Тренды коротких вертикальных видео в 2024

«Индивидуальность и изобретательность» — новые двигатели коротких вертикальных роликов сегодня. Для тех, кто любит покороче ;)

А для всех остальных, предлагаем прочесть наш экспертный разбор в этой статье.

Несмотря на недоступность TikTok в России сейчас, популярность коротких, вертикальных видео продолжает расти. Нам же доступны ВК клипы, рилсы в запрещенных сетях, не запрещенный YouTube Shorts и видеоконтент на Дзен.

Алгоритмы всех площадок продолжают совершенствоваться с целью привлечь новых авторов и креаторов контента. Все платформы в том или ином виде улучшают свои алгоритмы (одни подсматривают у других и так по кругу), ориентируясь на поведение аудитории и их предпочтения.

Мы в агентстве часто и много изучаем опыт других зарубежных агентств, отчетные публикации площадок, выискиваем новые креативные заходы в вертикальных видео и часто натыкаемся на интересных авторов. Потому что одна из ключевых услуг нашей компании, как раз – создание креативных стратегий для ВК клипов и TikTok, съемки и создание коммуникаций для брендов на этих самых платформах.

Поэтому мы решили порассуждать – как меняется контент коротких вертикальных видео и как меняются платформы вместе с контентом, чтобы соответствовать предпочтениям аудитории. Какие вопросы мы осветим в нашем разборе:

Весной этого года наша команда провела эксперимент под названием "YouTube Shorts — новый TikTok? Какие платформы коротких видео дадут брендам лучший результат" - мы сравнивали показатели у коротких, вертикальных видео при прочих равных, выкладывая их на все доступные площадки в РФ. Каких результатов мы добились и какие площадки мы рекомендовали, вы можете узнать по ссылке. Обязательно почитайте, если интересуетесь контент-маркетингом.

Прошло полгода, алгоритмы ленты не стоят на месте, как и маркетинговые активности, которыми пользуются платформы для привлечения новой аудитории. Не забываем, про TikTok, который по прежнему остается трендсеттером в мире короткого, вертикального видео контента и самой популярной площадкой среди контент авторов. Поэтому попытаемся на примере него и остальных площадок, предположить, что же будет “выстреливать” в жанре коротких вертикальных видео сегодня и в следующем году.

Наше мнение, вирусные тренды сейчас стали чем-то, вроде тиктока на одну ночь. Эффект мгновенен, но очень короткий по времени. И нет никаких гарантий, что все ваши посты будут вирусными и это поможет вам с регулярной раскруткой аккаунта.

На поведения пользователей в соц.сетях также влияет сезонность и платформы с коротким видеоконтентом, не исключение. Осень / зима – начало периода “cuffing season” (погуглите), когда люди любят пребывать в комфорте. Они не выходят лишний раз из дома без необходимости и поэтому находятся в постоянном поиске чего-то настоящего, в том числе, это касается и отношений. Поэтому блогерам и авторам контента важно быть открытыми и открыто делиться с аудиторией своей жизнью, чтобы заполучить ее внимание в этот период времени.

У всех современных платформ, будь это Youtube, ВК клипы или TikTok есть, так называемый, алгоритм FYP или “for your page”. И сейчас этот алгоритм стал крайне умным, он влияет на то, чтобы ваше экранное время, внутри нужного приложения только росло.

Массовые тенденции в контенте стали менее заметными по причине перенасыщенности платформы однотипным контентом. Вместе с этим, уменьшилось и значение эффекта вирусных роликов. Теперь, вирусный эффект уже не оказывает долгосрочного действия для наращивания подписчиков и роста взаимодействия с контентом. Место в рекомендациях стали отдаваться более личному контенту. И единственный способ прорваться в рекомендации и долгосрочно взаимодействовать с аудитории – строить индивидуальный, аутентичный имидж создавая очень личный и настоящий контент. В котором будет присутствовать ваш уникальный стиль, смекалка, ваши эмоции и изобретательность.

Коммуникация становится индивидуальной.

Вертикальные видео - больше не имеют эффект эхо-камеры.

Пик эпохи липсингов пройден, настало время для экспериментов и проявления своей индивидуальности через контент.

