Интернет-маркетинг: что это такое и с чем его едят. Краткий путеводитель для новичков

В сети сейчас огромное количество статей, посвященных рекламе в интернете. Все они пестрят различными специфическими терминами наподобие «таргетинг», «контекст», «медиа-баннер» и многими другими. Для тех, чья профессия связана с маркетингом, все эти термины не представляют сложности. Но проблема в том, что статьи, аналогичные нашей, направлены не на профессионалов (чего с ними разговаривать, они и так всё знают), а на тех, кто либо абсолютно не знаком, либо знаком поверхностно с темой продвижения услуг или товаров в интернете. И в данной статье мы постараемся изложить все так, чтобы было понятно именно таким читателям.

Сделаем оговорку, что данная статья не является истиной в последней инстанции и может найтись множество мнений, которые будут оспаривать факты, и сведения, описанные далее. Мы не ставили задачу написать краткий учебник по маркетингу или новый свод правил для маркетологов, а хотели донести до тех, кто мало знаком с темой маркетинга, основные моменты, которые помогут не затеряться среди видов рекламы и различных специфических терминов.

Для начала – что такое интернет-маркетинг, какие виды его встречаются на просторах интернета и как во всем этом разобраться.

В настоящий момент сложно найти человека, который хотя бы раз в жизни не искал информацию, товар или услугу в сети. Современный мир диктует свои правила ведения бизнеса, и огромное количество компаний переводят частично или полностью свою деятельность на просторы всемирной паутины. Билл Гейтс, создатель корпорации Microsoft, как-то сказал: «Если Вашего бизнеса нет в интернете, значит Вас нет в бизнесе». Фраза, которая сейчас отражает всю суть интернационального крупного бизнеса, – он работает для всех и по всему земному шару. Но что делать малому и среднему бизнесу - тем, чья аудитория или специфика предпринимательской деятельности ограничивается территорией или другими особенностями? Все просто – современные технологии анализа данных, которые Вы передаете, пользуясь интернетом, позволяют точно определить, где должна находиться ваша целевая аудитория.

Здесь мы сталкиваемся с первым термином интернет-маркетинга, да и в целом всего маркетинга, как сферы услуг. «Целевая аудитория», или ЦА, как ее кратко называют, – это те люди, пользователи сети интернет, которые могут быть или уже являются Вашими клиентами. А что значит «могут быть»? То, что данные, собираемые различными интернет-сервисами наподобие Яндекс или Google, знают о Ваших потенциальных клиентах больше, чем Вы думаете. И, когда Вы размещаете какую-либо рекламу, показана она может быть всем тем, кто не только делает прямой запрос именно сейчас, но и в случае, если такой человек обращался к поиску услуги когда-либо раньше. С 2005 года, если быть точным – именно тогда Google официально объявила о начале сбора персональных данных пользователей для улучшения работы своей рекламной сети. До этого все персональные данные обезличивались и усреднялись, не предоставляя информации о конкретном пользователе.

А теперь представьте себе, сколько информации о всех нас собрали поисковые системы Яндекс и Google за все время своей работы? Сколько информации о наших интересах, потребностях, местонахождении и прочем хранится на их серверах? Страшно? Но и полезно, если Вы – предприниматель.

Итак, мы переходим к тому, что же такое на самом деле представляет из себя современный интернет-маркетинг и какие виды рекламы и продвижения, используемые в нем, наиболее популярны в настоящий момент.

К нынешнему моменту понятие интернет-маркетинга можно сформулировать как точный отбор в сети интернет целевой аудитории клиента для дальнейшего привлечения внимания и реализации конверсии из ЦА в покупателя услуги или товара.

И снова какое-то страшное слово – КОН-ВЕР-СИ-Я…

Ничего в нем страшного нет – на самом деле у него есть множество синонимов, которые не используются в маркетинге: трансформация, преобразование, превращение, переход, конвертация. Конверсия – это превращение обычного пользователя сети интернет в Вашего клиента. И это хорошо!

Мы разобрались с тем, что такое интернет-маркетинг, но теперь стоит понять, какие его разновидности (виды рекламы) наиболее популярны сейчас.

