Джигурда стал лицом рекламной кампании сети ТРЦ

Отрывок из фильма "Любить по-русски"

Однажды Никита Борисович Джигурда пришёл в торговый центр и поразился: «Скидки до 70% — это вообще нормально?». Так стартовала рекламная кампания летних скидок, лицом которой стал всем известный эпатажный актёр, режиссёр, бард и поэт.

Ролик со съемок рекламы

В основу кампании легла философия нормальности, а лейтмотивом стали простые вещи, объединяющие самых разных людей. «Многие думают, что я зверь какой-то или псих ненормальный. - говорит в рекламном ролике Никита Джигурда. – А я человек простой и спокойный, интеллигентный, нормальный… Галстуки люблю и распродажи…».

Рекламный ролик

Именно универсальная объединяющая сила скидок вдохновила агентство вирусного маркетинга Smetana на создание рекламной кампании для MALLTECH, а конкретно для региональной сети ТРЦ «ПЛАНЕТА», ТРК «ЛЕТО» и ТРЦ «АУРА». В ней брутальный экстравагантный шоумен представлен в роли современного интеллигента, которому ничто человеческое не чуждо: он поливает фиалки в саду, любит ромашковый чай и песиков-мокрых носиков. И конечно не может устоять перед скидками до 70%.Образ героя подкрепляется тем, что во всех роликах Никита Борисович общается с аудиторией напрямую, по-свойски. «Салллют. Вы позвонили Никите Джигурде. Простите, но сейчас меня нет дома…», - рассказывает радиослушателям сбежавший на распродажу актер.

И, конечно, команда проекта вдохновлялась знаменитым диалогом «Нормальный я! Нормальный!» из фильма «Любить по-русски».

Рекламная кампания «Норррмальная распродажа» пройдет на ТВ, радио, в наружной рекламе и интернете в регионах присутствия торговых центров компании Malltech.

Заказчик

MALLTECH

Директор по маркетингу, PR и рекламе – Анна Сухова

Операционный директор – Кирилл Степанов

Состав творческой группы:

SMETANA

Креативный групхэд — Михаил Вишневский

Копирайтер — Кирилл Левашов

Арт-директор — Владимир Зотов

Продакшн-директор — Антон Черкасов

Продюсер — Наташа Абзалова

Аккаунт-директор — Татьяна Гребенкина