Протяни мне руку, или рекламная кампания IKEA в стиле сериала «Уэнсдэй»

Новая реклама IKEA обращается к самому нашумевшему сериалу 2022 года – «Уэнсдэй» Тима Бертона. Motive agency&production разбирает креатив на части.

Это энергичный танец!

История знаменитой семейки Аддамс в 2022 году продолжилась в сериале Тима Бертона «Уэнсдэй». Как можно догадаться из названия, главная героиня здесь – дочь Мортиши и Гомеса Аддамс. Это с ней в сериале случаются все самые важные коллизии, и это ее танец на выпускном вечере увидят даже те, кто сериал не собирался смотреть вовсе. Притягательный, странный танец героини в исполнении Дженны Ортеги завирусился в соцсетях настолько, что стал, похоже, незапланированным промо к сериалу.

Найти свою Вещь

Но ближе к делу. Тим Бертон перевел фокус со всей семейки на одну героиню. Однако, не забыл и про неизменного члена семьи – Вещь (напомним тем, кто запамятовал, Вещь – ожившая человеческая рука). Про этого персонажа не забыли и авторы креатива британского филиала IKEA. Кому, как не англичанам было оценить такую возможность для продвижения возможно не самого популярного товара! Знаменитый английский юмор, в меру черный и не в меру абсурдистский. А здесь, так кстати – не менее известная деревянная кисть из IKEA, которая словно все эти годы ждала именно этого релиза Тима Бертона! Икеевская рука – элемент декора, ее стоимость в британских магазинах 13 фунтов. И теперь в рекламе она красуется на плече модели, одетой в стиле Уэнсдэй. «Find your Thing» («Найди свою Вещь») – призывает слоган кампании, очевидно обращаясь и к поклонникам сериала. Интересно, сколько людей в Великобритании (а может и по всему миру) обретут свою Вещь, заглянув на склад IKEA?