Короли коллаб. Как Crocs захватывают рынок с помощью коллабораций

Нравится вам это или нет, но обычная резиновая обувь, которую наши бабушки обувают, чтобы выйти на огород захватила мир. Миллионы модников по всему миру гоняются за новыми Crocs’ами словно это какой-нибудь Айфон.

Немаловажную роль в таком успехе сыграл, грамотный маркетинг, а если конкретнее, то постоянные коллаборации Crocs с другими топовыми брендами.

С 2017 года коллабы с известными марками и звёздами стали основой маркетинговой стратегии «резиновых». Коллаборации должны были привлечь внимание молодой аудитории и задать моду на «кроксы».

В итоге это сработало. За счёт сотрудничества с известными дизайнерскими брендами Crocs удалось уйти от имиджа производителя скучных резиновых тапок. Осенью 2019 года инвестиционная компания Piper Jaffray представила рейтинг самых популярных обувных брендов среди подростков. Crocs в этом рейтинге заняла седьмое место, хотя весной 2017 года компания была на 38 строчке.

Лимитированные кроксы разлетаются как сырки Б.Ю. Александров со скидкой в Ашане. Даже за бешеные бабаки. Простой пример - коллаб с Balenciaga. Тапки стоили $850. В онлайн-магазине бренда их раскупили за несколько часов, а в офлайне обувь так и не появилась.

Больше кейсов брендов в нашем тг-канале про маркетинг. А тут подобрал для вас самые яркие совместки. За последние полгода было представлено уже более десятка новых коллекций выпущенных Crocs в соавторстве с другими брендами.

Одна из самых крутых коллабораций этой подборки - Crocs x DreamWorks. В рамках сотрудничества бренды выпустили свои лимитированные сабо в виде головы Шрека. Кажется, эта парочка просто создана друг для друга.

Стоимость бешеная — на cdek.shopping 13 809 ₽

Совсем недавно Crocs дропнули очередную коллекцию вдохновленную мультфильмом “Тачки”. На этот раз центральной фигурой стал друг Молнии МакКвина - Мэтр. Именно его образ был воспроизведен в новых Crocs

Зачастую, в своих коллекциях Crocs делают отсылки к американской культуре. На этот раз они представили ковбойские кроксы стилизованные под кожу крокодила со шпорами. Самое то, чтобы зайти в них в какой-нибудь Saloon на диком западе и попросить бармена налить стаканчик огуречного фреша

Но не американской культурой единой. Как и подобает любому успешному бренду, Crocs старается захватить как можно больший рынок. В этом случае галоши объединились с K-pop группой Aespa. Думаю, любители подобной музыки быстро разобрали данную коллекцию.

Зловещий Тим Бёртон тоже не остался в стороне. В честь Хэллоуина Crocs запилили лимитированную коллекцию с персонажами из вселенной режиссера известного своими потусторонними работами.

Если же вы любите более яркие мультфильмы, то и для вас у crocs найдется парочка эксклюзивных галош. Бренд выкатил сабо с Микки и Минни Маус к столетию Disney.

А это - те Crocs’ы которые я бы с удовольствием и сам носил. Коллаборация Crocs и Star Wars посвященная одному из героев вселенной - Чубакке.

Да прибудет с вами сила!

Crocs и Levi’s выпустили коллекцию кроксов из денима. Джинсовую ткань взяли из архивов Levi’s, а за дизайном обратились к японскому художнику Proleta Re Art, который специализируется на уникальных изделиях из переработанного денима. И если несколько предыдущих коллекций были лимитированными, то эта суперлимитированная! Так как обувь выпускалась только в рекламных целях.

Ну здесь просто красота. Коллаборация Crocs и американского дизайнера Salehe Bembury.

Промо-ролик — отдельный кайф. Сочно.

Поттероманы на месте? Для вас подгон от Crocs вдохновленный самым темным факультетом Хогвардса. Эти сабо для настоящих слизеринцев, а их главная фишка — они светятся в темноте.

Быстро реагировать на тренды Crocs тоже умеют. Не успел отгреметь в кинотеатрах фильм Барби, как для всех фанатов самой популярной куклы в мире Crocs выпустили целую коллекцию. К каждой паре даже подобрали украшения, чтобы точно никто не устоял.

Как думаете будет ли какой-то дроп посвященный Оппенгеймеру в виде ядерной ракеты? Лично я очень жду.

Геймеры тоже не остались незамеченными Minecraft и Crocs презентовали кроксы с разными отсылками к игре и кубическими джибитсами. Также в рамках коллабы в само Майнкрафте появились платные скины с кроксами у персонажей.

К матчу всех звезд 23 года NBA и Crocs выпустили лимитированную коллекцию тапок для фанатов самой престижной баскетбольной лиги. На спортивных галошах были размещены логотипы всех команд + логотип самой лиги. На мой взгляд получилось очень даже неплохо.

Пишите в комменты какая коллаба вам приглянулась больше всего. А также подписывайтесь на мой телеграмм — тут про диджитал, интернет-маркетинг и все такое… Там интересно.