью и не любит лишний шум.

6. Ограниченные места размещения.

Пока формат показывается только в ленте VK: десктоп, мобильная версия, приложение. Размещения на партнерских площадках, как раньше, нет.

Так все плохо?

Нет. На самом деле — это хороший знак. VK постепенно возвращает рабочие решения из старого кабинета, в которых:

- откатаны бюджеты

- протестированы гипотезы

- накоплена огромная статистика.

В связке с текущими ИИ-алгоритмами это может дать сильный результат. Но не сразу и не для всех.

Что делать сейчас?

Тестировать. Спокойно, осознанно и с пониманием задач. Я формат пока не запускала, но планирую протестировать его в работе и обязательно поделюсь выводами и цифрами.

А дальше — будем смотреть не на громкие анонсы, а на то, как это действительно работает в реальных кампаниях и какие приносит результаты.

Это и есть моя любимая часть работы.