Продаём квартиры в другом измерении. Кейс: промо-лендинг для жилого комплекса

Привет! Это е—б эдженси и сегодня мы расскажем, как делали сайт для жилого комплекса из Владивостока. В этой статье делимся опытом: как избавиться от нишевых штампов и придумать что-то новое во вселенной сайтов для недвижимости.

К нам обратилось агентство ЭДС, чтобы улучшить промо-сайт для своего клиента — ЖК «‎Четыре горизонта». Исходный сайт слабо выделялся среди других объявлений о сдаче дома, а главное — скупо описывал преимущества жилого комплекса.

Нам предстояло полностью изменить концепцию и структуру сайта, написать продающие тексты и разработать запоминающийся дизайн.

«‎Четыре горизонта» — это умный, экологичный и комфортабельный жилой комплекс бизнес-класса во Владивостоке.

Слоган «‎Новое измерение жизни» сразу предлагает забыть о привычных планировках и серых многоэтажках. Квартиры в новом ЖК предназначены для тех, кто хочет наслаждаться чистотой и спокойствием района, но при этом не жертвовать городскими удобствами. Этот современный подход к жизни и архитектуре стал важной частью нашей креативной концепции.

— Сайту не хватало целостной идеи — жилой комплекс не казался уникальным на фоне других предложений

— Дизайн был слишком стандартным

— Хаотичная структура не помогала пользователю ориентироваться в информации

— Текст не объяснял, почему пользователь должен купить квартиру именно в ЖК «‎Четыре горизонта»

Для того, чтобы решить проблемы исходного сайта и наполнить сайт идеями, мы:

Нам не хотелось превращать сайт в очередное бездушное промо со списком преимуществ. Но так как глобальной идеи у ЖК не было, мы придумали позиционирование на основе всех известных нам деталей о доме.

В процессе работы над текстами мы придумали «обоснование» для каждого из четырех горизонтов нашего ЖК:

Горизонт 1. Архитектура и дизайн. Японские фасады, французские балконы, итальянские материалы и авторский стиль встречаются в одном месте, чтобы создать лучшие условия для жителей Владивостока

Горизонт 2. Безопасность и комфорт. Устройство жилого комплекса позволяет каждому найти свой уютный уголок для любимых занятий.

Горизонт 3. Разнообразие планировок. Четыре стены квартиры не ограничивают безграничное воображение — это свободное пространство для реализации дизайна мечты.

Горизонт 4. Расположение. Удобная локация ЖК поддерживает настоящий баланс между загородной жизнью и цивилизацией.

На сайте о продаже квартир в первую очередь важно показывать архитектуру, обустройство территории и планировки. На дизайн-этапе проекта нам предстояло понять, как отразить метафору мультивселенных, но при этом не сместить фокус с жилого комплекса.

Наши дизайнеры экспериментировали со сложными формами и искажали многочисленные фотографии ЖК — поворачивая обыденную перспективу в разные стороны.

У нас получился самобытный сайт с понятной метафорой, которая раскрывается как в текстах, так и в дизайне. Мы также усилили вау-эффект при помощи несложной анимации — при передвижении из блока в блок изображения распадаются на части, переворачиваются и ломаются.

Наш сайт позволяет пользователям самостоятельно менять пространство, в котором они будут жить, уже сейчас.

Мы сохраняем фирменный стиль бренда даже в незначительных деталях. Например, вместо ожидаемых прямоугольников в подложках офферов мы использовали форму логотипа жилого комплекса — невозможную фигуру с оптической иллюзией.

Дизайн-решения не теряют свою эффектность и в мобильной версии. Ключевую анимацию мы адаптировали под разные носители, чтобы гости сайта могли получить уникальный пользовательский опыт с любого экрана.

Мы успешно помогли застройщику создать яркое впечатление о своём проекте и, как следствие, увеличить продажи квартир.

А ещё сайт попал в подборку лучших работ на Тильде, что уже становится традицией для нашего агентства.

Елена Бобина — арт-дирекшн, дизайн

Мария Ищенко — креативный дирекшн

Кристина Ткаченко — руководитель проекта

Дмитрий Нестеров — прототип, дизайн

Сергей Харламов — вёрстка, анимации

Chat GPT — копирайт заголовков