Как Барбигеймер захватывал российское медиапространство в 2023 году

Всем привет! На связи ПрессИндекс — сервис мониторинга СМИ и соцсетей в режиме реального времени. Мы проанализировал интерес СМИ и пользователей соцсетей к “Барби” и “Оппенгеймеру”. О том, что из этого вышло, рассказываем в графиках и цифрах.

В период с 5 августа 2022 года по 4 августа 2023 в СМИ вышло более 3,9 тысяч публикаций с упоминанием двух фильмов. Наименьший показатель был в сентябре 2022 года — 92 публикации, наибольший, что ожидаемо, в июле 2023 года — более 2 тыс. публикаций. Резкий спад интереса к фильмам “Барби” и “Оппенгеймер” пришелся на период после премьерных показов, т.е с 21 июля по 4 августа текущего года. Более подробно с показателями можно ознакомиться на графике.

В федеральных СМИ Tier 1, 2 в период с августа 2022 года по август 2023 года вышло почти 3 тыс. публикаций с упоминанием фильмов “Барби” и “Оппенгеймер”. Лидером по числу публикаций среди регионов стал Санкт-Петербург (170), на втором месте Москва (139), на третьем — Екатеринбург (62). На диаграмме представлены ТОП-10 городов.

В период с 5 августа 2022 года по 4 августа 2023 вышло более 11,5 тысяч публикаций в telegram-каналах. Наименьшее количество упоминаний — 1 ноября 2022 (298), а наибольшее — 1 июля 2023 ( 3,8 тыс. постов с упоминанием фильмов). Подробности на графике ниже.

Суммарное количество просмотров постов— более 216 млн. Так, в премьерный месяц просмотры превысили 119 млн, а в октябре не поднимались выше 2,3 млн просмотров постов в тг-каналах.

Общее кол-во публикаций в соцсетях составило более 112,6 тыс. Самой популярной площадкой в России для обсуждения кинокартин Барби и Оппенгеймер стал VK — более 83 тыс. публикаций, на втором месте Одноклассники— более 10,9 тыс. постов. Завершает тройку лидеров Дзен — 9,1 тыс. сообщений.

За весь исследуемый период пользователи поставили более 10,6 млн лайков постам на различных площадках и сделали более 1,4 млн репостов мемов про Барби и Оппенгеймера в свои аккаунты. А также написали более 467 тыс. комментариев.

Несмотря на то, что “Барби” и “Оппенгеймер” официально не показывают в кинотеатрах России, интерес российского сегмента аудитории к фильмам довольно высок. Создателям “Барби” удалось объединить разные аудитории как крупными маркетинговыми кампаниями, так и совпадением дат с премьерой фильма Кристофера Нолана. Настолько разные истории породили мемы, которые активно обсуждали российские пользователи, лишенные маркетинговых коллабораций, добавляя упоминаний в медиаполе кинолентам.

ПрессИндекс — это сервис мониторинга и анализа медиа. В нем можно мониторить любые упоминания бренда, события, конкурентов и т.д. Сервисом пользуются Сбербанк, Газпром, Тинькофф и другие крупные компании. В базе ПрессИндекса +120 000 СМИ, соцсети, Telegram, отзовики, видеохостинги, карты и другие источники, которые регулярно пополняются. Мониторинг безлимитный: нет ограничений по количеству просмотров упоминаний.