Бесплатная реклама в Яндекс.Директ: как тестировать объявления и не только

Ну ладно... Не совсем бесплатная, но тут как посмотреть. Не люблю лить воду, поэтому сразу к делу. 👇

В том, что нужно настраивать кампании с оплатой за конверсии. Для этого на вашем сайте, конечно же, должна быть настроена Яндекс.Метрика. Метрика должна быть привязана к рекламному кабинету Я.Директа. Алгоритмы работают так, что в первые 1-3 суток Ваша реклама будет показываться максимальное количество раз для "обучения алгоритма" (вроде это как-то так называется у Яндекса). И может сложиться такая ситуация, при которой конверсии не случилось, но реклама показывается и пользователи на сайт приходят. Соответственно, рекламный бюджет не списывается. Это будет работать первые несколько суток, потом показы объявлений сильно сократятся.

В теории (я не проверял), можно каждые два дня создавать новую кампанию, ставить недостижимую цель и высокую оплату за конверсию, тем самым получая бесплатный трафик на сайт с объявлений.

Что это дает?

Во-первых, так можно или бесплатно, или очень дешево тестировать кампании и объявления.

Во-вторых, это позволяет получать низкую цену клика.

В-третьих, помогает устранить проблему "скликивания" ваших объявлений.

Как выбрать цели для конверсий?

Все зависит от целей вашей рекламной кампании (заявки, переходы в соц.сети, скачивание файлов и т.п.). Если Вы берете "сложные" цели, по типу: JavaScript событие или отправка формы (что подходит для лидогенерации), то цена конверсии должна быть высокой.

На сколько высокой? Тут все зависит от вашего бизнеса, среднего чека, приемлемой цены лида и т.д. Я настраивал на масс-маркет для интернет-магазина одежды, цену конверсии ставил 100-200 рублей. Если у вас какая-нибудь недвижимость и тому подобное с высоким чеком, то цена конверсии может быть 1000-2000 руб и выше.

На скрине ниже один из примеров результатов, которых удавалось достичь с помощью настройки оплаты за конверсии.

В кампании "Динамические объявления" и "Смарт-баннеры" ставил целью конверсии просмотр 7 страниц сайта.

Откуда я взял цифру 7?

- Из Я.Метрики.👇

На вашем сайте цифра, скорее всего, будет другая. Если у вас в среднем глубина просмотра 5 страниц, то целью в метрике поставьте просмотр 6-7 страниц. Грубо говоря, на 1 больше, чем средняя глубина просмотра.

"Смарт-баннеры" - это вообще супер-тема, я не видел чтобы они пользовались популярностью, хотя результат эта стратегия дает очень хороший при правильной настройке (подойдет не для всех ниш). Там всего-лишь нужно указать ссылку на YML-каталог. Как его создать и выгрузить узнайте у разработчиков вашего сайта.

Изначально цена конверсии была 5 рублей, постепенно ее снижая удалось достичь средней стоимости клика в 0,4 рубля. Если продолжать крутить кампанию дальше, я уверен, что итоговую стоимость клика можно еще уменьшить.

- Можно ли таким образом крутить полностью бесплатную рекламу?
- Скорее всего да, но я не проверял. Не знаю как долго это можно делать.

- Можно ли таким образом получать очень низкую стоимость клика?
- Да

- Возможно ли тестировать рекламу бесплатно?
- Да

- Подойдет ли такой метод для всех сайтов?
- Такой метод подойдет для любого сайта, куда можно воткнуть Я.Метрику и настроить цели. Понятно, что если у вас сайт одностраничный, то, скорее всего, не получится настроить целью просмотр n количества страниц.

Рекомендую подписаться на меня везде. Такого вы не найдете, потому что контент эксклюзивный и полезный. Удачи в ваших начинаниях!😀