Тренды видео - 2020

В профессиональной среде маркетологов, дизайнеров, фотографов и, конечно, видеографов есть свои «недели высокой моды и показов от кутюр» – это период с ноября по февраль, когда все авторитетные источники публикуют статьи на тему «Тренды наступающего года», а потом ещё институт Pantone объявляет цвет года – и понеслось!

Для нашей команды Facesfilm_production тренды – это вопрос конкурентоспособности и дохода: с 2016 года мы создаём контент, который продаём на видеостоках, поэтому снимаем на актуальные темы и в соответствии с мировыми запросами. Этот опыт работы позволяет нам говорить о том, что тренды следующего года уже здесь и сейчас!

Мы решили сделать смелый шаг и публично сделать свои предположения о том, что будет в тренде в следующем году и начнём с визуальных трендов. А образ, как известно, доносит смысл, который так важен в маркетинге.

Как мы сформировали список трендов на 2020 год?

1) Смотрели видеоролики, которые выпускают крупные бренды в нише с высокой конкуренцией, изучать маркетинговые смыслы

2) Читали кейсы ведущих агентств и понимаем, как используется видео сейчас

3) Смотрели конкурсные работы различных фестивалей, прошедших в этом году

4) Смотрели фото- и видеостоки (особенно категории «популярное» и «недавно добавленные»)

5) Не забыли про смежные отрасли: везде, где есть возможность использовать видео, есть свои тренды

6) Смотрели музыкальные клипы

В результате просмотра и анализа работ мы выделили вот эти ключевые тренды, которые считаем актуальными именно для России. Поехали!

Последние пару лет говорят о вертикальном видео – это связано с развитием Stories как целого канала размещения видео. На стоках уже больше года рекомендуют авторам снимать контент в вертикальной ориентации. Но мы предполагаем, что игра с ориентацией видео в целом станет новым трендом. Одни и те объекты и сюжеты, снятые вертикально или горизонтально, с соотношением сторон 3:4 или 16:9 – это и адаптация под разные способы показа контента, и новая игра со зрителем, в которую можно вовлечь.

Конечно, это разные приёмы, но в оба заложена одна концепция – эффект присутствия, где автор контента – непосредственный участник событий. Помните тренд на аутентичность и естественность, который начался в 2018 и до сих пор набирает оборот? Это его продолжение. Идеальные и «вычищенные» картинки сегодня проигрывают настоящим. Поэтому тряска камеры, имитация подглядывания, приближение к героям в кадре не с помощью стедикама, а обычными шагами – вот, что мы будем видеть в наступающем году всё чаще.

Здесь делаем акцент именно на российский рынок, так как кейсов на западе уже полным-полно (вспомнить ту же акцию Nike, продавшую новую модель Jordan за 23 минуты с помощью AR-линзы). В нашей стране сейчас наступает «золотая VR-лихорадка». Уже создаются сотни масок в Instagram как элементы идентичности, но мы ждём интересные кейсы и полезные приложения с дополненной реальностью.

Каждый год проносится тренд на эпоху. В этом году были 90-е, в следующем логично ждём не менее яркие, но более смелые 2000-е. Но мы специально не стали выделять это отдельным трендом, потому что более важным считаем то, какие люди будут «рекламными образами» российских крупных и малых брендов.

Во-первых, рожденные после 1995 года. Эстетика 2000-х у них как раз вызывает огромную ностальгию, но дело даже не в этом: это сейчас самый подверженный влиянию рекламы и медиа пласт людей, ядро целевых аудиторий. Им сейчас 23-24 года, и они сами делают выбор в пользу тех или иных брендов.

Во-вторых, young adult, или люди в возрасте 28-35 лет (на настоящий момент). Это первое поколение людей в России, которые поставили образование, саморазвитие и путешествия выше семьи, они не спешат заводить детей и живут для себя. В Европе и Америке 30 лет - давно вторые 20; у нас в стране именно сейчас впервые происходит такое смещение в социальных группах. Как следствие, в рекламе должно быть больше образов, где родители чуть постарше, а молодой семье не обязательно быть с ребёнком в кадре, чтобы быть понятнее аудитории.

В-третьих, расширение социальных рамок. Идеальные модели в кадре давно не вызывают эмоций. Социальные сети показывают настоящих людей, и это всё должно, наконец, появиться в рекламе всех брендов, в визуальных образах компаний. Разные национальности, фигуры, особенности внешности – то, что раньше считалось поводом для комплексов, сегодня становится предметом гордости. Отдельное внимание стоит уделить людям с ограниченными возможностями. В иностранном ролике Coca-Cola в центре вечеринки танцует девушка на инвалидном кресле, и у нас в стране такие образы тоже должны стать нормой.

В-четвёртых, ещё меньше гендерных стереотипов. Это уже есть, и в 2020 году мы ждём ещё больше роликов и кадров, где ломаются рамки между «мужским» и «женским».

Помните, с чего начинались фотографии в Instagram у обычных пользователей? Фото еды, незамысловатые фоны, селфи. Сейчас качество фотографий выросло в сотни раз, благодаря пресетам, фотофонам, развитию фотостудий и профессиональным фотосессиям, которые делают ради контента. Вот всё то же самое мы прогнозируем с видео в 2020 году. Видео перестаёт быть инструментом крупных брендов. Блогеры, микробренды и простые пользователи осознают, что в видеоконтенте – будущее. Сейчас в роли селфи выступают Stories, но скоро их начнут делать с той же эстетичностью, что и фотографии в ленту, а куча приложений по съёмке и обработке видео превращают смартфон в студию продакшена. Это нужно использовать в маркетинге компаний: провоцируйте аудиторию на создание пользовательского контента - теперь у них есть возможности делать это красиво!

Ещё хотим выделить несколько визуальных трендов, которые ниточкой протянутся из 2019-го: минимальная обработка (яркие пресеты в прошлом), красочные и неоновые цвета, сюжеты на фоне природы.

Этот список мы готовили для открытой публичной лекции о видеомаркетинге, которую проводили в центре Новосибирска в августе, и решили опубликовать его здесь, чтобы сверить свои гипотезы. Здесь только ключевые визуальные тренды видео 2020, но мы подготовили также смысловые и маркетинговые особенности видео - 2020 и обязательно поделимся с читателями vc.ru!

Будем признательны за ваше мнение и обратную связь по поводу этой статьи. Давайте дополнять список вместе! #видео #видеомаркетинг #видеореклама #видеоряд #тренды_2020 #тренды_2019