Как попасть в топ Яндекса и Google: два главных принципа

Главные принципы, которые помогают оказаться на первых позициях в поисковой выдаче Яндекса и Google. Многие надеются на «волшебную таблетку», но её не существует. Однако есть ключевые технологии, которые действительно определяют ранжирование в этих поисковых системах.

Принцип №1: Яндекс и поведенческие факторы

Алгоритм Яндекса в значительной степени опирается на один доминирующий фактор — CTR (кликабельность) в результатах поиска. Чем чаще пользователи кликают именно на ваш сайт, тем более релевантным он считается для их запроса.

Также Яндекс активно использует метрику «ласт клик» (последний клик). Система анализирует, что пользователь сделал после перехода на ваш сайт:

Если он закрыл сайт и саму поисковую выдачу — это сигнал, что он нашёл то, что искал.

Если же после вашего сайта он вернулся в поиск и ввёл совершенно новый запрос (например, искал «купить масло», а потом стал искать «смотреть фильм онлайн»), это также означает, что его потребность была удовлетворена.

Таким образом, основа ранжирования в Яндексе — это поведенческие метрики: CTR и анализ действий пользователя после клика.

Важные нюансы по Яндексу:

Блокирующие факторы. В отличие от Google, в Яндексе существуют «блокирующие» фильтры. Например, если на вашей странице переспам (чрезмерное скопление ключевых слов), она не попадёт в топ, сколько бы на неё ни кликали.

Жёсткие баны. Даже незначительные нарушения (например, подозрение в «мимикрии» или скрытые баны вроде «Baden-Badan» за переспам) могут полностью заблокировать продвижение сайта или отдельных страниц, отбросив их на 30-50 позиций.

Принцип №2: Google и ссылочный вес

В основе алгоритма Google лежит PageRank — технология оценки авторитетности страницы на основе количества и качества ссылок на неё. Чем больше «статического веса» (ссылочной массы) имеет ваш сайт, тем выше он будет ранжироваться при прочих равных условиях.

Ключевые отличия Google от Яндекса:

Работа с языком. Google хуже справляется с морфологией русского языка, поэтому для него точные вхождения ключевых слов до сих пор имеют большое значение. Яндекс в этом плане «умнее» и лучше понимает разные формы слов.

Отсутствие жёстких блокировок. В Google нет таких же жёстких блокирующих банов, как в Яндексе. Теоретически, можно попасть в топ по любому запросу, просто набрав мощную ссылочную массу. Однако плохая техническая сторона сайта (медленная загрузка, 5xx ошибки) создаёт сильные отрицательные коэффициенты и мешает продвижению.

Как работают ссылки в Google?

Самыми ценными являются ссылки с сайтов, у которых высокий собственный вес (например, высокий Domain Rating в Ahrefs). При этом главная страница сайта обычно обладает максимальным весом, поэтому ссылки с неё часто наиболее эффективны. Однако вес можно накопить и на внутренних страницах с помощью грамотной перелинковки. Главное — правильно распределить вес по всему сайту.

Итог: две разные стратегии

Для Яндекса фокус на поведенческих факторах: повышайте кликабельность в выдаче (CTR) и удобство сайта, чтобы пользователь находил ответ и не возвращался к поиску.

Для Google основа — это ссылки: наращивайте качественную ссылочную массу и безупречно выстраивайте внутреннюю перелинковку для распределения веса.

Читайте статью 👉SEO продвижение, новые высоты вы сможете бесплатно размещать свои ссылки, что позволит в несколько раз повысить кликабельность.

Собственно, вот две главные технологии, которые доминируют в российском поиске. Успешное SEO — это не поиск волшебной кнопки, а понимание этих принципов и их грамотное применение.

PS.

1. «Мимикрия» (Mimicry)

Что это такое на русском SEO-сленге:

Это подозрение или фильтр со стороны Яндекса, когда сайт пытается выдать себя за другой, более известный и авторитетный ресурс. Цель — "обмануть" пользователя и поисковый алгоритм, чтобы перехватить трафик.

Классические признаки "мимикрии":

Указание в или мета-тегах чужого бренда (например, написание «Офицат» вместо «Официальный сайт» с надеждой, что это сработает как "официальный").

Использование дизайна, очень похожего на сайт известной компании.

Размещение на сайте фраз вроде "Мы являемся партнером..." без реальных на то оснований.

Mimicry penalty/filter — калькирование, но потребует пояснения.

Brand impersonation penalty — штраф за выдачу себя за бренд. Это самый точный и понятный вариант.

Suspected of impersonating another website — подозрение в impersonation (выдаче себя за другое лицо/сайт).

Cloaking or deceptive design — можно использовать, если мимикрия связана с обманным дизайном (хотя cloaking технически немного другое).