Когда мы слышим «производство контента», представляем съемочные группы и бесконечные планерки. Но есть путь, где вместо постоянных съемок мы один раз создаем образ и потом просто его размножаем.
В лентах мелькает Milaf Cola — напиток из Саудовской Аравии, который называют конкурентом Coca-Cola. Формально это газировка на основе фиников без сахара, натуральная сладость. Попала в тренды: натуральность, экология, этика.
Но чем дольше я изучала этот случай, тем больше понимала, что это не про товары повседневного спроса. Это про государс…
22
Есть решения, которые выглядят странно только потому, что опережают свое время.
Они не эмоциональные и не «визионерские». Они просто стратегически неприятные для конкурентов, инвесторов, а иногда и для клиентов.
Мне снова попалась реклама, которая притворяется полезной статьей. На этот раз про открытие зарубежных счетов.
«Как открыть международный банковский счёт онлайн, не выезжая из России. Пошагово и без серых схем» — звучит как инструкция, но на деле оказывается рекламным материалом. Я не собираюсь открывать счет, но текст меня зацепил. Разобрала…
Представьте ситуацию. Я не клиент этого банка. Никогда не занималась инвестициями и не собираюсь, но реклама Альфа-Инвестора ловит меня везде: на VC, в Телеграме, в ленте рекомендаций. Сначала это раздражало, но потом стало интересно.
Я решила проанализировать, какие методы здесь работают и почему эта реклама не дает мне покоя, хотя я…
Мы ждали четырехдневную неделю, а почему? Потому что получили гонку на выгорание.
Увидела статью про исследование в Беркли, которое подтвердило то, что я вижу в собственной команде, ИИ не сокращает нагрузку, а расширяет задачи.
Как это работает
11
11
Разбираем, сколько стоит внимание в эпоху ИИ-мусора и как не потерять доверие клиентов.
Я и моя команда постоянно анализирует тренды. И сейчас я наблюдаю не просто новый формат, а системный сдвиг, а именно: лавина контента, созданного нейросетями.
Это уже не красивые картинки, а поток бессмысленных, но очень правдоподобных роликов: футболисты прыгают…
22
У меня было черновое видео, которое некогда переснимать. А клиенту нужен новый фон, прическа, макияж и даже наряд прямо на этом же ролике.
Я написала в чат знатоков видео генераций с задачей и референсами. За сутки в личку пришло больше десятка предложений. От новичков до профи с ценами от 2000 рублей до 500 долларов.
11
В перерыве Супербоула случилось сразу два события: Bad Bunny стал первым латиноамериканским хедлайнером в истории, и прямо во время его выступления поженилась пара фанатов.
Красиво, эмоционально, вирально.
Adweek опубликовал список худших роликов Супербоула. Майк Тайсон давит виной за гамбургеры. AI-робот Svedka пугает детей. Bud Light снимает хаос вместо юмора.
Это ошибки? Или новая стратегия, где «обсуждают» важнее, чем «нравится»?
В этом разборе:
8 февраля 2026 года рекордные 127,7 млн зрителей смотрели Супербоул. Цена за 30-секундный слот впервые превысила $10 млн. Бренды выкатили звёздные касты, голливудских режиссёров и нейросети.
Но если присмотреться, все эти ролики — не про «мы крутые», они про страх и про то, как маркетинг учится выживать в мире, где его никто не ждёт.
Меня бесит, когда коллеги-маркетологи пишут в личку: «Я эксперт, вот ссылка на канал». Это не стратегия, это нищета. Я фанат мультиканальности. В каждой соцсети — свой сегмент. Но 95% сборщиков аудитории путают «присутствие» с «исполнением».