Посткукная реальность: как жить после отмены 3rd-party-кук?

Как подготовиться к полному слому привычного онлайн-маркетинга? Какая реклама остановится? Почему клиенты перестанут приходить теми же способами, которыми мы сейчас пользуемся? Предлагаем прочесть нашу статью, чтобы разобраться в этом вопросе.

Представьте, как в один день изменится вся онлайн-реклама, и у вас больше не будет возможности показывать объявления клиентам, с которыми вы взаимодействовали все эти годы. У вас не будет дополнительных данных о ваших клиентах. Все дело в том, что в скором времени использование 3rd-party-кук в браузерах будет запрещено, и этот факт кардинально поменяет онлайн-маркетинг в мире.

Куки являются основой большого количества механик, на которых строится современный интернет. Куки работают в каждом браузере для того, чтобы запоминать информацию о предпочтениях и действиях пользователей, а также помогают использовать соответствующие настройки при следующем посещении сайта. Например, они позволяют пользователям избегать повторной авторизации в систему спустя 5 минут и находиться на ресурсах более продолжительное время.

3rd-party-куки как средство отслеживания пользователей широко используются рекламными системами для того, чтобы показывать человеку релевантную рекламу. Самое наглядное применение - использование кук в ретаргетинге, когда пользователь видит рекламу продукта, которым интересовался ранее. На куках строится таргетированная реклама, определение рекламной системой стоимости показов и кликов, охвата аудитории и множества статистических данных.

В 2023 году Google планирует полностью отказаться от использования 3rd party кук в своем браузере Chrome. До этого Firefox и Safari уже отказались от 3rd party кук, но именно сообщение Google вызвало наибольший резонанс, потому что Google Chrome обладает наибольшей долей рынка браузеров — приблизительно 65%.

В погоне за явной «приватизацией» интернета такие компании как Apple, Google и Mozilla Corporation, которым принадлежат самые популярные браузеры, радикально меняют использование рекламных инструментов в мире. В одной лишь России сотни тысяч компаний больше не смогут отслеживать действия пользователей в рамках собственных сайтов привычными способами. Много отраслей внутри рекламной индустрии будут испытывать трудности. Это и инструменты таргетинга/ретаргетинга, и покупка рекламы на сайтах, и рекомендательные системы в интернет-магазинах.

Самое негативное для рекламодателей - отсутствие в будущем возможности использовать пользовательские сегменты в маркетинговых целях.

Если сейчас в рекламной системе еще можно найти сегмент аудитории «домохозяек из Воронежа» и показывать рекламу, то с отменой 3P-кук это станет невозможным – придется использовать только стандартные таргетинги от соцсетей и поисковых систем.
На рекламе с использованием 3rd-party-кукя строится весь протокол Open RTB.

По объему продаваемой рекламы RTB платформы идут после крупнейших рекламных систем (Google, Яндекс, Mail.ru, Facebook, Tik-Tok). Именно RTB попадут под удар, потому что больше находить «домохозяек из Воронежа» в куках они не смогут.

Специалисты DMP-платформы Amberdata еще в 2019 году предугадали грядущие изменения в рекламной индустрии и начали разрабатывать альтернативное решение по управлению данными, независимыми от кук.

Мы предлагаем использовать CDP Amberdata для работы с вашими данными. Данный инструмент собирает данные по каждому клиенту из разных источников и интегрируется с рекламными системами.

Как выглядит наше сотрудничество с вами?

Во-первых, мы изучим возможности для формирования базы данных пользователей, которыми обладает ваша компания. Проанализируем и выясним, какие источники данных могут быть полезны в коммуникации с вашей аудиторией – данные телеком-операторов, e-commerce компаний, операторов фискальных данных.

Во-вторых, проведем аудит доступных площадок по перспективности использования для накопления данных – сообщества в социальных сетях, промо-страницы, где аудитория может оставлять контактные данные, колл-трекинг, мобильные приложения, площадки партнеров.

В-третьих, составим план по приобретению новых источников данных, которые помогут работать даже после отмены кук. А также внедрим CDP Amberdata для грамотной агрегации, сегментации и анализа накопленных данных.

Отмена сторонних кук станет мощнейшим ударом для рекламной индустрии, но главное, что решение уже есть, и есть те, кто готов в этом помочь. Если вы владеете бизнесом или являетесь директором по маркетингу в компании, стоит поторопиться и уже начать готовиться к предстояющей «революции онлайн-маркетинга». Команда Amberdata подскажет, какие конкретно шаги необходимо сделать уже сейчас.

Чтобы ознакомиться с предложением от CDP Amberdata, звоните по номеру +7(499)322-35-10. Наши специалисты подготовят для вас индивидуальное решение.