Блокировка YouTube в России: куда идти авторам контента, если это случится

Привет! Меня зовут Михаил Федоров, я руководитель платформы для продажи контента по подписке sponsr.ru.

Я много общаюсь с представителями диджитал индустрии, и в последнее время вопрос «будет ли блокировка Ютуба в России?» трансформировался в «когда закроют Ютуб?». Складывается ощущение, по крайней мере в моем круге общения, что блокировка YouTube — лишь вопрос времени.

В связи с этим возникают другие вопросы:

Для авторов контента: что произойдет с трафиком/просмотрами, а значит и с рекламными доходами? Все встроенные средства монетизации Ютуба в России уже отключены, но еще есть рекламные интеграции — их Ютуб отключить не может технически.
Для зрителей: как смотреть Ютуб? Искать ли аналоги и альтернативы?

Пока забудем о зрителях и поговорим об авторах: что им делать и чем заменить Ютуб?

Так-то оно так, но не совсем. По оценкам Medisacope за первые десять дней блокировки число пользователей Facebook* снизилось более чем на 40%, у Instagram* за один день — на 16%.

(* Компания Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России)

Получается, VPN не панацея. Конечно, многие установят (и уже установили) VPN или найдут другие способы как обойти блокировку Ютуба, но падение трафика неизбежно. Кто-то не хочет разбираться, а кому-то просто неудобно постоянно включать/выключать, ведь теперь многие российские сайты через VPN не работают.

В конце концов, всегда можно загрузить видео на альтернативный облачный хостинг вроде Vimeo (хотя тут те же риски) или на свой сервер, а проигрывать со своего сайта.

Настоящие проблемы в другом.

А именно:

Ютуб дает возможность получать новые просмотры и подписчиков через систему рекомендаций и алгоритм формирования ленты. На своем сайте и видеохостингах без продвинутой системы рекомендаций и большого объема трафика этого не будет. В таком случае авторы смогут рассчитывать только на собственный трафик: сколько есть подписчиков на альтернативном видеохостинге или собственном сайте, сколько привели из других своих каналов — имейл-списков, Телеграм-каналов и т.д. — только на это и можно рассчитывать. Никто ничего дополнительно, как это делал Ютуб, не «подсыпет».
О рекламной монетизации средствами самого YouTube можно как минимум на время забыть, потому что она уже не работает, но также пострадают и интеграции. Стоимость рекламных интеграций зависит от количества подписчиков канала и просмотров, и, очевидно, что с просадкой трафика стоимость таких интеграций снизится.
Еще один способ монетизации на Ютубе — платная подписка на каналы — тоже в России больше не работает.

Если вы не в курсе, что за платная подписка такая: авторы на YouTube могут дать возможность подписчикам оформить платную подписку — фактически это регулярный донат.

Слева — кнопка платной подписки на канал

Но в России платные подписки на Ютубе сейчас тоже не работают, так как остановлены все способы монетизации, а не только реклама.

Технически проблема загрузки и доставки видео-контента, а значит и просмотров зрителями, решаема. Но это не решает бизнес-проблемы:

Получать больше просмотров и подписчиков.
Монетизировать контент не только рекламными интеграциями.

Это все большие проблемы для авторов контента: меньше просмотров –> ниже доходы от рекламных интеграций, а расходы на производство роликов остаются на том же уровне.

Другими словами, даже если значительная доля зрителей продолжит смотреть YouTube через VPN и авторы в дополнение найдут другие незабаненные площадки, для них это в любом случае означает:

Меньше трафика — меньше стоимость интеграций, а монетизации нет вообще.
Даже если Ютуб восстановит монетизацию, это не решит вопрос приема платежей из-за границы или от российского юрлица-иноагента. Деньги от российских подписчиков снова пойдут через Гугл. А кем завтра объявят Гугл, и насколько безопасно принимать платежи от таких компаний, никто сейчас не скажет.
Показывать видео со своего сайта можно. Также можно прикрутить монетизацию через донаты или регулярные подписки, но это не компенсирует отсутствия новых подписчиков и дополнительных просмотров, которые «подсыпал» YouTube за счет рекомендаций и подмешивания контента в ленту.

