Сделали бесплатный адвент-календарь для дизайнеров и чуть не поехали крышей

Привет! Меня зовут Крис Анфалова, и вечером 21 ноября мне в голову пришла идея сделать крутейший подарок для дизайнеров. На старт и запуск проекта и работу мы с командой потратили ровно 7 рабочих дней, а потом весь декабрь купались в мыле. В статье расскажем обо всем.

Еще в начале ноября мне хотелось сделать подарок для своей команды и заказать Адвент календарь с физическими подарками с кастомным дизайном. Любите идеи, которые приходят к вам в 12 часов ночи, и вы с упоением начинаете их визуалировать? Вот эта идея была именно такой. До 4 утра я искала примеры на Pinterest и уже жила с мыслью, как этот подарок отправится ребятам.

С утра первым делом я взялась за дизайн, чтобы перенести идею из головы на холст и хотя бы минимально понять, какие размеры будут у коробок и сколько их нужно. Визуализировала в Figma свою идею, да простят меня графические дизайнеры, но так было быстрее и проще, взяла в руки листочек и линейку, чтобы посмотреть, влезут ли мои задуманные подарки в коробки.

Окей, размеры подходят. Дала дизайнеру из команды задачу подготовить макеты коробок для оценки затрат на свои идеи. Все шло легко и понятно, пока не начали писать и звонить в типографии.

Большая часть типографий была загружена, но это ожидаемо. Часть написали, что посчитают и пропали. Все как на фрилансе, я вам скажу =) В общем, минимальная стоимость тиража 50 наборов из 8 коробок составила (длинная пауза) 1 миллион рублей.

Это не считая наполнения этих самых коробок, да и не с дизайнерской бумагой. В общем, идея ушла в стол, пока не заработаем столько денег на подарки и не станем крупной студией дизайна.

Дизайнеров не обидели, и устроили им корпоратив, не переживайте

Пролежала идея в столе недолго. Таким же томным вечером я решила сделать подарки для всех своих подписчиков-дизайнеров. Ну не лежать же в столе классному дизайну, который мы уже сделали. Поставила задачу дизайнеру Кате из команды визуализировать свою идею, так как в ноябре была большая загрузка.

Механика адвента простая - каждый день открывается один подарок, который нужно успеть забрать в течении 24 часов, пока он не исчез. Внутри каждого подарка помимо пользы лежит буква, которая приведет к заветному большому призу (чтобы поднять мотивацию заходить на сайт каждый день, и точно не пропускать подарки).

Для удобства сделали Телеграм-бот с уведомлениями о подарках на Unisender (который работал криво, но об этом чуть позже).

Реализовывать проект мы решили на Тильде. Удобно, быстро, кастомизируемо. В итоге, к вечеру 30 ноября у нас почти был готов сам календарь, 30 идей что туда разместить, самый первый подарок и бот, который пока не хотел работать.

Коротко о том, что предостояло реализовать

Декабрь уже начался, а мы даже не анонсировали нашу идею в соцсетях, непорядок. Мне нужно было уехать к родителям, и полдня я провела в дороге на заснеженной трассе. Попросила Катю сфотографировать и заблюрить сайт Адвента на ноутбуке, чтобы хоть что-то было. Взяла маму за руку, отвела к елкам и вместе с ней мы сняли крутой видео анонс. Получилось с первой попытки.

Примерно в 22:00 я впервые увидела главную страницу нашего календаря и решила, что нужно срочно добавить туда еще немного дизайна, ну и видео, которое мы сняли. Закончила свою идеализацию дизайна к 12 ночи, 1 декабря. Отправила в MADEONTILDA и анонсировала во всех соцсетях.

Оставалась одна проблема - как успеть воплотить все 30 идей, сделать это качественно, но при этом учитывая то, что еще нужно работать. Не скажу, что это было просто. Часть контента уже была, поэтому мы адаптировали ее под текущие реалии и добавили в адвент.

Рисковать — это значит прыгнуть с обрыва, расправляя крылья в полете.
Рей Брэдбери, американский писатель-фантаст

Вот примерно таким образом мы и создавали остальной контент. Вечером обсуждаем, с утра уже реализовано и добавлено. Некоторые видео пришлось записывать «на лету» и монтировать самой, так как мой монтажер в декабре отрывается на детских утренниках. Но делали это мы со всей душой, любовью к дизайну и теплом.

Да, бот не хотел отправлять письма всем. Так как я не рассчитала ажиотаж и тариф был на меньшее количество контактов. В первый же день я увеличивала тариф дважды. На второй раз получилось угадать. Но сам бот игнорировал часть подписчиков, эту проблему мы к сожалению, не смогли решить.

Все идет по плану, или Крис не умеет фотографировать драконов

Чтобы ребята, которые пропустили несколько дней, не унывали, мы сделали дополнительную активность в соцсетях - 15 подарков за репост. Это не только помогло расширить аудиторию, но и также помочь тем, кто расстроился, что пропустил всего 1 день.

Пара ссылок отказывалась работать из-за наложения слоев. Эти проблемы мы старались решать оперативно, как только ребята писали нам о проблеме (и огромное спасибо им за это!).

Всего за время действия Адвента мы создали и подарили ровно 31 подарок. Какие-то подарки были большими и крутыми, например, полезные видео-туториалы и гайды. Или небольшими, но атмосферными: обои на телефон, подборки шрифтов и новогодних сайтов. Были и розыгрыши фирменных ежедневников и драконов.

В общем, задали такой сильный темп и останавливаться было уже никак нельзя. Главный подарок должен быть крутым, большим. Возможно, небольшой для каждого, и огромный для единиц. Мы не будет раскрывать все секреты, пусть об этом знают 800+ человек, которые попали на страничку с главным подарком.

Мы анонсировали и показывали Адвент не так часто, как хотелось бы. Но мучать аудиторию каждый день напоминанием, что тут вот есть подарочки - такое себе. Поэтому Адвент был анонсирован не более 10 раз во всех соцсетях.

На следующий день после публикации проекта он попал в подборку MADEONTILDA, что дало дополнительный охват аудитории и новые лица.

Максимальное количество посетителей в день не самое большое, как хотелось бы, но общая статистика нам очень нравится.

В каждом Figma файле, который мы оставляли внутри подарков было много теплых слов, пожеланий и даже обмена секретными кодами среди тех, кто не успел забрать подарки.