В настоящий момент наиболее популярными можно считать следующие виды:

- контекстная реклама;

- медийная реклама;

- таргетированная реклама;

- email-маркетинг;

- реклама на тематических сайтах (в блогах и на форумах).

И опять много терминов, пришедших к нам из языка жителей туманного Альбиона. В них мы тоже разберемся. Постепенно.

Также к интернет-маркетингу можно отнести SEO, но по этому виду продвижения столько материала и информации, что лучше его рассмотреть в отдельной статье (или двух…), а основы мы кратко рассмотрим в конце.

Начнем мы с такого вида, как контекстная реклама.

Исходя из термина «контекст», означающего основной смысл слова или фразы, такой вид рекламы опирается на те вопросы, которые задает Ваш потенциальный клиент в интернете. Если точнее – в поисковых системах. Когда будущий клиент ищет услугу, например, «уход за кроликами» или скажем… «где разработать сайт» в Яндекс или Google, то система определяет набор предложений исходя из того, что уже есть в ее базе – когда-то ранее проиндексированные сайты.

Индексация – это процесс, при котором поисковая система определяет, по каким видам услуг и по каким поисковым фразам показывать тот или иной сайт. Скажем, Вы создали сайт для продажи рыболовного снаряжения и в нем везде встречаются различные слова и фразы, связанные с рыболовством. Так, через какое-то время, если Вы через специальные инструменты наподобие Яндекс.Вебмастер попросили поисковую систему проиндексировать сайт, другой пользователь увидит сайт в поиске по таким словам или фразам. Правда, на самом деле процесс индексации и продвижения несколько сложнее и состоит из множества связанных действий, но общая суть здесь показана.

И тут стоит задать вопрос: «А если мне необходимо, чтобы пользователь видел мой сайт уже сейчас, а не через какое-то время и когда-нибудь?» Естественно, ведь продавать услуги и товары предпринимателю необходимо уже сегодня, а не через N-ый промежуток времени. Здесь на помощь приходят инструменты размещения контекстной рекламы, которые позволяют показывать Ваш сайт в результатах поиска сразу, но за Ваши кровные денежки. «Реклама – двигатель торговли» (Людвиг Метцель) и, судя по огромному количеству различных компаний, показываемых в качестве рекламы в поисковых системах Яндекс и Google, весьма такой неплохой двигатель.

Соответственно, если Вы разместите контекстную рекламу в поисковых системах, то, в зависимости от выбранного бюджета, будете показываться в результатах поиска совместно с так называемыми «органическими» или естественными выдачами. Обычно порядок расположения такой: первые 3-4 строки результатов являются рекламными, при этом 1-ая строка всегда является самой желанной и подробной – попав на нее, Вы сможете донести до пользователя максимум информации, так как под нее выделяется самое большое количество места. Затем идут естественные выдачи. И уже в самом конце зарезервировано еще 3-4 места под рекламу. Такие места не столь эффективны, но тоже приносят результаты… Иногда.

Казалось бы – вот она, золотая жила!!! Зачем Вам менеджеры по продажам, холодные звонки, рассылка предложений и прочие способы привлечения клиентов. Да по одной простой, но не всегда явной причине – для того, чтобы весь Ваш бюджет на контекстную рекламу не слился на простых зевак, которых в сети еще больше, чем на улице, ее необходимо грамотно настроить и постоянно контролировать. Кроме того, сайт сам по себе за Вас не ответит клиенту и не заинтересует его услугой – общаться все равно придется менеджеру. Хотя и здесь уже есть интересные решения вроде специализированных автоматизированных систем, роботов, которые могут ответить на звонок. Но пока им все-таки далеко до хорошего менеджера по продажам.

Сами подумайте, хотелось бы Вам, чтобы на предложение «строительство дома» или, скажем, «юридические услуги», попали по таким запросам, как «строительство дома самостоятельно» или «юридические услуги что это»? Или, скажем, Вы предоставляете услуги в городе Воронеж, а пользователь придет с Челябинска. При этом при всех таких ситуациях, если нет грамотной настройки и отслеживания, будет потрачен Ваш бюджет.

