Спецпроекты с интерактивным видео, или новые правила эффективных маркетинговых игр
Привет, дорогие коллеги! Сегодня я хочу поговорить о том, как можно перевернуть ваш маркетинговый мир с ног на голову. Да-да, речь пойдет об интерактивных спецпроектах. Это не просто новый тренд, это реальный шаг вперед в мире, где каждый хочет быть первым. Но поговорим обо всем подробнее.
Что мы имеем в виду под термином «Спецпроект»?
Для начала предлагаю определиться с терминами. Спецпроект — это не просто рекламная кампания, это целый интерактивный проект продуманный до мелочей с учетом всех ваших задач и пожеланий. От идеи до монетизации — мы создаем комплексные проекты «под ключ». Такой проект обычно состоит из креатива, сценария, тестирования, продакшна, сборки, аноносирования проекта и аналитики метрик.
Что можно придумать: от лайф-экшн контента до кросс-медиа; от короткого ролика-эксплейнера до интерактивного сериала. И это не просто слова — это работающая система производства ярких интерактивных wow-видео, проверенная временем и множеством наших успешных кейсов.
Основные этапы работы
Для того, чтобы работа была успешно выполнена, мы разбиваем ее на этапы. Каждый этап имеет свою специфику и дедлайны и в целом это выглядит так:
- Брифование. Сначала мы узнаем все о вашей компании. Ваши задачи, проблемы, пожелания, даже описание того, как вы видите конечный результат— все это помогает нам создать идеальный проект, под ваши задачи. Этап чрезвычайно важный и влияющий на всю работу, как говорится: «без ТЗ результат ХЗ».
- Разработка концепта. После утверждения брифа мы обрабатываем данные и разрабатываем концепцию, которая отвечает всем перечисленным требованиям и пожеланиям. Хороший бриф = понятная и четкая концепция. В результате этого этапа, готовую концепцию мы обязательно утверждаем с заказчиком.
- Создание интерактивной карты. Мы создаем графическую карту интерактивного проекта, которая станет основой будущему сценарию интерактивного видео. В ней мы отразим все основные сцены и линии повествования включающие в себя несколько развязок сюжета.
- Тестирование. С помощью отработанных механик тестирования мы проверим наши креативные гипотезы еще до написания основного сценария интерактивного проекта. Полученные результаты позволят нам скорректировать сюжет, повышая интерес с нему у конечных пользователей.
- Запуск в производство. После предыдущего этапа и финального сценария начинается самое интересное — съемки, монтаж и сборка интерактивного видео. Это довольно трудоемкий, технический процесс, который является результатом двух предыдущих этапов. Совсем скоро ваша целевая аудитория сможет управлять видео, влиять на сюжет, взаимодействовать с брендом и получить приятные бонусы в процессе.
- Размещение и анонсирование. Мы оптимизируем интерактивное видео под все устройства iOS, Android, Web. Готовый проект размещаем там, где он сможет принести максимальную отдачу. Для анонсирования вашего проекта подбираем максимально эффективные инструменты.
Данный этап самый интересный и наглядный — все что ранее было только в голове теперь видят тысячи, а порой и миллионы, людей.
- Анализ. И, конечно, мы не забываем о метриках. Без них никуда, не так ли?
Часто возникает вопрос: а почему и зачем видео-интерактивность?
- «WOW-эффект» или «Просто нет слов»: пожалуй, первое, что приходит на ум при упоминании " WOW-эффекта ", это восхищение и удивление. В мире, где каждый день выходят миллионы новых рекламных роликов, создать что-то, что заставит зрителя остановиться и сказать "вау!", — это уже большое достижение. И вот тут интерактивные видео делают это как никто другой. Интерактивные видео не просто показывают историю - они приглашают зрителя стать частью этой истории!
- Вовлеченность: зритель выступает в роли режиссера.Представьте, что ваш клиент не просто смотрит ролик, но и «участвует» в развитии сюжета на экране. Он может выбирать, какой путь следует пройти персонажу, какой продукт попробовать следующим или какой вопрос задать в интервью. Это делает каждого зрителя непосредственным участником, а значит, и режиссером собственного опыта. Это не просто увлекательно; это делает каждый просмотр уникальным и незабываемым.
- Реиграбельность. Множественный выбор исхода видео позволяет добиваться невероятно высоких показателей реиграбельности - 94%. Благодаря интерактивным технологиям видеоконтента зритель надолго задерживается во взаимодействии с ним, желая попробовать разные пути развития истории, посмотреть ее с разными вариантами исхода, выполнить все задания с лучшим результатом, достигнуть рекорда в игре внутри видео и так далее.
- Сбор ценных данных: Аналитика на стероидах. "Wow-эффект" и увлеченность клиента сюжетом — это только самая вершина айсберга. Пожалуй, наиболее важные результаты анализа интерактивных видео в том, что они позволяют собирать глубокие аналитические данные о поведении и предпочтениях вашей аудитории. Например: Какой вариант развития сюжета выбирают чаще? Какие продукты привлекают больше внимания? Какие вопросы вызывают больше интереса?
Эти данные не просто помогут вам лучше понять вашу аудиторию, они станут мощным инструментом для оптимизации будущей коммуникационной стратегии.
В завершение хочу сказать, коллеги, интерактивные спецпроекты — это не далекое будущее, это уже настоящее и вектор дальнейшего развития рекламы.
Да и, конечно, это шанс не просто нативно рассказать о своем продукте, но и показать, какой вы крутой и инновационный бренд.
Не упустите этот шанс – пользуйтесь им!
Менеджер спецпроектов Movika, Елена Вдовина
Хотелось бы увидеть работу спецпроектов на практике, как всё это применяется на каждом этапе.
Согласен, мне тоже интересен пример, потому что так все красиво расписано, а как оно на деле...
Да,наверное это интересно, а именно интерактивные спецпроекты. и это уже наше настоящее и будущее.
Согласна, интерактивные спецпроекты открывают новые возможности для рекламы и позволяют брендам продемонстрировать свою инновационность и творческий подход.
Благодаря вау-эффекту достигается и лояльность аудитории. Инновации в сфере маркетинга - это хорошая возможность для бизнеса продвинуть свою продукцию.
Было бы интересно применить эти спецэффекты на практике и посмотреть ,как они работают на деле!