Content Architect Manual v 1.0

Часть I: ФУНДАМЕНТ. Мировоззрение Архитектора.

Если вы зашли в этот канал, вы, скорее всего, уже слышали термин «архитектор контента». Но что он означает на практике? Почему это не просто «продвинутый контент-стратег» или «технический писатель»?

Давайте разберемся на простой, но важной метафоре.

Представьте, что вы строите не просто дом, а целый город — цифровую вселенную вашего бренда, продукта или медиа.

Копирайтеры и дизайнеры — это строители и отделочники.

Они создают «кирпичи» и «фасады»: пишут тексты, рисуют иллюстрации, верстают страницы. Их работа видна сразу.

Контент-стратеги и маркетологи — это девелоперы и заказчики.

Они определяют, "что" и "для кого" строить:

«Нам нужен жилой квартал для молодых семей (лонгриды для новичков) и бизнес-центр для профессионалов (вебинары и кейсы)».

Они задают цели.

Контент-менеджеры и редакторы — это прорабы.

Они следят, чтобы строительство шло по графику, кирпичи были качественными, а фасады — в одном стиле.

А кто же тогда Content Architect?

Content Architect — это главный архитектор города.

Его работа — не в создании отдельных зданий. Его работа — в проектировании системы, в которой эти здания будут существовать:

1. Генплан. Где проложить основные магистрали (навигация сайта), а где сделать пешеходные зоны (лендинги)? Как районы (разделы) связаны между собой?

2. Инфраструктура. Как будет течь вода и электричество (данные и контент)? Где будут парковки (место для медиафайлов), а где библиотеки (базы знаний)?

3. Стандарты застройки. Каким правилам должны соответствовать все здания (контент-модели)? Какого размера могут быть квартиры (блоки текста), и где обязательны лифты (навигационные цепочки)?

4. Масштабируемость. Как мы будем расширять город завтра? Куда пойдет новая ветка метро (новый канал доставки)? Как интегрировать новый технологичный район (интеграция с CRM, AI)?

1. Системное мышление (System Thinking).

Видит не разрозненные статьи и страницы, а экосистему с причинно-следственными связями. Понимает, что изменение одного элемента (например, структуры категорий) повлияет на навигацию, поиск, пользовательский опыт и аналитику.

2. Фокус на пользовательском опыте (User Experience).

Заботится не о том, «как мы подадим информацию», а о том, как пользователь ее найдет, поймет и использует. Архитектор проектирует пути, а не тупики.

3. Глубокая бизнес-логика (Business Logic).

Знает, как контент-система служит бизнес-целям: увеличивает конверсию, снижает нагрузку на поддержку, экономит ресурсы на производстве, позволяет быстрее выводить новые продукты на рынок.

Проще говоря:

- Стратег говорит: «Нам нужен блог о садоводстве».

- Менеджер говорит: «Хорошо, выпустим 2 статьи в неделю».

Архитектор спрашивает: «А как статьи будут связаны с каталогом товаров? Как пользователь из статьи попадет на карточку товара? Как мы переиспользуем этот контент в мобильном приложении? Как мы будем обновлять устаревшие советы через 2 года?»

Архитектор обеспечивает, чтобы контент был не просто «контентом», а управляемым бизнес-активом, который работает на вас долгие годы.

Content Architect — это «переводчик» и «интегратор» между мирами.

Ключевой вывод этой главы:

Content Architect — это роль системного проектировщика.

Если ваша работа с контентом стала напоминать тушение пожаров (поиск пропавших файлов, бесконечные правки вёрстки, невозможность собрать landing page из существующих материалов) — значит, пришло время подумать не о новых статьях, а об *архитектуре.

В следующей главе мы разберем язык профессии.

Без четкого понимания терминов — таксономии, метаданных, контент-моделей — невозможно проектировать системы.

Это будет наш словарь.

💡 Вопрос для размышления:

Какую самую большую «системную» проблему в вашем контенте вы бы назвали? Хаотичная навигация, невозможность найти старый материал или что-то другое?

Пишите в комментариях. Ваши ответы помогут сформировать повестку для будущих глав.