Технический чек-лист SEO: что нужно проверить или сделать на сайте для улучшения ранжирования

В этой статье мы расскажем, что нужно проверить или проработать на новом сайте в техническом плане для успешного запуска.

Техническая оптимизация — это важнейший этап в продвижении сайта. Она включает комплекс мер по устранению технических ошибок, проблем с индексацией и скоростью загрузки страниц.

Грамотная техническая оптимизация позволяет сайту быстрее индексироваться и выше ранжироваться в поисковых системах. Она также улучшает пользовательский опыт, снижает показатель отказов и увеличивает конверсию сайта.

Основные элементы технической оптимизации:

Настройка robots.txt и sitemap.xml
Устранение дублирующихся и битых ссылок
Настройка 301 редиректов
Оптимизация скорости загрузки страниц
Адаптивный дизайн и кросс-браузерная совместимость
Семантическая оптимизация (сниппеты, title, мета-теги)
Настройка микроразметки и протокола structured data
Интеграция систем веб-аналитики

Рассмотрим подробнее каждый из этих элементов.

Эти два файла дают важные инструкции для поисковых роботов. Robots.txt определяет доступность страниц, а sitemap показывает структуру сайта.

Чтобы избежать проблем с индексацией, убедитесь, что:

Robots.txt размещен в корневой директории
Sitemap.xml содержит ссылки на все страницы
Новые и важные разделы не закрыты в robots.txt

Также важно регулярно обновлять эти файлы при изменениях на сайте.

Дублирующиеся страницы могут создавать проблемы с релевантностью и трафиком. А битые ссылки понижают пользовательское доверие.

Чтобы решить эти проблемы:

Установите плагин для проверки битых ссылок
Используйте инструмент Screaming Frog для поиска дублей
Закройте дублирующиеся страницы через настройку Canonical URL
Замените или удалите битые ссылки

Регулярно проверяйте сайт на наличие новых дублей и битых ссылок. Больше об устранении дублей и битых ссылок читайте на сайте SwD.

301 редиректы нужны в случае изменения или удаления страниц. Они корректно перенаправляют пользователей и сохраняют ссылочный вес перенесенных страниц.

При настройке редиректов следует:

Использовать код 301, а не 302
Указать корректный целевой URL
Перенаправлять на релевантные страницы
Следить, чтобы цепочек редиректов было немного

Редиректы лучше настраивать на уровне .htaccess файла. Подробнее про редиректы читайте тут.

Скорость загрузки влияет на поведенческие факторы и позиции сайта в ТОПе.

Для быстрой загрузки используйте:

Оптимизацию изображений
Минимизацию CSS и JS файлов
Кэширование
Сжатие данных на стороне сервера
Отказ от неоптимизированных плагинов
Выбор производительного хостинга

Используйте сервис PageSpeed Insights для анализа скорости и оптимизации загрузки.

При создании сайта важно обеспечить корректное отображение на разных устройствах, в разных браузерах и операционных системах.

Для этого требуется:

Гибкая адаптивная верстка
Кросс-браузерное тестирование
Поддержка необходимых браузеров и OS
Альтернативное отображение мультимедиа

Все это повышает конверсию за счет улучшенного пользовательского опыта. Больше про адаптивный дизайн можно узнать тут.

Этот раздел SEO подразумевает оптимизацию заголовков, мета-тегов и сниппетов сайта в поисковой выдаче.

Основные рекомендации по семантической оптимизации:

Заголовок H1 с ключевым словом
Title содержит бренд и ключевое слово
Мета-описание отображает тематику страницы
Сниппеты информативные и структурированные
Контент оптимизирован под семантическое ядро

Подробнее о семантической оптимизации читайте на сайте SwD.

Микроразметка - это способ разметить данные на сайте для улучшенной интерпретации поисковиками.

Основные способы применения:

Схема организации (название, адрес, контакты)
Хлебные крошки и разметка товаров
Разметка цен, отзывов, рейтингов
Маркировка авторов, дат публикации, мультимедиа

Для разметки используются специальные теги и синтаксис схем данных.

Веб-аналитика дает множество важных метрик работы сайта. Основные системы — Google Analytics и Яндекс Метрика.

При интеграции этих систем:

Разместите коды счетчиков перед закрывающим тегом </body>
Создайте цели и настройте электронную коммерцию
Подключите Search Console и Яндекс Вебмастер
Настройте сбор важных событий
Используйте полученные данные для анализа и оптимизации

Регулярно контролируйте основные метрики и оптимизируйте конверсионный путь.

Это основные аспекты технической оптимизации, от которых зависит успех продвижения сайта. Их реализация обеспечивает высокие позиции в выдаче, рост трафика и улучшение юзабилити ресурса. Однако, это лишь малая часть всего чек-листа. Полная версия размещена на сайте SwD.

На нашем сайте представлен полный чек-лист SEO, состоящий из более чем 90 пунктов.