Капибары захватили Россию: как Тинькофф приглашает айтишников на соревнования по спортивному хакингу

Всем привет! Хочу поделиться свежим интересным маркетинговым кейсом, как компания может привлекать узкую аудиторию IT-специалистов на мероприятие с помощью неожиданных массовых каналов.

Вчера и сегодня в телеграм-каналах стали появляться сообщения, что города России заполонили капибары. В ход пошли и грузовики с надувными фигурами капибар, заплыв на сапах и гидроцикле, а еще плакаты и таблички, на которых эти зверьки предлагают решать IT-задачи. Как выяснилось капибара стала маскотом соревнований Тинькофф по спортивному хакингу IT’s Tinkoff Capture The Flag.

Вот, например, в Рязани капибары путешествуют на жёлтом джипе:

А в Екате и ряде других городов на постерах появились задания-мемы, например, как пишет канал EKB_Today одно из объявлений: «требуется создатель программы для поиска всех бархатных тяг и подкрадуль».

Причем, судя по новостям в Дзене, капибары не остались незамеченными и для местных СМИ. В Самаре вот, как пишет Volganews какие-то ребята в костюмах видимо капибар устроили флешмоб под модный трек "Капибара" возле IT-парка "Монте Роза". Новости про нашествие зверьков вышли и в Новосибирске, Сочи, Челябинске и других городах.

Казань узнается по очертаниям мечети и знаменитого “Казана”. Видимо капибара и туда добралась тоже.

Но самое угарное из того, что я нашёл, это попытки капибары плыть на сапе по какому-то каналу в Питере. Как написал Беспощадный пиарщик, “это бэдтрип”. Не вижу тут бэд, я проугорал.

А теперь ответ на главный вопрос, как вообще связаны капибары и IT?Тинькофф в своём телеграм-канале объясняет:

“Симпатичные зверьки стали маскотом соревнований по спортивному хакингу IT’s Tinkoff Capture The Flag (CTF). Капибару выбрали символом за непоколебимое спокойствие в любых ситуациях и высокий уровень коммуникабельности.Соревнования IT’s Tinkoff Capture The Flag основаны на мемах и массовой культуре. Участников ждет путешествие по виртуальным мультивселенным с заданиями, созданными на основе мем- и поп-культуры: придется помогать Гале справиться с отменой, спасти девушку от нападения ожившей зеленой совы или пользователя, который поверил документальному фильму о плоской Земле”.

С помощью нестандартных активностей Тинькофф зазывает айтишников присоединиться к самым необычным IT-соревнованиям лета, которые проходят в 14 городах страны в оффлайне и открыты для всех желающих в онлайне”.

Не скажу, что арт-объекты и плакаты новые инструменты, многие компании их используют. Вот, например, Яндекс недавно установил самокат. Интересно конечно, но без изюминки. Из разряда нестандартных инструментов они уже превратились в стандартные. Но капибара с утками имхо это самое сюрреалистичное прочтение такого вроде уже ставшего классикой канала выхода на аудиторию.

Кстати, я ещё когда смотрел на фотки капибар не мог вспомнить, где я видел уже эту утку. Потом уже увидел пост и вспомнил, что эта утка была символом предыдущего IT-соревнований от Тинькофф — It’s Tinkoff Solution Cup. Уточка символизирует международно известный «метод утенка», который популярен среди программистов по всему миру.

Капибара с уткой — популярный интернет-мем и видимо его обыгрывает Тинькофф. Сходство — невероятное кстати.

Местным жителям, судя по отзывам в локальных пабликах, тоже зашло:

Кто-то видел ещё капибар в своих городах? Что думаете по поводу таких нестандартных механик?