Если вы регулярно посещаете, например, TikTok или Reels, или ВК клипы и наблюдаете идентичный контент раз за разом, вам быстро это надоест, не правда ли? Поэтому платформы совершенствуют свои алгоритмы, которые позволяют выводить в ленте пользователя то, что с высокой вероятностью понравится смотреть именно ему.

Согласно новой статистики (по версии TikTok) – 65% всех представителей поколения Z посещает платформы с короткими видео контентом ежедневно, а половина от них проводит за скроллингом 3+ часов в день.

ВК клипы не раскрывают такую детальную статистику. Но с учетом последних цифр от ВКонтакте, можно увидеть регулярный рост потребления видеоформатов. Полагаем, что количество времени пребывания внутри приложения ВК клипы, затраченное пользователями, также растет.

И есть все шансы полагать, что частично, поведенческие черты будут заимствоваться у аудитории среди аналогичных платформ. Заимствование будет происходить с точки зрения трендов в контенте и с точки зрения поведенческих предпочтений ЦА.

Авторы и креаторы, по нашему мнению, быстро адаптируются к изменениям. Но что делать брендам? Алгоритмы кардинально меняются и перенасыщенность “обкатанными” форматами контента растет, и они теряют свою актуальность в ленте пользователей.

Чтобы контент сегодня выигрышно выделялся, брендам важно быть смелее. Аудитории быстро наскучивает ванильный и “отполированный” контент, особенно тот, который ко всему прочему, перегружен атрибутами бренда, месседжами и т.д.

Составили для вас список того, что точно сработает в вертикальном видео контенте и что не сработает:

Рассказ и история — важнее продукта.

В кадре все больше притягивают внимание откровенные и временами, несовершенные, забавные лица. Бренды могли бы привлекать их в свою коммуникацию.

Энергичные переходы, неожиданные концовки - этого ждет аудитория от контента сегодня.

Стоит забыть о продуктоцентричной рекламе, перенасыщенной гайдлайнами и правилами бренда. Пора перестать относится к клипам и тиктокам, как к рекламе с ТВ. И нет, адаптация OLV под пропорции 9:16 – не сделает их тиктоками и не сработает в итоге.

“Трушность” – становится главным критерием успешности контента.

Бренды, которые будут смело и искренне вести диалог с аудиторией, которые выстроят индивидуальную коммуникацию, завладеют ее вниманием полностью.

“От чистой эстетики к дикой тру эстетики” – так сегодня должен звучать подход к креативу при съемке вертикальных видео.

При создании сценариев для контента «глубина» сюжета становится важнее, нежели стерильность картинки. Креаторы, которые используют форматы коротких видео в качестве ведения своего ежедневного дневника – выигрывают. Они формируют вокруг себя последователей, которые узнают их и наблюдают за ними, за их регулярной жизнью, бытовыми ситуациями.

Что точно НЕ стоит использовать в контенте, а какие трюки помогут сделать контент аутентичнее и выигрышнее в ленте рекомендаций:

НЕ публикуем контент с демонстрацией продукта без истории или какого-либо эмоционального рассказа — А создаем и раскрываем смыслы, цепляя аудиторию и оставаясь в ее сознании;

НЕ копируем полностью успешные трюки, креативные приемы у других брендов или креаторов — А думаем над тем как выгодно разместить продукт внутри истории, чтобы это было аутентично и отражало личность/имидж создателя контента;

НЕ стараемся избегать всех рисков в своем креативе и быть чересчур сдержанными;

НЕ навязываем приглашенному креатору (автору) свои правила и стиль, если делаем контент в колабе – А создаем совместный стиль и приемы в креативе, которые помогут вам выделяться в разделе с рекомендациями.

Сейчас наблюдается снижение числа самобытных лидеров мнений (или OG - original gangster), в том числе и среди новых креаторов. Контент, с которым выходят к аудитории новоиспеченные авторы, либо глянцевый, либо слишком стерильный, и аудитория не хочет его понимать, и воспринимать.

