Дизайн упаковки. Глава 2

В мире дизайна референсы играют важную роль, помогая дизайнерам и брендам находить вдохновение и создавать уникальные стилистические решения. В этой статье мы рассмотрим, что такое референсы, какие бывают стилистики, почему мы обязательно используем этот инструмент и зачем вообще все это нужно в работе.

Референсы — это подборки изображений, которые служат источником вдохновения для дизайнеров и помогают до старта проекта синхронизироваться с заказчиком. Подборки могут быть собраны из различных источников, таких как Pinterest, Behance, Dribbble и других платформ. Референсы могут включать в себя различные стилистические направления, такие как минимализм, градиентные переходы, использование определённых шрифтов и т. д.

Существует множество стилей дизайна, каждый из которых имеет свои особенности. Вот некоторые из наиболее популярных:
• Шрифтовые: акцент на использовании уникальных шрифтов и их сочетаний;
• Минималистичные: простые и чистые формы, отсутствие лишних деталей;
• Градиентные: плавные переходы между цветами, создающие эффект глубины;
• Геометрические: использование геометрических форм, паттернов и линий для создания структуры;
• Иллюстративные: использование иллюстраций и графики для передачи информации.

Сбор референсов решает сразу несколько задач, это проверено нами на десятках проектов:

1. Помогает дизайнеру «разогреться» перед работой и лучше понять, какой стиль подходит для конкретного проекта. Это особенно важно, когда нужно создать уникальный и запоминающийся дизайн, который будет соответствовать бренду и его позиционированию.

2. Помогает команде лучше понять заказчика, установить с ним контакт и провести беседу, в ходе которой выявляются предпочтения по цветам и стилистике. Также становится понятно, что именно заказчику не нравится и какие решения он не приемлет. Иногда в процессе общения всплывают интересные истории из жизни, что способствует установлению дружеских отношений и лучшему узнаванию друг друга. Это своего рода «брендинговая» терапия: мы внимательно выслушиваем все пожелания, проблемы и боли заказчика, беседуем с ним и вселяем в него уверенность — все участники проекта услышали и поняли друг друга.

Мы собираем референсы под конкретную категорию продукта или под конкретное позиционирование бренда. Это ручная работа, которая выполняется под каждый проект отдельно. Мы учитываем все детали, чтобы создать дизайн, который точно соответствует нашим целям.
Бывает, что проект имеет потенциал для участия в фестивалях, может побороться за награды например на «Серебряном меркурии» или других фестивалях. Мы можем предложить наиболее экспрессивные и концептуальные решения.

Важно не только то, что нравится заказчику, но и то, что ему не нравится. Вся эта информация одинаково полезна для нас. Она помогает нам понять, каких элементов дизайна стоит избегать, а какие, наоборот, подчеркнуть. Мы просим заказчика выделить как общее направление, которое ему близко, так и обратить внимание на мелкие детали — например, это может быть определённый шрифт, цветовой переход или какое-то конкретное визуальное решение.

Иногда возникает вопрос — собираемся ли мы копировать выбранные решения? Заказчик опасается, что результат работы потеряет уникальность и иногда умышленно не хочет выбирать направления, взывая к нашей экспертности: «Выберите сами, как профессионалы».
Тут нужно понимать несколько вещей.
Во-первых, существует определённая методология, каждый шаг которой направлен на то, чтобы снять определённый срез знаний и понимания картины мира заказчика.
А во-вторых, среди обилия и многообразия стилей необходимо конкретизировать ход дальнейшей работы.
Приведу аналогию: человек приходит в автосалон и предлагает продавцу подобрать ему наугад кроссовер или спорткар, выбрать цвет и отделку салона, аргументируя к его опыту и профессионализму и не озвучивая никаких предпочтений. Вероятность ошибки продавца максимально велика, и это превращается в «угадайку», что далеко от понятий профессиональной и экспертной работы.

Мы не копируем дизайн, а опираемся на него как на один из инструментов. Референсы помогают нам найти вдохновение, но мы всегда стараемся создать что-то уникальное и оригинальное.

Зачастую заказчик приходит уже с готовым набором пожеланий – и это отличный показатель. Если вы тоже хотите подобрать референсы самостоятельно, вы можете использовать популярные запросы на Pinterest или инструменты для сбора мудбордов. Вы также можете искать примеры дизайна в интернете или просматривать работы других дизайнеров. Главное — всегда ориентируйтесь на конечную цель проекта и позиционирование бренда.

Если у Вас остались вопросы – подписывайтесь на мой телеграм-канал и задавайте их в комментариях! А в следующей части мы поговорим про третий инструмент - семантику.