AEO и GEO: Почему это будущее SEO
Мир поиска меняется. Если раньше главной целью было вывести сайт в топ-10 по ключевым запросам, то теперь этого недостаточно. Нейросети, такие как Google AI Overviews, ChatGPT и YandexGPT, уже не просто выдают ссылки, а дают готовые ответы. Этот сдвиг означает, что правила игры изменились, и на первый план выходят новые концепции: AEO и GEO.
Эти аббревиатуры — не просто очередной модный термин. Это новая реальность для всех, кто занимается продвижением бренда в интернете. Давайте разберёмся, что это такое и почему они определяют будущее SEO.
От традиционного SEO к AEO: Эра прямого ответа
Традиционное SEO работает по принципу "синих ссылок". Пользователь вводит запрос, а поисковая система выдаёт ему список релевантных сайтов. Задача маркетолога — сделать так, чтобы его ссылка оказалась как можно выше.
Однако, с приходом AI-поиска, эта модель дополняется новой. Теперь, когда вы задаёте вопрос, вы получаете не просто ссылки, а краткое резюме или прямой ответ, сгенерированный нейросетью. Именно в этом и заключается суть AEO (Answer Engine Optimization).
Что такое AEO?
AEO — это оптимизация контента, направленная на то, чтобы он был максимально удобен для анализа и цитирования AI-системами. Цель AEO — попасть в этот самый "ответ", который ИИ покажет пользователю. Это похоже на то, как раньше мы боролись за "нулевую позицию" в Google — специальный блок с кратким ответом, который появлялся над всеми ссылками. Теперь эта "нулевая позиция" стала повсеместной.
Как работать с AEO:
- Структурированный контент: Используйте заголовки (H1, H2, H3), списки и жирный шрифт, чтобы выделять ключевые мысли.
- Разделы FAQ (Вопросы и Ответы): Создайте на сайте подробные разделы с часто задаваемыми вопросами и чёткими, лаконичными ответами. Нейросети обожают такую структуру.
- Использование семантической разметки (Schema Markup): Это специальный код, который помогает поисковым системам (и AI) понимать, что за информация находится на странице. Например, вы можете разметить FAQ-раздел так, чтобы ИИ сразу понимал, что это вопросы и ответы.
- Фокус на информационные запросы: Создавайте контент, который отвечает на вопросы типа "Что это?", "Как это работает?" или "Почему...".
GEO: Оптимизация для доверия и авторитета
Если AEO — это тактика, которая позволяет попасть в ответ, то GEO (Generative Engine Optimization) — это стратегия, которая делает ваш бренд авторитетным источником для ИИ.
Что такое GEO?
GEO — это оптимизация, направленная на то, чтобы твой бренд стал надёжным и цитируемым источником информации для AI-агентов. Если AEO — это про контент, то GEO — про бренд. Цель GEO — не просто получить одноразовое упоминание, а стать тем самым источником, который нейросеть будет постоянно рекомендовать и на который будет ссылаться.
Как работать с GEO:
- Создание авторитетного контента: Публикуйте не просто статьи, а исследования, аналитические материалы, документы, экспертные комментарии. ИИ любит ссылаться на первоисточники и уникальные данные.
- Упоминания бренда (Brand Mentions): Важно, чтобы твой бренд упоминался на авторитетных ресурсах: в новостных статьях, профессиональных блогах, на конференциях и даже на видео-хостингах (youtube и другие). Чем больше качественных упоминаний, тем выше доверие со стороны ИИ.
- Соответствие E-E-A-T: Концепция, которую Google развивает уже давно, сейчас становится ещё важнее. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это набор сигналов, по которым поисковая система (и AI) оценивает качество твоего контента и твой бренд. Expertise (Экспертиза): Является ли автор экспертом в этой области? Experience (Опыт): Есть ли у автора личный опыт использования продукта или услуги? Authoritativeness (Авторитетность): Является ли твой бренд авторитетным источником в своей нише? Trustworthiness (Надёжность): Можно ли доверять информации на сайте?
- Распространение уникальных данных: Публикуйте собственные исследования, статистику, обзоры. Это лучший способ закрепить за собой или брендом статус эксперта.
AEO vs. GEO: Какое будущее?
AEO и GEO не являются взаимоисключающими понятиями. Они — две стороны одной медали и должны работать в связке.
- AEO — это тактика быстрого реагирования. Она помогает получить мгновенный результат, попав в ответ AI.
- GEO — это долгосрочная стратегия. Она укрепляет репутацию твоего бренда и делает его надёжным источником для ИИ в будущем.
Идеальная стратегия — это синергия AEO и GEO. Сначала ты создаёшь контент, оптимизированный для прямых ответов (AEO), а затем укрепляешь авторитет бренда в глазах нейросетей (GEO), чтобы они постоянно возвращались к твоим материалам.
FAQ: Вопросы, которые ты мог бы задать
- Чем AEO/GEO отличаются от традиционного SEO? - Традиционное SEO помогает тебе получить клик по ссылке. AEO/GEO помогают получить упоминание бренда в ответе ИИ и, как следствие, доверие потребителя.
- Нужно ли мне вообще об этом думать? Однозначно да! AI-поиск стремительно развивается. Чем раньше ты начнёшь работать в этом направлении, тем крепче будут твои позиции на фоне конкурентов, тем больше доверия потребителей ты получишь.
- Можно ли использовать старые методы SEO? Конечно! Классическое SEO по-прежнему важно, так как AI-системы используют схожие сигналы ранжирования. Но теперь это лишь часть большой картины.
Вывод: Как не остаться на обочине
Поиск менял алгоритмы тысячи раз за мою практику в 15 лет в маркетинге, но это уже не про смену алгоритма, а про смену парадигмы поиска информации...
Согласно данным экспертов, уже в 2025 году до 30% всего поискового трафика в развитых странах будет проходить через AI-выдачу. В «Яндексе» нейроответы уже сейчас занимают заметную долю, и этот показатель будет только расти. Это означает, что если твой контент не оптимизирован для нейросетей, ты теряешь треть(дальше — больше) потенциального трафика. Это не просто тренд, это новая реальность.
Будущее поиска уже здесь. Оно не заменит полностью традиционный SEO, но дополнит и трансформирует его. Сегодня твоя главная задача — не просто попасть в топ-10, а стать настолько авторитетным и полезным, чтобы нейросети сами рекомендовали именно тебя.
AEO и GEO — это ключевой канал доверия сегодня и в обозримом будущем.
Задавайте свои вопросы в комментах, с удовольствием отвечу!