Онлайн-сервис красоты L’Harmonie
Мы создали сервис, собравший в себе всю необходимую информацию по уходу за кожей лица.
Идея создания сервиса
2019 неофициально объявлен годом бьюти индустрии. Еще в конце 2018 активные пользователи женской половины инстаграма заметили у популярных блогеров тенденцию в сторону красоты и ухода за собой. Становится больше рекламы косметических средств (кто еще не знает бренд RICHE?), марафоны чего угодно, сотни рекомендаций салонов красоты, тысячи новых аккаунтов блогеров-косметологов.
Но это только онлайн. В офлайне у индустрии красоты еще большие масштабы. Добавим сюда тренд на здоровое питание, растущий из года в год: по результатам исследования Nilsen, больше 39% россиян следят за рационом питания. И уже не только в столице – регионы подхватывают эту идею как вирус.
Даже «естественная красота», о которой трубят со всех страниц глянцевых журналов, требует немалых усилий. Женщины хотят выглядеть красивыми, несмотря на моду на бодипозитив. Но есть две проблемы: как не наткнуться на шарлатанов и где достать достаточную сумму на это многообразие косметических средств и процедур.
Идея создания сервиса родилась после очередного неудачного опыта в кабинете косметолога. Она лежала на поверхности каждый день. Каждый день борьбы за здоровую и красивую кожу. Этот сервис нужен был в первую очередь мне и моим подругам. Наш сервис – это некий обучающий справочник под названием «Молодая и здоровая кожа. Доступно каждому. Сделано с любовью.»
Мы собрали все знания, полученные от десятка российских косметологов, в одном месте, в удобном виде.
Что такое сервис красоты L'Harmonie?
Сервис представляет собой систему, с личным кабинетом, доступ в который покупается однажды и предоставляется навсегда.
В личном кабинете у пользователя есть четыре шага на пути к здоровой коже лица. Он проходит тест на определение типа кожи, рассказывает системе о своих проблемах и система выстраивает рекомендации по подбору косметики для ухода за кожей.
Помимо рекомендаций, в сервисе:
- много информации о различных процедурах для лица (как, когда и для чего их делать),
- обучение разбору составу средств и поиску в них компонентов, подходящих типу кожи,
- примеры подходящих средств по уходу за кожей, с правильным составом и решающих выбранную проблему с кожей лица,
- различные лайфхаки (как убрать следы от прыщей, снять отёчность век и т.д.),
- более десятка полезных советов о простых вещах, которые многие делают неправильно (вред мицелярной воды, правильное снятие макияжа и многое другое).
Монетизация и продвижение
Внутри сервиса нет рекламы. Никакой. Примеры средств подобраны в ценовых сегментах от масс-маркета до люкса. Имена врачей мы не рекламируем как «самых лучших косметологов России, идите скорее все к ним, они сотворят чудо», нет, мы даже не сообщаем их имена. Никакой дополнительной монетизации от сервиса, кроме оплаты доступа мы не получаем. И не планируем.
Сервис был запущен недавно, месяц назад - для начала в тестовом режиме среди друзей и знакомых, сейчас начинаем первую рекламную кампанию.
В числе инструментов:
- Продвижение личной страницы Instagram-аккаунта
- Отзывы уже зарегистрировавшихся пользователей
- Продвижение видео инфографики в социальных сетях
И в заключение
Этот проект создавался как помощник всем тем девушкам, женщинам и молодым людям, оказавшимся в том же бедственном положении, что и я. Два года борьбы с прыщами и несовершенствами на коже для меня завершились моей победой. Я хочу, чтобы чистая и красивая кожа была доступна всем, независимо от финансового состояния, места жительства, возраста и пола. Надеюсь, наш проект справится с этой задачей.