GeekBrains (аналитический обзор: история, показатели, динамика развития) @ruchkov.alex

Образовательная онлайн-платформа «GeekBrains» работает на рынке онлайн-образования России с 2010 года. Проект первично был задуман в качестве «Школы программирования» и именно ориентация бизнеса на узкий профессиональный востребованный сегмент, динамично развивающийся из года в год, позволила добиться быстрого и продолжительного успеха на российском рынке.

На сегодняшний день платформа «GeekBrains» реализует образовательные онлайн-курсы по информационным технологиям, программированию, тестированию, аналитике, Data Science, разработке игр, дизайну, маркетингу и менеджменту, включая программы MBA. По итогам 2020 года на платформе «GeekBrains» занимались пользователи из 20 стран, порядка 94% пользователей приходилось на Россию (свыше 73%), Украину (свыше 12%), Белоруссию (порядка 4%), Казахстан (порядка 3%) и остальные страны бывшего СНГ.

«GeekBrains» одна из немногих EdTech-компаний на рынке, которая при ежегодном росте бизнеса и увеличении выручки, являлась прибыльной c 2016 по 2020 год, в отличие, например, от того же «Skillbox», с которым, в последствии, была объединена в рамках холдинговой структуры «Skillbox Holding Limited».

К ухудшению финансовой ситуации «GeekBrains» в 2021 году могло привести множество причин, включая, например, использование агрессивной маркетинговой политики для расширения доли рынка, увеличение затрат на производство новых курсов, количество которых планировалось существенно увеличить в 2021 году и/или расширение штата кураторов с целью повышения качества образовательного процесса, а также совокупное влияние всех перечисленных событий.

Финансовая отчетность «GeekBrains» показывает, что ситуация стала ухудшаться уже в финансово благополучном 2020 году, в котором, по сравнению с 2019 годом, выручка выросла на 146%, с 900 млн руб. до 2,2 млрд рублей. В частности, в 2020 году рентабельность продаж «GeekBrains» снизилась с 33% до 11%, дебиторская задолженность увеличилась на 143%, кредиторская задолженность увеличилась на 431%, коэффициент автономии снизился с 0,82 до 0,11, а коэффициент текущей ликвидности с 5,5 до 1,1. В 2021 году, после того как доля «Mail.ru Group» (VK) в компании достигла 100%, образовался холдинг «Skillbox Holding Limited» и сменилась управленческая команда «GeekBrains», ситуация, в соответствии с отчетностью, ухудшилась по всем вышеуказанным показателям, при этом коммерческие расходы выросли на 64%, а управленческие на 243%. Рост выручки «GeekBrains» в 2021 году составил 40%, при итоговом годовом убытке в сумме 611 млн рублей в качестве финансового результата.

Совокупная выручка EdTech-лидера рынка «Skillbox Holding Limited» (Skillbox, GeekBrains) составила 10,4 млрд рублей, его доля на растущем рынке 2021 года увеличилась.

Несмотря на то, что выводы любого аналитического исследования отчасти субъективны, из любой информации можно извлечь пользу, чего я Вам и желаю.

#образование #маркетинг #онлайн_образование #исследование_рынка #обзор #аналитика #маркетинговые_исследования #Geekbrains #mooc #аналитический_обзор #конъюнкура_рынка #инвестиции #финансы