Да, как и в любой другой сфере деятельности, контекстная реклама требует профессионализма и ответственности, так как «слить» Ваши деньги в трубу может каждый, а грамотно их потратить на рекламу, которая будет приводить каждый день новых клиентов, да еще и напоминать о Вас старым, – здесь уже знания, опыт и навыки нужны.

Что мы имеем в сухом остатке по контекстной рекламе?

- эффективна и может приносить достаточное количество клиентов;

- требует точной настройки, а также постоянного контроля и анализа;

- не даст результата, если на Вашем конце провода не будет того, кто примет клиента и увлечет его дальше.

При этом контекстная реклама может быть достаточно неплохим вариантом при небольшом бюджете.

Как определить бюджет? Здесь все опирается на сферу Вашей деятельности, территорию и грамотно построенное семантическое ядро кампании.

О, эти термины! Семантическое ядро – навевает что-то из разряда атомного ядра или ядерной реакции… Хотя у всех по-разному. Здесь также все довольно просто – семантическое ядро представляет собой набор основных (ключевых) слов, словосочетаний и фраз, на основе которых будет создана рекламная кампания. Так на, казалось бы, простой запрос «купить часы» можно составить огромное количество различных фраз: где купить часы, купить часы недорого, купить часы с цепочкой и т.п. При этом Вы можете добавить марку часов, цену, город и многое другое. Вот все эти наборы, объединенные и оптимизированные в единую структуру, будут составлять семантическое ядро Вашей рекламной кампании.

А на основе этого ядра можно рассчитать бюджет – у Яндекс и Google есть даже специальные сервисы по прогнозированию затрат. Но здесь стоит помнить, что прогноз является именно ПРОГНОЗОМ, а не точным расчетом затрат на кампанию в тот или иной промежуток времени.

Как делается прогноз? У каждой ключевой фразы и слова есть определенная стоимость – стоимость за переход пользователя на Ваш сайт, информация о котором размещается в рекламе. Определяется она путем проведения аукциона среди всех разместивших подобное объявление с учетом всех настроек (региона проведения, площадок показа и др.). Таким образом, если у Вас небольшой набор ключевых фраз, ограничена территория показа, да еще и выставлено ограничение дневного бюджета (такая сумма, больше которой Вы не готовы платить в день за переходы на сайт), то бюджет может уложиться в несколько тысяч рублей на целый месяц. Правда, не стоит ожидать, что Вы получите миллион клиентов сразу, но при высокой стоимости заказа, скажем, при отношении стоимости перехода к стоимости услуги 1:25 – 1:30 и больше, даже 2-3 клиента в месяц могут не только полностью окупить рекламу, но и сделать бизнес прибыльным. Для примера представим сервис по репетиторству для подготовки к поступлению в ВУЗ. Например, одно занятие с репетитором стоит 1000 рублей, минимальное количество занятий для абитуриента – от 10 и больше. Средняя стоимость перехода по ссылке (клика) выходит от 30 до 100 рублей. При средней конверсии в 4% и бюджете кампании в 10 000 рублей количество новых учеников в месяц выйдет от 4 до 12-13 человек, каждый из которых принесет Вам от 10 000 рублей и больше. Итого – от 40 000 до 130 000 рублей выручки против 10 000 рублей рекламного бюджета. И это в приближенном подходе. При точной настройке кампании уровень конверсии может быть повышен и до 7-10%, а современные сервисы повышения конверсии гарантируют еще больше. Хотя это уже совсем другая история.

Теперь рассмотрим инструменты, точнее сервисы, которые чаще всего используются для размещения такой рекламы.

В настоящий момент наиболее популярны, что неудивительно, сервисы от Яндекс и Google: Яндекс.Директ и Google Реклама. К ним мы еще обратимся в других разделах статьи, так как это общие рекламные сервисы от поисковых систем, которые позволяют настроить контекстную, медийную и многие другие виды интернет-рекламы.

Чем же они отличаются?

В первую очередь – каждый из них позволяет разместить рекламу только в той же поисковой системе, в которой он представлен.

