Кейс по таргету в TikTok на музыку. Как пройти модерацию со словами "ан*ша" и "ж*па". Клики по 56 копеек. Продвижение сингла артиста Black Star.

COLDAH - исполнитель из Екатеринбурга. Главный представитель emo-trap стиля в СНГ. Выступал на разогреве у Lil Peep. Аудитории TikTok известен как автор завирусившегося фрагмента трека "Возраст согласия" - строчки-обращения к Владимиру Путину (на фите с ТРАВМА). Его байтил Даня Милохин и в этом году подписал Black Star.

Аудитория Spotify - 15912

Аудитория VK - 26870

Аудитория Instagram - 15700

Аудитория TikTok - 43600

Музыкальные стили: trap, emo-trap

Реализованный бюджет: 34209 р. (с НДС 39249 р., комиссия сервиса 1163 р.)

Показов: 1 218 132

Кликов: 18 935

Средняя цена клика: 1,5 р. (с учетом тестов)

Минимальная цена клика: 0,56 р. (меньше 1 цента)

Привлечено подписчиков (без запуска кампании на привлечение подписчиков): 7 243

Привлечено лайков: 79 341

Я работаю с артистом по маркетингу 2 года, поэтому креатив мы снимали совместно. Арендовали квартиру с выходом на террасу, привлекли оператора, написали сценарий, нашли туториалы по эффектам (разбирались с первым около 3 часов), потратили примерно 10 часов на съемку и еще несколько на монтаж, и вот что получилось (посмотреть в Тиктоке):

Как думаешь, зашел креатив в рекламе и в аккаунте?

Ответит мой друг Дима:

В Тиктоке есть классная возможность тестировать треки и креативы еще ДО их релиза. Через дистрибьютера заливаются отрывки треков (их количество не ограничено, но лучше не жестить - достаточно пары фрагментов), при чем они сразу же монетизируются - то есть трека еще нет ни на одной площадке, а копеечка уже капает.

Так мы и сделали - Паша залил креатив на аккаунт, скинул мне код, только я начал запускать, а уже прилетел бан от модераторов аккаунтов (те которые пускают в реки).

Отправили апелляцию - на следующий день ролик разблокировали и я запустил рекламу на охват.

Для того, чтобы пройти модерацию в ролике были замазаны слова ("ж*па", "а*аша" и "ч*ен") из-за которых может прилететь бан, но оказалось этого недостаточно.

Согласен, что стараться протолкнуть в рекламу трек с таким хуком затея сомнительная, но трек сильно подходил под специфику площадки и нам очень нравился :)

Первые запуски на охват оказались неудачными - я тестил разные аудитории на небольшие бюджеты, в итоге цена за 1000 показов не опускалась ниже 24 центов (18 рублей - для таргета в Инст это замечательно, но в ТТ нужно добиваться меньшей суммы в районе 0,10 - 0,17 доллара).

Через некоторое время после запуска прилетал бан за действия сексуального характера - пришлось обрезать концовку видео (посмотреть в Тиктоке)

Как продвинуть челленж с официальным звуком в TikTok? Очень просто - ОТВАЛИТЬ ТИКТОКУ 98 КОСАРЕЙ БАКСОВ! Неплохая монетизация :)

Это минимальный пакет, есть еще за 113 000:

Я решил попробовать немножко это обойти и потестить кампанию на трафик со ссылкой на Taplink (сервис по созданию мини-сайтов).

Паша выкупил доменное имя coldah.ru, я быстро накидал сайт и прикрутил его к домену. Гипотеза была такая:

Юзер переходит на сайт оформленный в стилистике релиза, видит дату релиза и две кнопки:

Я запустил на конверсии - получилось дорого и неэффективно. Быстро прилетел бан, поддержка ответила так:

Позже я нашел инструкцию и разобрался как победить модерацию с Таплинком, но тогда не было времени, т.к. приоритет стоял на тесте на охват и трафик. Кстати, Band.link при всех его недостатках банили только однажды за банан на обложке релиза (не в этом кейсе) :)

С горем пополам открутить тестовый бюджет удалось и цифры были не идеальные. Средняя цена за 1000 показов в районе 20 центов, при этом открутить даже по 20 баксов на один запуск не удавалось - прилетали баны на все 8 кампаний.

После релиза ребята сняли еще 2 простых креатива (посмотреть в Тиктоке 1й и 2й), почти идентичных. Позже еще добавили 3 дополнительных развлекательных ролика для реков, один из которых залетел почти на миллион. Здесь началось второе сражение с модерацией.

Я запускал креативы, прилетали баны по разным причинам (из неочевидных - использования слово Тикток в названии трека) и на каждый бан я подавал апелляцию вручную и каждый раз писал в поддержку сервиса в недоумевающем тоне :)

Некоторые из кампаний заново одобряли, принимали апелляции, потом все-равно банили. В итоге я запустил 18 кампаний (!!!!) и из них нормально открутилось только три (одна из них чуть дороже - по 5 центов за клик, но на "безрыбье и рак рыба") которые были в конце, а креатив прошел только один из всех. Вот он (посмотреть в Тиктоке):

На рекламном видео в аккаунте набралось 721к просмотров

После того, как кампании окончательно прошли модерацию и начали нормально крутиться трек дошел до 5 места в чарте Band.link.

Макс Уваров. Продвижение артистов

Мой канал о продвижении музыки

Написать в Telegram