Как медицинской организации работать с блогерами?
В настоящее время работа с блогерами неизбежна и для эффективного привлечения пациентов, мы всё чаще сотрудничаем с блогерами и лидерами мнений.
Однако в этом сотрудничестве есть множество загвоздок и нюансов:
1. Поиск претендентов для сотрудничества.
Так как нам важна геолокация блогера, существует эффективный способ поиска по "ТОПовым" публикациям во вкладке "места" в инстаграм. Например, просматриваем фото по локации "СПб Дворцовая набережная", чтобы найти инфлюенсеров в Питере.
2. После поиска блогера, очень важно его проверить.
Существует множество программ для аналитики страниц соц. сетей, одна из самых эффективных - LiveDune.
Стоит проверить количество подписчиков, их ах активность и локацию.
(У многих блогеров крайне разношерстная аудитория, иногда стоит сотрудничать с маленьким блогером из вашего района, у которого аудитория в 1500 человек, но они в вашей локации!)
3. Связи блогеров.
Блогеры часто делают коллаборации или просто общаются друг с другом. У уже найденных блогеров вы можете просматривать отметки на странице и подписки, чтобы найти других блогеров из того же города.
4. Тесно связанное сотрудничество.
Вы всегда можете просмотреть страницы местных фотографов, фотостудий или компаний, которые продвигают свои услуги в городе. Они иногда сотрудничают с блогерами и отмечают их.
Итак, блогера мы нашли.
На что обратить внимание при отборе и какую информацию стоит запросить?
Мы это делаем таким образом:
У выбранного блогера сразу просматриваем посты на количество лайков и комментариев, лайков должно быть как минимум 10% от количества подписчиков.
Затем пишем блогеру наше предложение, узнаём расценки на рекламу и возможность бартерного сотрудничества.
Запрашиваем статистику по охватам постов и сторис, статистику по топу местоположений подписчиков. В идеале это видео скрин, его вряд ли получится подделать.
При сотрудничестве клиники с блогером существует не простой момент с оплатой.
Не каждый управляющий хочет оплачивать со своего счёта и карты, а бухгалтерии ещё нужно как-то объяснить, что же это за сотрудничество.
Если у блогера есть ИП, всё прекрасно, но что делать с физическими лицами и самозанятыми?
На просторах интернета адекватного догора найти не удалось, поэтому мы привлекли юриста и составили свой!