Менеджеры по продукту, маркетингу и росту: какие специалисты востребованы в американских IT-компаниях?

Автор Telegram-канала Grow Horse Денис Мартынцев и центр по подбору IT-специалистов SymbioWay провели исследование продуктово-маркетинговых вакансий, опубликованных на LinkedIn.

Исследование было задумано с целью изучить структуру спроса на профильных специалистов в США и на ее основе попытаться спрогнозировать картину ближайшего будущего для России.

Данные были собраны с сайта LinkedIn.com автоматическим способом (не будем говорить, что парсером). Рассматривались вакансии по трем запросам: Product Manager, Marketing Manager, Growth Manager.

Регион исследования: США.

Фильтры по отраслям:

Рассматриваемые параметры: размер компании, требуемый должностной уровень, количество кандидатов на одну вакансию.

Общее количество вакансий, подходящих по запросам, по состоянию на начало октября:

Менеджеры по продукту в США практически так же востребованы, как и менеджеры по маркетингу. Большинство IT- или интернет-компаний имеют в штате и тех, и других.

Менеджеры роста не распространены широко. Среди работодателей, в основном, небольшие стартапы, но встречаются и вакансии от известных компаний: Facebook, Airbnb, Pinterest, Lyft, Twitch, Headspace, WeWork.

Менеджеры по продукту более востребованы в крупных компаниях, чем маркетеры.

Вероятно, это связано с тем, что IT-гиганты продолжают наращивать штат продуктовых специалистов более интенсивно. А поскольку специальность относительно новая и требования кандидатам достаточно высокие, сказывается нехватка квалифицированных кадров.

Доля вакансий для начинающих специалистов по продакт-менеджменту и менеджменту роста ожидаемо выше, чем по управлению маркетингом.

Кроме того, значительно большее количество вакансий не имеют четкого указания на требуемый уровень кандидата. Это подчеркивает менее формализованный процесс набора сотрудников и высокую степень неопределенности работодателей.

Для Growth Manager доля вакансий без указания уровня вовсе достигает 42%. Это очень высокий показатель.

Распределение по количеству кандидатов для менеджеров по продукту и менеджеров по маркетингу практически одинаковое.

Преобладают вакансии, привлекающие внимание от 1 до 50 кандидатов. Достаточно большой процент популярных вакансий, где на одно рабочее место приходится более 50 претендентов. Как правило, это вакансии в крупных и известных компаниях, вроде Facebook, Uber, Netflix.

По менеджерам роста картина выглядит принципиально иначе. Большая часть вакансий не имеет ни одного отклика от кандидатов. Специалистов со знаниями и опытом целенаправленной работы над ростом бизнеса явно не хватает даже в США.

Менеджер по интернет-маркетингу – профессия сформированная. Востребованность digital-маркетологов на российском рынке труда не подлежит сомнению.

В то же время, профессия менеджера по продукту появилась в России совсем недавно и формируется прямо на наших глазах.

Можно ожидать, что количество вакансий менеджеров по продукту в России будет интенсивно расти и в ближайшие год-два примерно сравняется с количеством вакансий интернет-маркетологов.

Что касается менеджеров роста, то на российском рынке труда это скорее экзотика, чем реальная вакансия. Понятия Growth Hacking и Growth Team знакомы совсем немногим руководителям и эти направления только начинают развиваться.

Наиболее передовые и быстрорастущие российские компании уже внедряют системные подходы к управлению ростом. Вместе с этим специальность менеджера роста становится все более понятной для рынка.

Можно сказать, что рождение активного спроса на специалистов по росту в России происходит прямо сейчас.