Следующий момент, который в итоге оказывается важным, – аудитория сервиса. По причине того, что Google является изначально зарубежной компанией, объем пользователей в этой поисковой системе в российском сегменте интернета все-таки ниже, чем у Яндекс. С другой стороны, если Вы готовы работать по всему миру и не привязаны к конкретной точке на карте, – Google окажется эффективнее.

И последний пункт в данном списке, который мы хотели бы отнести к основным – языковая основа сервисов. Из нее вытекают многие особенности работы с ними. Так, то ли по причине того, что Яндекс изначально создавался в России, то ли потому, что основная аудитория сервиса – российская, но данный поисковый сервис лучше разбирает русские слова и затем фильтрует, и объединяет в результатах различные незначительные нюансы – разные окончания слов, предлоги и союзы и многое другое. Такой подход значительно упрощает создание рекламной кампании, так как в такой ситуации запросы «где купить коляскУ» и «где купить коляскИ» будут объединены в один при отображении результатов. У Google с этим возникают сложности – он отнесет такие фразы к разным запросам.

Следующий вид интернет-рекламы – медийная реклама.

Медийная реклама – это размещение информации о Ваших услугах и предложениях в виде графических баннеров. К слову, баннером может выступать как графическое изображение, так и видео, анимация, текстово-графический комплекс. То есть Вы делаете в графическом редакторе картинку, на которой размещаете информацию о продукте, и показываете его заинтересованной аудитории.

Стоит заметить, что корни медийной рекламы в какой-то степени исходят из контекстной рекламы, но в определенный момент произошло разделение их на отдельные категории. Почему так происходит? Дело в том, что все баннеры показываются на основе истории поисковых запросов пользователей. Кроме того, настройка списка основных фраз, по которым будет отображаться тот или иной баннер, аналогична такому же процессу при создании контекстной рекламной кампании. Со всеми вытекающими последствиями, о которых говорилось ранее.

Но стоит остановиться и задаться вопросом – ведь в поисковых системах не так много места под различные картинки или видео, так тогда где же будут эти баннеры показываться? Или какова может быть их стоимость размещения? Не дешевле ли выйдет построить конкурента SpaceX Илона Маска?

На самом деле, такая реклама будет показываться на огромном количестве различных сайтов, которые входят в так называемую рекламную сеть. У Яндекс подобный вид так и называется – «Рекламная сеть Яндекс» или «РСЯ», а у Google – «Контекстно-медийная сеть» или «КМС». Так, все ресурсы, которые входят в состав компании Яндекс или заключили договор с этой поисковой системой, будут показывать Ваши баннеры. В случае, конечно, если бюджет позволяет это сделать.

О бюджете на медийную кампанию – расчет производится аналогично контекстной рекламе, но стоимость одного перехода может отличаться в большую сторону, так как в медийной рекламе охват аудитории потенциальных клиентов уже выше и включает в себя всех, кто когда-либо искал услугу, подобную Вашей, и находится на одном из сайтов-партнеров поисковой сети, а это заметно больше людей, чем тех, кто ищет такую услугу в конкретный момент времени в поисковой системе.

Так как медийная реклама очень похожа по способу настройки на контекстную, вплоть до того, что используются те же самые инструменты Яндекс.Директ и GoogleРеклама, говорить об этом снова мы не будем, а рассмотрим некоторые особенности размещения баннеров.

Вы, скорее всего, обращали внимание, что размеры баннеров на различных сайтах различаются. Действительно, так и есть. Например, РСЯ от Яндекс работает с 2 типами текстово-графических баннеров (соотношения 1:1 и 16:9), а также с 12 различными типоразмерами графических. Никто не заставляет размещать все виды баннеров, но чем больше разных видов, тем большее количество площадок будет использовано при показе, что, в свою очередь, принесет больше клиентов Вам.

Вот вроде бы и все, что можно сказать, описывая суть медийной рекламы. И Вы, скорее всего, уже догадались, что чаще всего такая реклама используется в комплексе с контекстной. Как итог - профессионально построенная рекламная кампания должна включать в себя все перечисленные ранее виды рекламы, в том числе и таргетированную, о которой речь пойдет далее.

