3-уровневая система KPI для контроля рекламных каналов застройщика
Существует множество способов контроля результатов от источников трафика в рекламных кампаниях. Однако, в этой статье я хочу поделиться своей системой, которая успешно внедрена многими моими партнерами в недвижимости.
Эта система основана на трех уровнях контроля и позволяет более эффективно отслеживать результаты рекламных каналов трафика. Когда один из показателей проседает, мы сразу можем внести в него корректировки, чтобы исправить ситуацию.
Давайте рассмотрим несколько ключевых показателей, которые влияют на результаты рекламных кампаний застройщика.
Первые показатели, на которые оказывает влияние специалист по рекламному трафику, включают охваты (показы в день), показатель отказов (мусорный трафик с посещением страницы менее 15 секунд) , показатель кликабельности объявлений (CTR) и стоимость клика по объявлению (CPC). Эти показатели помогают нам измерять эффективность рекламных каналов и оптимизировать их для достижения лучших результатов.
Однако существуют и другие важные показатели, которые нужно учитывать. Это конверсия посетителей сайта в лиды, конверсия лидов в продажи и средний чек.Посредством анализа этих показателей мы можем оценивать эффективность каждого отчетного периода, который может быть неделей или месяцем.
Каждый отчетный период обозначается как ур.1, ур.2, ур.3, что позволяет нам работать над показателями с целью их улучшения и оптимизации на протяжении длительного времени.
Второй важный момент заключается в том, что мы можем использовать средние значения показателей перед запуском проекта для медиапланирования и расчета примерных результатов от запуска рекламных кампаний. Таким образом, у нас уже будет представление о предстоящих результатах с самого начала.
Третий момент, который делает эту 3-уровневую систему особенно полезной, заключается в возможности определения точек для масштабирования рекламных каналов и последующего контроля за их постепенным ростом.
Благодаря этой системе мы можем обнаружить наиболее эффективные каналы и увеличивать бюджет на рекламу именно там, где это целесообразно.
Важно отметить, почему эти три момента являются ключевыми в системе контроля рекламных каналов застройщика:
Во-первых, позволяя нам отслеживать и корректировать показатели на каждом уровне, мы можем достичь более стабильных и эффективных результатов в рекламных кампаниях.
Во-вторых, расчет приблизительных результатов до запуска кампании помогает нам планировать бюджет и ожидания, что важно для эффективного управления рекламными ресурсами.
И третий момент, связанный с масштабированием каналов, дает возможность оптимизировать распределение рекламного бюджета и увеличивать его в тех каналах, которые показывают наилучшие результаты.
В итоге, 3-уровневая система контроля для рекламных каналов застройщика представляет собой мощный инструмент для эффективного управления и оптимизации рекламных кампаний. Позволяя нам отслеживать показатели на разных уровнях, планировать бюджет и масштабировать каналы, эта система способствует достижению лучших результатов и повышению эффективности рекламных усилий застройщиков.
Спасибо за изучение данной статьи!
Система достойна внимания! У нас в агентстве только недавно внедрили такой метод отслеживания. Все источники, как на ладони)
В недвижимости многие принимают решение годами, как отследить их результативность?
Полностью согласен с Вами. Данная система спокойно адаптируется и под долгосрочные продажи)
Какие источники по вашему опыту, дают наибольший результат? Какое качество заявок у вас?
В каждом регионе по разному, но если говорить в общем, то в первую очередь это Я.Директ, затем агрегаторы (авито, циан, Я.Недвижимость) и потом таргетированная реклама.
Только с контекстной рекламы можно получать от 90 квалифицированных лидов в месяц и затем при масштабировании добавлять агрегаторы и таргет.
Влад, можно попросить у вас шаблон этой системы?
Да, напишите в ватсап)