Заикание: говорить, нельзя молчать

22 октября во всем мире отмечается Международный день распространения информации о заикании. Motive agency&production изучает социальную рекламную кампанию, созданную к этой дате.

Ирония – не маска для беззащитных

Британская ассоциация заикающихся (STAMMA) разработала кампанию в поддержку людей с речевыми особенностями. В ролике герои иронично рассказывают о стереотипах, с которыми они регулярно сталкиваются – кто-то воспринимает их заикание как битбокс, кто-то – как проблемы работы Wi-Fi. Главное, конечно, не терять это самое чувство иронии. Ведь для большинства людей заикание – отталкивающий дефект. Но факт в том, что так говорит определенная часть нашего общества, и ее тоже важно слышать.

Как еще достучаться?

Заикание – это особенность, которую можно услышать. Но авторы кампании пошли дальше. Они постарались воплотить ее на фото и создали принты для наружной рекламы. На них можно увидеть лица и мимику заикающихся людей во время разговора. Здесь нельзя не заметить тренд последних десятилетий: если хочешь о чем-то рассказать – делай фото.

Создатели креатива опирались на данные исследования, которые показали отсутствие репрезентации людей с заиканием в медиа. Больше половины опрошенных (59%) не смогли назвать селебрити с такими специфическими качествами речи. В наш век всеобщего принятия мы дошли только до того, что люди с любыми типами фигур, уникальной комплекцией, в разном возрасте (в особенности женщины) тоже могут быть моделями и даже рекламировать нижнее белье. А вот люди с особенностями речи, пожалуй, еще не были представлены в визуальных видах рекламы. Неужели мы идем в своем развитии все дальше?

Больше интересных новостей о рекламе, маркетинге и коммуникациях в Telegram-канале Motive, креатифь!