Начнем с определения, что есть таргетированная реклама и чем она отличается от контекстной. Слово «таргет» (от англ. target – цель, мишень) определяет такой вид рекламы, как нацеленную на определенную аудиторию, ту самую ЦА. Возникает вопрос – чем она отличается от контекстной или медийной?

Ответ здесь кроется в истоках отношения к построению рекламной кампании того или иного вида. Если при создании контекстной или медийной рекламы маркетолог опирается на множество ключевых запросов, по которым может быть найдено Ваше объявление, то в таргетированной рекламе он опирается на исследования о характеристиках Вашего клиента. Так, могут использоваться такие особенности как:

- возраст;

- пол;

- местоположение;

- интересы;

- профессия и многое другое.

То есть показ объявления опирается не на прошедшее время, а прогнозирует будущее на основе точек прикосновения характеристик пользователя (читать – Вашего клиента) с особенностями Вашей услуги или продукта.

И еще одна важная особенность таргетированной рекламы – основные площадки для показа таких объявлений – это социальные сети: Instagram, Telegram, Facebook, Вконтакте, Одноклассники и другие.

Сложилось так потому, что именно на основе данных со страниц социальных сетей можно построить образ пользователя и построить структуру Вашей целевой аудитории.

Каков бюджет такой рекламы? Здесь все очень сильно зависит от сферы Вашей деятельности и охвата аудитории. Скажем, если у Вас сфера оказания услуг, к тому же ограничена территориально, то за 100 рублей в день + НДС Вы можете получить до 2-3 тысяч показов в Instagram, а из них получить от 10 до 50 потенциальных клиентов. При этом достоинством таргетированной рекламы является ее продолжительный эффект. Скажем, услуга была показана пользователю, у которого на данный момент нет в ней потребности, но история его запросов или указанные интересы содержат такую информацию. Или такой пользователь подписался на Ваш профиль в сети. Затем он может посоветовать Вас своим знакомым, либо обратиться позже, когда такая услуга ему понадобится, так как он уже узнал Вас, да к тому же периодически ему показываются Ваши посты и сторис.

В каких социальных сетях размещать рекламу? Опять же – здесь все очень индивидуально, но можно выделить некоторые тенденции и популярные решения на данный момент.

Так, одной из основных площадок по продвижению услуг в сфере B2C (услуги населению, розничная торговля, малый бизнес, где основным клиентом является физическое лицо и т.п.) является социальная сеть Instagram. Также для данной категории услуг и товаров набирает особую популярность мессенджер Telegram. Но это не означает, что в других сетях и мессенджерах отсутствует целевая аудитория – для эффективной рекламы необходимо использовать комплекс инструментов и средств.

Есть у таргетированной рекламы один минус – ее довольно проблематично вести для сферы B2B (бизнес для бизнеса) в рамках среднего и крупного бизнеса. Да, есть отдельные отличные примеры хорошей рекламы, но, согласитесь, рекламировать какие-нибудь пневматические клапаны-задвижки для нефтеперерабатывающих заводов в Instagram будет затруднительно… Хотя все возможно. Зато для таких масштабов есть другой вид рекламы, который может оказаться более эффективным – e-mail-рассылка.

Еще один вид интернет-рекламы, который многие по привычке считают самым дешевым и простым.

Действительно, казалось бы, чего уж проще – составить письмо и сделать рассылку по многим адресам. Вот только сразу проявляется несколько неучтенных моментов:

- как грамотно написать письмо?

- как сделать его привлекательным?

- как сделать массовую рассылку простой и удобной?

- как не попасть в спам-лист почтовых серверов?

- сколько на все это в итоге понадобится сил, времени и денег?

И здесь уже стоит рассмотреть каждый пункт по отдельности.

