Что такое контент план и как его составить? Руководство для начинающих
Контент-план — это не записная книжка блогера, это ваша живая дорожная карта. Без него ваши публикации мелькают как бледные фонарики в тумане: вроде есть свет, но никто не видит дорогу.
Давайте взглянем, как составить контент-план, чтоб в конце не пришлось оправдываться перед бухгалтером, почему деньги исчезли, а результатов нет.
Как составить качественный контент план?
Алгоритм составления контент-плана (список шагов)
1. Определите цели
- Увеличение охватов / узнаваемости
- Рост подписчиков / лидов
- Повышение лояльности / вовлечённости
- Продажи
Цель должна быть измеримой: “+100 подписчиков / +20 заявок / +10% вовлечённости”.
2. Сегментация аудитории / создание аватаров
Кто — ваш клиент? Какие у него болевые точки, интересы, формат потребления контента (видео, статьи, сторис, аудио).
Например: “Маркетолог-начинающий, 25-35 лет, хочет разобраться в Telegram и продающих форматах”.
3. Анализ ключевых тем и SEO-запросов
- Соберите семантическое ядро: слова и запросы, по которым ваша аудитория ищет решения.
- Посмотрите конкурентов: какие темы они освещают, что “застревает” у них в комментариях.
Используйте инструменты (Wordstat, спрос / тренды, Serpstat, Key Collector) для оценки частоты и конкуренции.
4.Типы контента и формат
Определите рубрики (например: экспертные советы, кейсы, вовлечения, личное, развлекательное)
Форматы: текст, видео, инфографика, сторис, интервью и др.
Процентное распределение: не всё должно продавать — нужен “теплый” контент + развлекательный + продающий.
5. Календарь публикаций и расписание
- Выберите период: месяц или квартал (1 месяц чаще всего достаточно)
- Назначьте даты, время публикации, площадки, рубрики. (на основе интересов вашей аудитории, когда она готова читать такие посты)
Подготовьте под каждый пост тему + тезисы + визуал. С этим может помочь ИИ. Однако не используйте его тексты. На момент написания статьи, они ещё не научились писать качественные посты.
Можете использовать его как источник информации, а также в качестве проверки на ошибки.
Анализ, тесты и корректировки
- Отслеживайте, что даёт результат: охват, вовлечённость, клики, заявки
- Выясняйте, какой формат / рубрика / площадка лучше всего работает
- Через 2-3 недели сверяйтесь с планом: что убрать, что усилить
Про сценарии “удачного провала”: иногда самый ценный урок приходит из “слива контента” — когда вы запускаете рубрику, думая, что она зайдёт, а она — нет. Анализ таких фейлов часто показывает где именно “сломался механизм” (формат, тема, заголовок). Это помогает не дать бренду “умирать в танцах”.
Про “контентный микс”: данные из Habr и других источников показывают, что бренды с разнообразным контентом (40% экспертных, 30% развлекательных, 30% продающих форматов) получают до 50% выше вовлечённость, чем те, кто “всё время продаёт” или “всё время развлекает”.
Про скорость и качество: многие боятся делать меньше, но качественнее. А зря. 1 хороший кейс + 2 тестовых поста могут дать больше результата, чем 5 скучных текстов в неделю. Особенно когда аудитория “чувствует фальшь”.
Про ресурсы и бюджет: контент-план должен учитывать, сколько у вас реально времени и ресурсов. Если дизайнер занят, не ставьте ежедневно видеопосты. Лучше реже, но всё готово по стандартам. Такой подход снижает “усталость контента” и сохраняет качество.
Чёрный юмор как инструмент прогрева: да, людей раздражает реклама и “слишком правильные копирайтеры”. Шутки, ирония, самокритика — применённые аккуратно — делают бренд ближе. Главное — не перейти черту и не обидеть аудиторию, но пару “провальных попыток” юмора могут сыграть на вашу экспертность и человечность.