Инфлюенсеры, которые поняли правила игры и транслируют реальную жизнь в ленте со своим участием - перетягивают все внимание аудитории на себя. Те кто забил на глянцевость, становится более привлекательным в глазах молодежи. Брендам, которые также хотят выделиться, нужно подсматривать за такими инфлюенсерами, коллаборировать с ними и начинать делать это уже сейчас, чтобы соответствовать трендам и поведению молодой аудитории.

Видео платформы с короткими вертикальными видео давно перестали быть только средством развлечения аудитории 18 - 45 лет.

Например, сейчас аудитория смотрят ВК клипы и TikTok, как раньше они смотрели Youtube. Многие считают платформы с короткими видео – универсальными сайтами и полноценной заменой поисковиков. (пока гугл и яндекс! :)) Платформы несут образовательную функцию, пользователи обзаводятся новыми интересами и получают эмоции от контента. Помогают открывать для себя новых креаторов, блогеров и находить знакомства. Фактически, здесь пользователи сталкиваются с таким контентом, о существовании которого, они раньше и не догадывались, что такое может быть и существовать.

Нам кажется, это супер находка, которую стоит использовать брендам или компаниям – инвестировать в образовательный контент в формате коротких видео, продвигая через них свой продукт или услугу.

Тиктоки, шортсы, рилсы породили новую культуру — культуру молодой интеллигенции за счет образовательного контента в этом формате, в котором стирается грань между обучением и игрой.

80% аудитории платформ с вертикальными короткими видео предпочитают самобытный, не глянцевый контент. Он находит максимальное отражение у аудитории за счет своей схожести с их реальной ежедневной жизнью, делами, проблемами.

“Трушный” или реальный контент в 90% случаев притормозит пользователя при скролле и склонит его к просмотру, а уже тренд и качество реализации в попавшемся видео — повлияет на длительность просмотра или на досмотры.

Наш чек лист для создателей короткого видеоконтента, кто планирует оставаться на волне внимания среди аудитории зумеров:

Когда наше агентство только начинало создавать контент-стратегии для брендов в TikTok, ВК клипах. Внутри команды были достаточно жаркие дискуссии на следующие темы: Следовать ли еженедельным трендам? Они же появляются чуть ли не каждый день! Стоит ли заимствовать успешные, креативные приемы? Нужно ли делать контент серийным или пользователи не переходят из ленты в профиль? Стоит ли изобретать что-то новое и уникальное креативе или достаточно идти по проторенной тропинке, брать тренд, хитовую песню и записывать привычный липсинг с продуктом в руках?

Результатом нашей рефлексии и креатива стал кейс агентства в TikTok для нашего клиента re:Store. Он выиграл 3 отраслевых награды в SMM номинациях. Ссылку на него оставляем: https://tagline.ru/cases/re--store-v-tiktok--how-to--ili-kak-brendu-zaletetj-v-top---6/?fbclid=IwAR3JcN5wwbu--JGaXjFWaYKlgrZQ2sBJVqB9vF4VYl1i8lY45Z-pdbvgTnI

Сегодня, изучая поведение современной аудитории и успешные кейсы с тиктоками, рилсами и тд., можем с уверенностью сказать - экспериментируйте, старайтесь изобрести свой креативный путь, не надо гнаться за трендами, которые могут сойти на нет уже завтра. Если считаете, что вашу историю лучше рассказывать через серийность, значит создавайте серийный контент, но с добавлением ценности и смыслов. Инвестируйте силы и время в образовательный контент, это вам точно окупится в виде прибавления лояльных подписчиков.

И главное, если вы рассматриваете создание коротких видео роликов, как инструмент рекламной коммуникации, то не относитесь к этому, как к ТВ рекламе с набором месседжей. Лучше уделите внимание аутентичности бренда, подумайте что может выделить его в креативном поле, с какими молодыми талантами можно сделать интересные коллабы. Ведь это все в первую очередь фан, а уже потом реклама.

В следующих публикациях мы расскажем о новых инструментах и надстройках, которые есть в ВК Клипах и Youtube Shorts, рассмотрим для чего они нужны и как их эффективно использовать брендам, и авторам контента.

Если прочитали наш разбор и у вас имеются вопросы, и предложения, напишите их нам на почту: hey@matedigital.ru