Первое – структура письма. Уже ни для кого не секрет, что современный пользователь сети интернет не читает длинных сообщений (если, конечно, он не ожидает именно длинного емкого письма). Любое большое и сложное по структуре рекламное сообщение тут же будет, в лучшем случае, отправлено в корзину, а в худшем – в спам-лист. Кроме того, состав писем сейчас слишком однотипен – все пользуются одними и теми же советами по активным продажам, маркетингу… Да даже по образу жизни. В итоге – большинство рекламных сообщений, особенно посвященных услугам в сфере IT и интернет-сферы, больше напоминают листовки религиозных сект с текстами наподобие «Мы те, кто принесет тебе истинное счастье! Только нам нужны твои деньги. Но счастье же важнее, чем деньги! Неси их и да будет тебе счастье!» Итог – все в спам.

Второй вопрос – привлекательность письма. Обычный текст электронного письма на фоне яркого и стильного дизайна интерфейса почтовых сервисов (mail, yandex, google и других) поблекнет и не будет воспринят всерьез.

В такой ситуации на помощь придет HTML-разметка письма с соответствующей стилизацией элементов, а также размещением в письме различной медийной информации: фотографий, видео, диаграмм и подобного.

Сможет ли каждый сделать грамотное письмо на языке разметки HTML? А вот в спам такое письмо полетит уже с намного меньшей вероятностью.

Еще один термин, который относится скорее к web-разработке – HTML-разметка. Для того чтобы сайты, которыми Вы пользуетесь каждый день, имели нужную структуру, внешний вид, удобство использования и многие другие возможности, используются различные специализированные средства, в основе которых лежат: язык разметки HTML, таблицы каскадных стилей CSS и языки программирования (здесь выбор богаче: JavaScript, PHP, Python, Java, Ruby и многие другие). Для создания определенной структуры используется именно HTML. По причине того что любое электронное письмо фактически является небольшой страничкой в интернете, то и создание такой страницы основано на принципах веб-разработки.

Следующий момент – массовая рассылка. Отправить письмо 20-30 адресатам через почтовый сервис представляется занудной, но реализуемой задачей. Отправить же 200-300 адресатам – уже сложнее. Учитывая, что большинство сервисов ограничивают максимальное количество получателей, выходит, что такая задача займет приличное количество времени.

Еще один неприятный момент – указывая всех адресатов в основных получателях, все они будут видеть друг друга в графе "кому" входящего письма, что, опять же, скорее всего приведет в спам или корзину.

Здесь на помощь уже приходят специальные сервисы e-mail-рассылок наподобие MailChimp, либо встроенные в различные CMS модули рассылки сообщений. Правда есть одно «но» – такие сервисы и модули уже стоят денег. Либо покупать модуль (программное решение), либо подписку – все одно, e-mail-маркетинг уже перестает быть бесплатным инструментом.

Вопрос о том, как не попасть в спам-лист, вытекает из всех предыдущих пунктов – только при соблюдении ряда правил и мер Ваш адрес не будет отнесен к категории «спам». Для примера, наличие большого количества адресов в графе «кому» с большой долей вероятности поспособствует внесению Вашего почтового адреса в спам-лист на серверах.

Кроме того, существует еще одна задача, которая предшествует всему вышесказанному – кому отправлять письма. Если в контекстной, медийной и таргетированной рекламе потенциальных клиентов Вам предоставляет сервис, то для получения списка адресов необходимо либо собрать его самостоятельно, либо приобрести. Сейчас в сети можно найти предложения по различным сферам и категориям.

Что же получается в итоге? E-mail-рассылка может стать недорогим или даже бесплатным способом донести до Ваших клиентов информацию об услуге или продукте. При соблюдении мер безопасности, изучении основ HTML и достаточном терпении Вы сможете реализовать такой способ интернет-рекламы без финансовых затрат. Для организации действительно массовой и эффективной рассылки необходимо иметь достаточно знаний и компетенций, а также объем средств на получение базы адресов и приобретение программных средств.

Из предлагаемых в статье видов интернет-рекламы остался последний – размещение коммерческих предложений на тематических сайтах.

Еще одна разновидность из относительно недорогих способов донести до потенциальных клиентов информацию о продукте – разместить объявления и записи на различных ресурсах, посвященных сфере деятельности Вашей компании или предлагаемому продукту. Это могут быть блоги, форумы, информационные порталы, интернет-доски объявлений, различные сообщества и другие виды интернет-сайтов. Некоторые из таких ресурсов предоставляют бесплатные возможности, а некоторые стоят денег, но в любом случае подобный способ является довольно специфическим видом рекламы.

