Пожалуйста, хватит заводить Telegram-каналы про криптовалюты. Их уже достаточно
Автор канала «Палач говорит» Павел Городницкий — о перенасыщенности рынка Telegram-рекламы и Telegram-каналов.
В конце января Марк Цукерберг сделал гениальную вещь: заблочил рекламу криптовалют, ICO и бинарных опционов в Facebook и Instagram. Говорят, что это случилось из-за текущего обилия скама, и когда-нибудь запрет снимут, но пока я полностью поддерживаю Цукерберга.
Разница лишь в том, что он, как владелец рекламной площадки, может позволить себе отказаться от рекламы криптопроектов, а я — нет.
Поясню. Каждый день на протяжении последних восьми месяцев в нашем Telegram-канале выходят два-три рекламных размещения. У меня нет точной статистики, но за это время мы рассказали примерно о 600-650 разных каналах, сервисах и тому подобном. Около 20-25% из них — криптопроекты.
Сначала на них подписывались сотнями: 300-400 новых подписчиков с одной публикации. Потом — десятками, но всё равно прилично (100-150). Затем людей, которые реагируют на такие каналы, стало гораздо меньше. 20, 25, 50 подписчиков — это стало нормой.
Но тех, кто фанатично хочет завести Telegram-канал, всё равно тяжело переубедить. Они видят, что криптовалютная тема в тренде, и считают себя самыми умными. Аргументы в духе «всё давно сделали до вас» не прокатывают — авторы всё равно создают стотысячный по счёту криптоканал.
Обычно он выглядит так:
- «Подборка новостей о криптовалютах. Каждый день! Все самые главные события!» — это сразу мимо кассы, потому что формат дайджестов по любой взрывной теме в Telegram бронируется моментально (спасибо взлетевшим «Интересным статьям»).
- «Каждый день я вкладываю $10-20-50 в новую криптовалюту. Посмотрим, что из этого выйдет», — ничего из этого не выйдет, потому что таких каналов опять же триллион. Хотя, казалось бы, тема не совсем бездарная, но и её все быстро окучили.
- «Мы собираем лучшие ICO-проекты. Никакого скама», — и никакой оригинальности, потому что ICO-экспертов у нас в стране сейчас больше, чем специалистов в области батл-рэпа.
- «Авторский канал про криптовалюты с аналитикой по рынку», — снова нет и снова по той же причине, что и везде: авторов уже чрезмерно много.
Разумеется, я регулярно отговариваю владельцев криптоканалов от рекламы на «Палаче». Объясняю, что проект не слишком уникальный, что профит будет незначительным, что бюджет лучше приберечь. Как правило, не работает: автор всё равно хочет закупиться.
В редких случаях я принципиально отказываюсь (например, если не нравится оформление канала), но чаще всего соглашаюсь на размещение.
Самое смешное, что для криптоканалов у нас даже повышен прайс, чтобы человек ещё раз задумался о целесообразности такого вложения и справедливости цены. Возможно, кого-то правда отпугивают три тысячи рублей вместо двух с половиной, но поток амбициозных криптоаналитиков по-прежнему неиссякаем.
Сейчас мы даже ввели ещё одно ограничение: если на канале про крипту нет 500 подписчиков, мы про него не расскажем.
Логика гуманна: раз человек наковырял хотя бы пять сотен, значит, уже не остановится. Потому что когда на криптоканале изначально 20 человек, реклама принесет максимум 10-15-20 новых подписчиков, и разочаровавшийся владелец может забросить проект. А деньги, улетевшие совсем в пустоту, — это грустно.
Скорее всего, окончательно отказываться от рекламы криптовалютных страниц, как Цукерберг, мы не будем. Во-первых, мы сами тщательно проверяем размещаемые каналы на чистоплотность. Во-вторых, для нас доход от такой рекламы по-прежнему составляет солидную часть бюджета.
Да, могло бы быть ещё больше денег, но мы постоянно ищем баланс, чтобы счастливы были и мы, и наши подписчики, и те, кто платит за публикацию.
Выводов у моего манифеста два.
- Не нужно больше создавать криптоканалы. Вообще. Правда, хватит. Их и так раз в двадцать больше, чем должно быть.
- Если вы уже владелец более-менее популярного криптоканала, активнее думайте, как хотя бы немного отличаться от конкурентов.
Причём сначала думайте, затем делайте, а уже после этого шагайте за рекламой. Только тогда реклама выстрелит, а вложенные деньги отобьются полученными подписчиками.
Пожалуйста, хватит указывать другим что им делать, а что не делать.
И пожалуйста, хватит заводить телеграм-каналы и пиарить их на VC
Вот, трезвые люди подтянулись наконец-то.
А то некуда девать от этого всего...
Если кроме каналов с крипто-валютой и порнухой вы больше ничего не видели, это не значит что нет годных каналов. Есть куча годных вещей, но для немного за рамками закона. И кстати - стыдиться надо своего предвзятого отношения к людям, потому что если ты считаешь столько людей неполноценными то скорее всего это у тебя в голове мякиш.
Да ладно, вы слишком агрессивно утрируете.
Тематические каналы по какому-нибудь интересу или профессиональной сфере деятельности - вполне норм.
Для любителей почитать про, не знаю, шахматы, велоспорт или там прыжки с трамплина, наверняка найдется несколько хороших каналов.
Тоже самое и для профессионального сообщества.
Есть ненулевое количество авторов, которые публикуют полезные статьи, основанные на их профессиональном опыте, навыках и знаниях, которые могут быть полезны их коллегам из той же сферы.
Такие каналы вполне полезны и их вполне можно читать.
Если они конечно, не скатываются к взаимным репостам, трехразовым проплаченным постам про криптовалюты и прочей шоладемизации траффика.
Первый адекватный комментарий, который я прочитал в интернете в этом году.