Когда мы слышим «производство контента», представляем съемочные группы и бесконечные планерки. Но есть путь, где вместо постоянных съемок мы один раз создаем образ и потом просто его размножаем.
В лентах мелькает Milaf Cola — напиток из Саудовской Аравии, который называют конкурентом Coca-Cola. Формально это газировка на основе фиников без сахара, натуральная сладость. Попала в тренды: натуральность, экология, этика.
Но чем дольше я изучала этот случай, тем больше понимала, что это не про товары повседневного спроса. Это про государс…
Есть решения, которые выглядят странно только потому, что опережают свое время.
Они не эмоциональные и не «визионерские». Они просто стратегически неприятные для конкурентов, инвесторов, а иногда и для клиентов.
Мне снова попалась реклама, которая притворяется полезной статьей. На этот раз про открытие зарубежных счетов.
«Как открыть международный банковский счёт онлайн, не выезжая из России. Пошагово и без серых схем» — звучит как инструкция, но на деле оказывается рекламным материалом. Я не собираюсь открывать счет, но текст меня зацепил. Разобрала…
Представьте ситуацию. Я не клиент этого банка. Никогда не занималась инвестициями и не собираюсь, но реклама Альфа-Инвестора ловит меня везде: на VC, в Телеграме, в ленте рекомендаций. Сначала это раздражало, но потом стало интересно.
Я решила проанализировать, какие методы здесь работают и почему эта реклама не дает мне покоя, хотя я…
Мы ждали четырехдневную неделю, а почему? Потому что получили гонку на выгорание.
Увидела статью про исследование в Беркли, которое подтвердило то, что я вижу в собственной команде, ИИ не сокращает нагрузку, а расширяет задачи.
Как это работает
Разбираем, сколько стоит внимание в эпоху ИИ-мусора и как не потерять доверие клиентов.
Я и моя команда постоянно анализирует тренды. И сейчас я наблюдаю не просто новый формат, а системный сдвиг, а именно: лавина контента, созданного нейросетями.
Это уже не красивые картинки, а поток бессмысленных, но очень правдоподобных роликов: футболисты прыгают…
У меня было черновое видео, которое некогда переснимать. А клиенту нужен новый фон, прическа, макияж и даже наряд прямо на этом же ролике.
Я написала в чат знатоков видео генераций с задачей и референсами. За сутки в личку пришло больше десятка предложений. От новичков до профи с ценами от 2000 рублей до 500 долларов.
В перерыве Супербоула случилось сразу два события: Bad Bunny стал первым латиноамериканским хедлайнером в истории, и прямо во время его выступления поженилась пара фанатов.
Красиво, эмоционально, вирально.
Adweek опубликовал список худших роликов Супербоула. Майк Тайсон давит виной за гамбургеры. AI-робот Svedka пугает детей. Bud Light снимает хаос вместо юмора.
Это ошибки? Или новая стратегия, где «обсуждают» важнее, чем «нравится»?
8 февраля 2026 года рекордные 127,7 млн зрителей смотрели Супербоул. Цена за 30-секундный слот впервые превысила $10 млн. Бренды выкатили звёздные касты, голливудских режиссёров и нейросети.
Но если присмотреться, все эти ролики — не про «мы крутые», они про страх и про то, как маркетинг учится выживать в мире, где его никто не ждёт.
Меня бесит, когда коллеги-маркетологи пишут в личку: «Я эксперт, вот ссылка на канал». Это не стратегия, это нищета. Я фанат мультиканальности. В каждой соцсети — свой сегмент. Но 95% сборщиков аудитории путают «присутствие» с «исполнением».