Интересный факт – рассматриваемый способ продвижения может существенно помочь именно в сфере среднего и крупного бизнеса, так как менеджеры по закупкам в таких организациях очень часто зарегистрированы сразу на нескольких площадках, где или ищут различные предложения, или обсуждают подобные темы. Это, конечно, не истина в последней инстанции, но именно для такого вида бизнеса реклама на форумах и блогах может дать наибольшую отдачу по причине узкой направленности обсуждаемых тем, наличия большого количества профессионалов из нужной сферы и низкой себестоимости размещения объявления.

В такой рекламе затруднительно получить прогноз стоимости, так как все сильно зависит от сферы применения.

Какие площадки использовать? Чем серьезнее отношение владельцев ресурса к качеству контента и контролю за поведением участников, тем выше вероятность того, что на нем находятся действительно профессионалы из нужной сферы, ведь скандалы и троллинг привлекает скорее несформировавшиеся и недалекие умы.

В конце статьи хочется, в-первую очередь, поздравить тех, кто дошел до этого места, – Вы терпеливые и внимательные читатели! А, во-вторых, отметить, что в продвижении услуг и продуктов в интернете очень редко используется какой-либо конкретный вид рекламы. Практически во всех случаях необходимо реализовывать комплекс мероприятий и показывать рекламу на множестве площадок и с применением различных методов – в виде контекста в поиске, графических баннеров на различных ресурсах, продвижения продукта в социальных сетях, рассылки писем самым дорогим клиентам и общения на форумах и в блогах. При подобном подходе информация о Вашем продукте (или услуге) достигнет максимально возможного количества потенциальных клиентов.

И еще один важный момент!

В начале статьи упоминался еще такой интересный вид продвижения как SEO и было дано обещание кратко о нем упомянуть.

SEO (Search Engine Optimization, в переводе – Поисковая Оптимизация, Оптимизация Поисковых Систем или Оптимизация Поисковых Ресурсов) представляет из себя комплекс мероприятий по продвижению Вашего сайта в «органических» поисковых выдачах. Да, именно в тех самых, о которых говорили в разделе о контекстной рекламе. Вот только с рекламой в классическом понимании SEO имеет мало общего, так как в нем задействованы разработчики, которые оптимизируют код сайта, копирайтеры, которые пишут правильные тексты для сайта и статей, и даже привлекаются различные известные сайты, организации и личности, которые упоминают на различных мероприятиях и в публичных выступлениях (в том числе не только онлайн) о Вашем продукте. Таким образом, SEO больше напоминает предвыборную кампанию, чем рекламу продукта. Хотя и в предвыборных кампаниях Вам пытаются разрекламировать достоинства кандидата и его превосходство перед другими участниками. И для чего в итоге нужно SEO? К моменту, когда Ваш сайт будет иметь правильную структуру, содержать нужные и уникальные фразы и статьи, а также упоминаться в различных сторонних источниках, поисковые системы получат, структурируют и проанализируют данные и покажут сайт в результатах поиска по различным собранным ключевым фразам.

Интересный факт – в русскоязычном интернете часто встречается такое определение, как СЕО, что, как понимаете, не совсем верно, так как при таком написании Вас могут не понять Ваши зарубежные партнеры и коллеги. Если говорить о русском сокращении, то было бы правильнее говорить ОПС или ОПР, на крайний случай – ПО. А CEO на английском языке означает должность высшего руководителя в организации – Chief Executive Officer или Главный Исполнительный Директор.

Надеемся, что статья Вам понравилась и была полезна как для общего образования, так и для выбора нужного комплекса продвижения Вашего продукта. А наша студия Bright & Easy со своей стороны готова оказать помощь в продвижении Вашего продукта или услуги. Математическая точность расчетов, профессиональный подход и креативный дизайн рекламы приведет к Вам большое количество заинтересованных клиентов!