[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } } ]
{ "author_name": "Никита Евдокимов", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 11, "likes": 12, "favorites": 5, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "29192", "is_wide": "" }
Никита Евдокимов
2 446

«Этот снежный ком не остановить»

Мнения представителей российских телеканалов и рекламных агентств о том, что значит для рынка рост доходов от интернет-рекламы по сравнению с телевизионной.

Поделиться

В избранное

В избранном

9 ноября Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала исследование об итогах развития рекламного рынка по итогам первых трех кварталов 2017 года.

Согласно документу, по рекламным доходам интернет впервые обошел телевидение: в третьем квартале рекламодатели потратили на интернет-рекламу 41 млрд рублей, на телевизионную — 37,1 млрд рублей.

Представители российских телеканалов и рекламных агентств рассказали редакции vc.ru о трендах интернет-рекламы.

Для всех, кто работает на рынке digital-рекламы, эта новость сопоставима с еще одним таким же эпохальным поворотом внимания к интернету: публикацией данных об объеме аудитории «ВКонтакте» по сравнению с первой тройкой федеральных каналов (не в пользу последних).

Мир рекламы изменился — это факт. Рост доли рекламных доходов в интернете — ожидаемое событие, которое лишь констатирует очевидное: развитие медиа в паттерне поведения «здесь и сейчас».

Нужно не просто знать об этом, но и использовать в своих целях: искать правильный и эффективный контакт с аудиторией. Эффективность, как мы видим, не только для брендов и потребителей, но и для агентств. Полагаю, еще ни одна площадка в интернете не объясняла рост цен на услуги «медиаинфляцией». Отсюда и доверия больше, и бизнес прозрачней.

Событие позитивно повлияет на индустрию. Когда-то, в начале двухтысячных, понимая значимость интернета, многие осознавали, что выбрали профессию на всю жизнь. Теперь люди понимают, что реклама в интернете, со всей своей постоянной изменчивостью, разносторонностью, особенностью породит новых гигантов, героев, новые возможности.

Все, кто занимается digital-рекламой, это осознают. Теперь они более значимы, по-настоящему необходимы и могут диктовать свои условия рынку.

Возможно, в следующем квартале тренд не сохранится, но точно это не просто тренд, а будущее рекламы. Телевидение уже сейчас в одном шаге от того, чтобы применять digital-инвентарь и внедрять подобную структуру продаж. Осталось «подуть», чтобы колосс грохнулся, и на осколках былых империй родился страшный дивный новый сад.

Влад Ситников
управляющий креативный директор Possible Group

Самое важное событие — рост рекламного рынка в целом. Что касается сегментации рекламных доходов на интернет и телевидение — данная модель уже устаревает.

Существует видеоконтент разного уровня, который потребляется через различные средства воспроизведения. Это современная и понятная всем тенденция.

А вот что включает в себя общая оценка доходов от интернет рекламы — пока оставляет вопросы.

Елизавета Ванжула
директор по продажам прямой рекламы «ЮТВ Холдинга»

Событие знаковое, но вполне ожидаемое. Доля интернет-рекламы (и, соответственно, доходов от неё) стабильно растет из года в год.

Эта тенденция уже не изменится, если только в России не запретят интернет. Более интересным событием будет выравнивание доходов от телерекламы и онлайн-видео, но до этого ещё далеко. Сейчас большую часть интернет-рекламы составляет контекст, который только косвенно конкурирует с охватами на телевидении.

Александр Сопенко
креативный директор рекламного агентства Affect

Рост интернет-рекламы предсказуем и объясним, так как digital — это не только источник огромных объёмов инвентаря, но и множество постоянно расширяющихся рекламных каналов и технологий, которые способны решить практически любую задачу.

Чем больше удобных и эффективных решений будет появляться на рынке, тем активнее игроки будут инвестировать в интернет-рекламу. Такая оптимизационная идея, как таргетированный контакт, меняет под себя все остальные медиа.

В этом году серьезный прогресс в этом направлении был достигнут на телевидении. В будущем возможность измерять кросс-канальные кампании станет значимым шагом в направлении омниканального планирования.

Это наглядно говорит о том, что два самых крупных медиа (телевидение и интернет) — будут нацелены на получение эффективного контакта и готовы к работе в единой парадигме.

Екатерина Филиппова
руководитель отдела исследований, агентство Digital BBDO

Безусловно, это очень важное и знаковое событие. Но одновременно вполне ожидаемое, ведь это был лишь вопрос времени — когда. Но думаю, что на индустрию оно сиюминутно не повлияет.

Это не разовая история — снежный ком уже не остановить. Но вполне себе допускаю, что в ближайший год на спринтерской дистанции телевидение будет обгонять интернет и наоборот. А победитель на марафонской дистанции всем известен.

Андрей Крисюк
генеральный директор digital-performance агентства iProspect Russia

Это абсолютно предсказуемое событие. Формат интернет-видео позволяет лучше и глубже донести рекламное сообщение до потребителя, а невысокий входной порог медийных инвестиций делает видеорекламу еще и более доступной для большинства рекламодателей.

То, что бренды все охотнее выделяют бюджеты на продвижение продуктов именно в интернете, уже сильно влияет на индустрию в целом. Digital будет продолжать расти. Все больше кампаний на ТВ будут включать в себя интеграцию digital-инструментов, пока цифровое телевидение не научится делать подтвержденный лид и более четко сегментировать аудиторию, но не на базе текущей системы пиплметров.

Илья Волков
стратегический директор, управляющий партнер Jami

#мнение #маркетинг

{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления