Уход в сингулярность. Как написать нетленку, которая наберет сотни тысяч или миллионы просмотров

О чем вы думаете, когда не думаете о Римской империи? Если вы занимаетесь контентом, то вас регулярно посещают мысли, как сделать текст или видео, которые соберут максимальную аудиторию

Меня зовут Игорь, я из контент-агентства «Простыми словами». Тексты и видео делаю всю профессиональную жизнь. Многие из них приносят трафик годами. Некоторые по собрали по 3-5 млн просмотров. Как это удалось?

Разберемся, откуда берется трафик на контент в современном интернете. Источников трафика не так уж много:

Прямой и реферальный трафик в моменте может быть огромным, но быстро сдувается. Трафик из рекомендательных систем и поисковый трафик могут работать годами. Один из моих текстов на «Хабре», опубликованный восемь лет назад, собрал с поиска полмиллиона просмотров и сгенерировал около пятнадцати тысяч лидов.

Итак, вы решили написать нетленку и собрать максимум трафика, в первую очередь поискового. Что для этого нужно?

Для поискового трафика не подходят сиюминутные темы. Ситуативка работает недолго. Под поиск нужны темы, живущие месяцами, а лучше — годами. Например, тема налогов актуальна всегда, а особенно в первой половине года. В последние пару лет резко вырос спрос на информацию о подборе и настройке VPN.

Поисковый трафик можно получить и по средним или низкочастотным запросам, но для нетленки нужна популярная тема с высоким спросом. Однажды я подобрал востребованную тему на самом взлете ее популярности. Текст пошел настолько хорошо, что в первые месяцы счетчик показывал 15-20 тысяч просмотров в сутки. Статья надолго закрепилась на первой позиции в поисковиках и продолжала работать на протяжении нескольких лет.

После подбора темы и измерения спроса оцените конкуренцию:

Высокая конкуренция — не повод опускать руки. Почему — смотрите следующий пункт.

Много трафика собирают только завсегдатаи топа поисковой выдачи — первые 3-5 позиций. Позиции ниже пятой, а уж тем более вторая, третья и последующие страницы поиска смотрят так мало, что там можно спрятать труп, и никто не заметит.

Иногда попасть в топ поисковой выдачи можно за счет удачи или технических ухищрений. Но самый надежный способ — написать лучше всех конкурентов: длиннее, детальнее, веселее, без косяков по фактике. Это под силу не каждому: большая тема потребует много работы. Простая компиляция и переписывание чужих статей могут сработать, но лучше самому глубоко разобраться в теме. Читатель сходу увидит, у кого серьезная экспертиза, а срезает углы.

Пример. Сайт Backlinko ежегодно публикует руководство (в России недоступно без VPN) по факторам ранжирования в Google. Материал огромный и ресурсоемкий. Мало кто может такое повторить. За много лет эта статья Backlinko собрала миллионы просмотров. За много лет эта статья Backlinko собрала миллионы просмотров.

Написать самый большой и подробный текст — это как взлом через брут-форс. Альтернатива — сделать самый виральный материал. Виральной статье не надо быть самой длинной и детальной, но она должна вызывать самый горячий отклик. Это несколько сложнее.

Перед началом работы стоит потратить немного усилий на сбор семантики. Это недолго и недорого, по силами сделать самому или с помощью сеошника. Ключевики надо внедрить в статью. Необязательно все, хотя бы часть. Сбор семантики всегда окупается.

Название статьи должно быть близким к реальным поисковым запросам. Конечно, не надо воспроизводить их буквально, статья же пишется в первую очередь для людей.

Людей, вообще говоря, интересуют самые разные, порой очень неожиданные вещи.

Мало написать статью — надо помочь ей взлететь. Хорошо, если статья сама себя «продала»: появился трафик, пошли лайки, комментарии и перепосты. Однако это вовсе не гарантировано. Крупных площадок немного, конкуренция на них жесткая. Чтобы пошел трафик, надо сначала налить трафика. Это помогает привлечь внимание к публикации и работает на поведенческие факторы. Если пользователи надолго залипают в статье, комментируют ее, пересылают друг другу и прекращают поиск альтернатив, то поисковик повысит публикацию в результатах поиска.

Опубликованный текст со временем устаревает. Полезно время от времени его обновлять — как основной текст, так и заголовки. В заголовки можно вставлять текущий год. Это показывает и людям, и роботам, что материал актуальный.

До сих пор речь шла о текстах. Но поисковый трафик получить и с видеоплатформ. Текст придется адаптировать под устную речь, понадобятся озвучка и видеоряд, и в среднем это обходится дороже статьи. Но есть свои преимущества:

Неплохой ролик можно сделать с бюджетом в десятки тысяч рублей.