«Создатель мыла Dove никогда не будет покупать подписчиков» — новая политика Unilever по работе с лидерами мнений
При этом бюджет бренда на работу с блогерами исчисляется «десятками миллионов» долларов и будет расти.
18 июня 2018 года директор по маркетингу производителя потребительских товаров Unilever Кит Уид заявил, что компания никогда не будет покупать подписчиков или работать с лидерами мнений, которые накручивают пользователей.
Также Уид планирует в первую очередь работать с теми социальными сетями, которые борются с накруткой подписчиков.
В соцсетях достаточно отличных лидеров мнений, которым можно доверять, но много и тех, кто портит картину и доставляет неприятности.
Также Уид утверждает, что 40% лидеров мнений хотя бы раз были связаны с накруткой подписчиков. Часто поддельных пользователей создают боты, которые копируют поведение человека, отмечает Reuters. Подобные приложения оставляют комментарии к публикациям и ставят отметку «мне нравится», что создаёт впечатление высокого уровня вовлечённости пользователей.
В феврале 2018 года Уид заявил, что перестанет размещать рекламу в Facebook и Google, если компании не начнут защищать пользователей от «токсичного контента» — например, сексизма и расизма в рекламе.
По данным агентства Reuters, Unilever — второй по величине в мире рекламодатель, который потратил на маркетинг в 2017 году €7,7 млрд. По словам Уида, бюджет на работу с лидерами мнений составил «десятки миллионов», и сумма продолжит расти.
По данным исследования 2017 года от агентства Rakuten Marketing, в среднем британские маркетологи платят популярным лидерам мнений более $100 тысяч за публикацию в Facebook с упоминанием бренда и около $2000 тем, у кого менее 10 тысяч подписчиков.
При переводе сумма $100 000 превратилась в $100. Ловко.
откатили
Ога, особенно когда ты Юниливер и у тебя конская доля рынка на этом мыльном деле. Естественно у тебя есть дела поважнее чем загоняться насчёт подписчиков.
Большинство блогеров накручиваются и не понимают своего ценообразования. Благо для инстаграмма есть возможность проварить на ботов, например, через hypeauditor.com, для других каналов аналогов не видела - мб ещё не научились отслеживать там.