Stories — главный медиаформат 2023 года. Объясняем почему

За последние 7 лет Stories перестали быть просто временными публикациями в розовой соцсети. С 2016 года они преобразовались в мощный инструмент продаж и перекочевали на разные площадки и приложения. Но почему в 2023 году формат слайдов станет основным в медиа и как это связано с сайтами? Разберем в этой статье.

Сториз сейчас можно встретить во многих мобильных приложениях, на сайтах и, конечно, в соцсетях. Все начиналось с небольшого проекта Snapchat, который и придумал формат быстрого обмена фото и видео. А дальше эту идею подхватил Instagram* и дал нам возможность использовать истории в том виде, в котором мы привыкли видеть их сейчас.

*принадлежит организации Meta, признанной в РФ экстремистской, деятельность запрещена на территории РФ.

Розовой соцсети удалось выжать из формата максимум. За последние годы сториз почти никак не изменились – это все такие же 15-секундные слайды, которыми можно поделиться. Они помогли получить новый пользовательский опыт – мы научились «свайпать», а не листать контент вниз. Слайды стали популярнее, чем посты в ленте, они сместили весь акцент на себя. Почему?

Простота создания

Контент для сториз создавать проще, чем для постов. Изначально пользователи просто снимали себя в какие-то моменты и делились со своими друзьями. Легко снять, легко обработать и опубликовать. Сейчас для этого есть удобные редакторы, например, у нас в Diapo. Все интуитивно понятно, и разобраться в создании сториз для сайта можно за 10-15 минут.

Интерактив и коммуникация

Сториз помогают взаимодействовать с пользователями в моменте. Для этого есть интерактивные элементы – кнопки, ссылки, опросы, тесты, окошко для ответов. Они помогают увеличить вовлеченность аудитории и поднять охваты.

Реальность и живое общение

В отличие от публикаций в ленте, пользователи воспринимают сториз как нечто искреннее. Компании и блогеры могут переходить на более неформальный язык общения – формат историй это позволяет.

Быстрота взаимодействия

Неинтересное видео или фото можно пропустить, просто смахнув историю влево. Или, если информация зацепила пользователя, он может задержать сториз, увеличивая показатель вовлеченности.

«Только для своих»

Посты могут увидеть все, но истории доступны именно для подписчиков. Это некий маркер «для своих» – только некоторые могут узнать важную информацию сразу из историй, пока контент не исчез навсегда.

Хайлайтсы

Хайлайтсы помогают закрепить важную информацию и группировать сториз по темам. Их можно постоянно обновлять, в отличие от ленты публикаций.

Главная причина популярности слайдов – простое использование, понятное редактирование и интерактивное общение с пользователями.

Но ведь сториз – это не инновация, почему они должны стать главным медиаформатом 2023 года?

Нужно понимать, что средний пользователь перенасыщен однообразным контентом. Его буквально бомбардируют маркетинговыми приемами и манипуляциями. Баннеры, реклама, пуши сейчас могут оказаться не так эффективны, ни с точки зрения конверсии, ни с точки зрения SEO. Поэтому нас интересуют способы, с помощью которых можно улучшить поведенческие факторы и удержать пользователя на любом ресурсе.

Крупные российские компании давно взяли на заметку сториз и используют их в своих мобильных приложениях – вам наверняка придут на ум Тинькофф, Сбер, сервисы Яндекса, мобильные операторы и другие.

И хотя этот формат уже давно известен и используется, мы уверены, что в 2023 на него посмотрят с другой стороны. И вот почему.

В 2023 доля мобильного трафика в России практически 65% согласно данным Яндекс.Радар. Этот процент только растет, а значит, нужно будет ориентироваться именно на мобильный формат.

Сториз как раз и были созданы для смартфонов, поэтому этот формат будут использовать и на сайтах, и в приложениях, и в социальных сетях. Например, можно не только внедрять сториз на сайт, но и делать полноценные сторилендинги.

Все крутится вокруг пользователя и его предпочтений. 31% потребителей говорят, что реклама с пользовательским контентом лучше запоминается, чем реклама с брендированным контентом.

Сториз помогает компаниям реализовать эту задачу. Например, на сайте можно закрепить видео-отзывы клиентов о продукте.

Видеоконтент не первый год привлекает все больше и больше пользователей. Тик-ток сделал свое дело – короткие видео заполонили интернет.

Их можно успешно внедрять, чтобы рассказать о новых фичах, о продукте в целом и о том, как его можно использовать.

В 2023 потребители заинтересованы покупать у компаний, которые транслируют знакомые и понятные ценности. Бренду нужно демонстрировать, что все создают реальные люди, стоящие за компанией.

Это также можно сделать на сайте с помощью видеоисторий. Например, использовать не наскучившие всем идеальные видео с Youtube, а записанное приветствие на телефон. Например, клиент Diapo снял понятную презентацию о компании и оставил ее на сайте в виде историй.

Обычные тезисы и простой текст работают не так эффективно, как интерактивные элементы. С их помощью можно поднять вовлеченность и узнать больше о своей аудитории.

Например, можно использовать опросы, тесты или даже внедрять квизы. Так пользователи могут взаимодействовать с контентов и отвечать на вопросы.

Истории на сайте, в приложении или сторилендинги при правильном использовании могут стать незаменимыми маркетинговыми инструментами. Они легко захватывают внимание зрителей и помогают поделиться важной информацией.

Поскольку сториз – это короткий путь к пользовательскому доверию, их определенно нужно выбрать для маркетинговой стратегии.

Истории появились почти 10 лет назад, но они продолжают набирать популярность. Их повсеместно используют: крупные компании нанимают людей, которые будут делать им классные сториз, приложения и сайты пытаются адаптировать интерфейс под истории.

С учетом нынешних сложностей с рекламой и высоких требований пользователя, этот формат определенно будет выигрывать по маркетинговым параметрам.

А Diapo поможет с быстрым освоением сториз для сайтов и лендингов. У нас есть удобный редактор для создания историй, понятный личный кабинет и интеграции с самыми популярными сервисами. Всего 5-10 минут обучения – и вы сможете создавать эффективные слайды.

Чтобы не потерять нас подписывайтесь на наш VC-канал. В нашей группе в Телеграме мы выкладываем больше полезной информации о маркетинге, о современных инструментах для продвижения, и о том, какие рекламные стратегии будут самыми эффективными.