Кейс: как за месяц закрыть редкую вакансию. Нашли 7 водителей погрузчика в соцсетях
Клиент попросил найти водителей с опытом работы на конкретных моделях погрузчиков, которые живут недалеко от завода. Рассказываем, как мы провели рекламную кампанию.
Клиент
Добринский сахарный завод — одно из крупнейших предприятий России по производству белого сахара. Завод появился в 1979 году в Добринском районе Липецкой области.
Кого искали
Заводу понадобились водители с правами категорий B и C на вилочные погрузчики Manitou и Komatsu. Подходящий опыт работы — от 6 месяцев, а возраст — от 24 до 55 лет.
Кандидатам предлагали зарплату от 60 000 ₽ и сезонную работу по трудовому договору, но не оплачивали переезд, поэтому поиски ограничились Липецкой областью.
Креативы
Для объявлений мы подготовили три креатива, на которых показали работу — на фотографиях был не только сам погрузчик, но и его водитель.
Также на креативы вынесли зарплату, нужные категории водительских прав, район и место будущей работы.
Первый этап
Мы запустили 8 объявлений на площадках ВК и MyTarget. Географию таргета расширяли постепенно: начали с Добринского района Липецка и города Грязи, а затем расширили на всю Липецкую область. Кампанию запустили на месяц.
Другие настройки таргета:
- Пол: мужской
- Возраст: от 24 до 55 лет
- Интересы: автомобили, мотоциклы
Искали по контекстным запросам, связанными с поиском работы и погрузчиками:
авто погрузчик, автопогрузчик, аренда погрузчика, водитель вилочного погрузчика, водитель погрузчика, водитель погрузчика вакансии, водитель погрузчика вахта, водитель погрузчика москва, водитель погрузчика обучение, водитель погрузчика свежие, водитель фронтального погрузчика, водитель фронтального погрузчика вакансии, водитель штабелера, водитель штабелера вакансии, купить погрузчик бу, купить фронтальный погрузчик, мини погрузчик, погрузчик вилочный, погрузчик цена, работа водителем погрузчика вакансии, работа водитель погрузчика, работа водитель погрузчика свежие, работа водитель погрузчика свежие вакансии, свежие вакансии водитель погрузчика, фронтальный погрузчик
Второй этап
Кнопка под объявлением вела в квиз — сайт с тремя вопросами, который отсеивал неподходящих кандидатов. Его мы сделали на платформе Marquiz.
В квизе мы спрашивали водителей, на каких погрузчиках они работали, уточняли категории прав и интересовались, рассматривают ли они сезонную работу.
С помощью квиза HR-специалист получал заявки только от кандидатов, которые подходили по требованиям.
Из объявления ВК можно было перейти как в квиз, так и на страницу, с которой запускалась рекламная кампания. Мы добавили на неё несколько постов о работе водителя погрузчика.
Итоги
Всего на рекламу мы потратили 19 919 ₽ и получили 7 заявок стоимостью 2845 ₽.
Все семь заявок пришли из объявлений в ВК. Там при бюджете 14 500 ₽ мы получили 23 432 показа и 108 переходов на квиз.
На рекламу в MyTarget мы потратили 5419 ₽, получили оттуда 165199 показов и 151 переходов.
Самым эффективным оказалось это объявление
Всего за месяц и 20 000 рублей мы закрыли вакансию клиента.
Инструменты интернет-маркетинга отлично работают для HR-задач. Они позволяют закрывать как большое количество вакантных мест, так и находить узких специалистов, как в этом кейсе.
Больше HR-кейсов — на нашем сайте.
Сомнительное достижение
Таки автобуса или погрузчика?
Сценарий слишком тривиален, кажется обычная вакансия на hh.ru сработала бы не хуже.
В таргетинге упущены важные детали, например: почему бы не отбросить кандидатов с высшим образованием?
Второй креатив слабенький, контраста не хватает, шрифт мелкий - бросается в глаза только цифра 60000! Уверен, по нему пришло сильно меньше кандидатов.
А водители автобуса не будут на погрузчике работать? И кандидаты с дипломами у нас почты каждый второй, тоже не показатель.
Больше вопрос вызывает то, что, если не может жалкий переезд оплатить работодатель, не верю что зп будет от 60 тыс. в Липецке.
Еще итоги странные, агенство бесплатно отработал?
Комментарий недоступен
Гениально