Все это означает, что было бы хорошо иметь в России платформу, которая бы одновременно:

Была видеохостингом, причем территориально и административно находилась в РФ, чтобы минимизировать риски блокировки.
Имела встроенные возможности рекомендаций и «подсыпки» трафика.
Давала инструменты монетизации, а деньги в идеале шли от российской компании без каких-либо организационных и финансовых связей с заграницей.

И, конечно же, такая платформа есть! И, разумеется, это sponsr.ru, которым я и руковожу.

Всем описанным выше критериям Спонср удовлетворяет:

Это платформа для размещения контента, в том числе видео.
Находится в России. Зарегистрирована в России и на 100% принадлежит россиянам. Финансовые потоки — только внутри России.
Позволяет монетизировать контент за счет регулярных подписок. Таким образом, это альтернатива YouTube и по монетизации.
«Подсыпает» трафик на авторский контент за счет системы рекомендаций и закупки внешнего трафика.

Насчет последнего: Sponsr направляет часть комиссии, полученной за свою работу, на закупку внешнего трафика.

Простыми словами: мы за свои деньги закупаем во внешних рекламных сетях (сейчас это Яндекс. Директ и ВК) рекламу для продвижения размещенных на sponsr.ru проектов. За счет этого авторы проектов имеют все возможности получать новых подписчиков и больше просмотров.

Конечно, в итоге все зависит от интереса людей к проекту: дело платформы привести трафик, а вот конвертируется ли этот трафик в платных подписчиков — зависит только от автора контента, качества этого контента и интереса людей к тематике проекта.

Несколько примеров успешных авторов:

CrimsonAlter (финансовая аналитика) — 4+ млн руб/мес.
Виктор Мараховский (публицистика) — 1+ млн руб/мес.
«Литвяк» (сбор средств на съемку фильма) — 500 тыс. руб/мес., а всего собрано уже почти 40 миллионов!
«Клуб зеленой свиньи (обсуждение текущей повестки) — 280 тыс. руб/мес.

И несколько авторов, не раскрывающих доход, но показывающих количество подписчиков:

«Ёжик Лисичкин» (разоблачение конспирологии, проблемы современности, история) — 2000+ подписчиков.
Уроки истории Клима Жукова — 1500 подписчиков.
«Геоэнергетика ИНФО» (аналитический журнал об энергетике) — 650 подписчиков.
iXBT. Games (независимый ресурс о гейминге) — почти 500 подписчиков.

Обратите внимание: подписчики на Sponsr — это те, кто платит деньги авторам контента, а не просто фолловеры.

А еще есть десятки крупных авторов, которые стесняются показывать и доход и подписчиков, но цифры у них сравнимые с приведенными выше. Всего же на Sponsr более тысячи проектов.

Как видите, тематики очень разнообразные; на Sponsr найдется место каждому.

А будет поздно. Кажется, вся эта ситуация с блокировками, причем как со стороны западных онлайн сервисов, так и со стороны Роскомнадзора ясно показывает: нельзя складывать все яйца в одну корзину — диверсифицировать надо по максимуму.

Можно ли сказать, что Sponsr полноценная замена YouTube? Нет, конечно нельзя. Но ничего не мешает выложить один и тот же контент на разные платформы в дополнение, а не вместо Ютуба. И предложить несколько вариантов для подписок, а люди пусть сами решают, где им удобнее, например, оплачивать и поддерживать авторов рублем. (Понятно, что пока Ютуб работает, смотреть удобнее и привычнее именно там). Зато, когда и если блокировка все же случится, автор будет готов: и контент выложен на разные платформы, и вариантов монетизации больше, чем одна. А если не произойдет блокировки — ну и отлично, все, в том числе я, будут только рады.

Ждем вас на sponsr.ru. Традиционно за видеохостинг мы берем дополнительный 1% комиссии от платежей подписчиков, но временно в рамках поддержки российских авторов его отменили. Регистрируйтесь по ссылке.

31 комментарий

Чихалкин Виталик

05.05.2022

Если уж и ютуб локнут, то проще страну поменять, с учетом всех нововведений и правил.

Ответить

Иван Иванов

Становится понятно, откуда в последнее время столько суицидников, если для некоторых блокировка ютуба это повод менять страну :facepalm: . Запад даже и не представлял, насколько легко будет управлять некоторыми хомячками, которые срослись с зоной комфорта за эти годы корнями.