10 AI‑кампаний 2025 года, демонстрирующих инновации 🚀
Искусственный интеллект выходит за рамки автоматизации — он становится двигателем креативности и преобразования в рекламе. Вот 10 лучших примеров, где AI не просто помогает, а полностью меняет правила игры.
1. Hettich — «Roast the Room». Германский семейный производитель фурнитуры для мебели, создал рекламную кампанию с минимум бюджета и максимум вовлечения.
- Суть: AI-создал «до» версии комнат в которых царит бардак близкий к картине постапокалипсиса, пользователи в Instagram «разносили» их оставляя злые и просто критические комментарии. А затем показывались варианты этих же комнат «после» — уже с реальными интерьерами от Hettich. “Вот как можно решить проблему бардака в комнате с помощью наших товаров.” - говорит бренд
- Результат: серьезная вовлеченность — пользователи сами участвовали в обсуждении, а бренд органично продемонстрировал, как его продукты улучшают пространство.
Инсайт: AI можно использовать как двигатель вовлечения и наглядной демонстрации результата.
2. Unigloves — мультиперсональная реклама
- Суть: для рекламы перчаток Derma Shield AI сгенерировал 250 изображений разнообразных пользователей (механики, лаборанты, визажисты и др.).
- Результат: время создания сократилось на 57%, а визуалы выглядели реалистично и персонализировано.
Инсайт: AI помогает быстро охватить разные персоны без дорогостоящих фотосессий.
3. Nike — AIR (Athlete Imagined Revolution)
- Суть: Nike использовал возможности AI, как возможность быстро создавать уникальные 100% кастомизированные пары обуви. Для этого Nike обучил собственную AI-модель на спортивных данных топ‑атлетов. Также при разработке были использованы технологии 3D‑печати и VR‑прототипирования. В итоге пользователь получает индивидуальный продукт - обувь созданную по индивидуальным параметрам и запросам.
- Результат: сотни кастомизированных прототипов для таких спортсменов, как Килиан Мбаппе и Ша’Карри Ричардсон, сокращающие цикл разработки с месяцев до часов.
Инсайт: использовать данные клиентов не только для рекламных целей, но и для инноваций в продукте.
4. Burger King — конкурс «Million Dollar Whopper»
- Суть: пользователи создавали собственный бургер (до 8 ингредиентов) в приложении, AI генерировал изображение и джингл. Три финалиста получили шанс появления в меню + миллион долларов.
- Результат: высокая вовлеченность, вирусный эффект, повышение лояльности к бренду. Выиграли не только топ‑участники, все пользователи получили бонусы и подарки от бренда.
Инсайт: AI можно использовать для персонализации и вовлечения — без лишних затрат и вручную созданных материалов.
5. BMW — AI‑арт на кузове
- Суть: AI‑генерировал абстрактный арт, который проецировался прямо на автомобиль BMW 8 Series Gran Coupé.
- Результат: эмоциональный арт-инсталляционный эффект без текста, только визуал.
Инсайт: AI можно применять не просто как инструмент, а как средство художественной коммуникации и погружения.
6. Kalshi — $2 000 за рекламу в NBA Finals
- Суть: Финтех‑стартап Kalshi сгенерировал рекламный видеоролик исключительно с помощью AI — от сценария до визуалов. В ролике обыгрывалась тема прогнозов, ставок и будущего.
- Результат: всего $2 000 на продакшн — для трансляции во время финала NBA, одного из самых дорогих ТВ‑эфиров в США. Видео выглядело профессионально и креативно.
Инсайт: AI позволяет малым брендам конкурировать с крупными, выходя на топ‑площадки с минимальным бюджетом и максимальной эффективностью. Ну и еще один инсайт - будьте смелыми, делайте то о чем люди готовы говорить сегодня и вы получите охваты в сто раз больше прогнозируемых.
7. Headway — EdTech с Midjourney + HeyGen
- Суть: украинская edtech‑платформа Headway начала использовать Midjourney для визуалов и HeyGen для видеороликов с AI‑аватарами, создавая персонализированный обучающий и рекламный контент.
- Результат: рост эффективности видео на 40%, охват компаний превысил 3,3 миллиарда просмотров на международных платформах.
Инсайт: AI‑инструменты позволяют системно масштабировать контент, особенно в образовании и подписанных сервисах.
8. Heinz + DALL·E 2 — кетчуп глазами AI
- Суть: Heinz предложил пользователям ввести запрос «кетчуп» в DALL·E 2 — почти все изображения были похожи на бренд Heinz. Это стало основой для кампании о том, что «AI знает, какой кетчуп идеален».
- Результат: миллионы UGC публикаций, высокий охват, и визуальное подтверждение узнаваемости бренда даже у алгоритма. Плюс качественно смонтированный ролик о проведенной кампании, как вирусный материал набирающий просмотры и готовый креатив для рекламы.
Инсайт: AI можно использовать как зеркало восприятия бренда, чтобы подчеркнуть его «по умолчанию» присутствие в культуре.
9. Coca‑Cola — Create Real Magic
- Суть: в новогодней кампании Coca‑Cola предложила пользователям по всему миру создать собственные постеры и слоганы с помощью ChatGPT и DALL·E 2, через специально разработанную платформу «Create Real Magic».
- Результат: тысячи работ от пользователей, а лучшие попадали в офлайн-рекламу. Бренд усилил эмоциональную вовлеченность на глобальном уровне.
Инсайт: AI может стать каналом со‑творчества между брендом и аудиторией — и усилить лояльность через участие.
10. Австралийские выборы — AI‑аватары и deepfake
- Суть: в кампании против австралийского политика Питера Даттона использовались deepfake‑видео, где синтетический аватар якобы озвучивал его высказывания.
- Результат: кампания стала вирусной, но вызвала волну критики — СМИ, политики и пользователи подняли вопрос об этике использования синтетических голосов и лиц.
Инсайт: AI — мощный инструмент в политике и активизме, но требует осторожности и регуляций. Возможности велики, но риски репутационные и правовые — тоже.
AI больше не альтернатива продакшену, а его новая форма.
Бренды уровня Heinz и Coca‑Cola делают AI‑креатив массовым. Малые команды (Kalshi, Headway) конкурируют за счёт скорости и экспериментов. Этика выходит на первый план — deepfake требует прозрачности.
В моем канале (ССЫЛКА) я делюсь кейсами и своими инсайнтами, как на практике использовать возможности ИИ для среднего и малого бизнеса.
День и ночь, день и ночь болит моя голова. Как использовать возможности ИИ? Что полезного в этом для среднего и малого бизнеса? Как помочь успеть запрыгнуть в этот поезд бесплатного пиара брендам? Жду вас на канале, подумаем вместе.