Анастасия Антошевская

Представьте ситуацию. Я не клиент этого банка. Никогда не занималась инвестициями и не собираюсь, но реклама Альфа-Инвестора ловит меня везде: на VC, в Телеграме, в ленте рекомендаций. Сначала это раздражало, но потом стало интересно.

Я решила проанализировать, какие методы здесь работают и почему эта реклама не дает мне покоя, хотя я…

Мы ждали четырехдневную неделю, а почему? Потому что получили гонку на выгорание.
Увидела статью про исследование в Беркли, которое подтвердило то, что я вижу в собственной команде, ИИ не сокращает нагрузку, а расширяет задачи.

Разбираем, сколько стоит внимание в эпоху AI-мусора и как не потерять доверие клиентов.
Я и моя команда постоянно анализирует тренды. И сейчас я наблюдаю не просто новый формат, а системный сдвиг, а именно: лавина контента, созданного нейросетями.
Это уже не красивые картинки, а поток бессмысленных, но очень правдоподобных роликов: футболисты прыгают…

Недели 2 назад увидела исследование Dentsu: «Люди соскучились по живому, дайте им встречи!». А по другим данным Nielsen тут же пишет: «Онлайн-продажи выросли на 31%, маркетплейсы правят миром».

Кто врёт? Никто. Это мы сами раздвоились и брендам придётся раздваиваться вместе с нами, чтобы выжить.

У меня было черновое видео, которое некогда переснимать. А клиенту нужен новый фон, прическа, макияж и даже наряд прямо на этом же ролике.

Я написала в чат знатоков видео генераций с задачей и референсами. За сутки в личку пришло больше десятка предложений. От новичков до профи с ценами от 2000 рублей до 500 долларов.

MoeVideo и Sostav выпустили большое исследование UGC. Цифры бьют по голове:

В перерыве Супербоула случилось сразу два события: Bad Bunny стал первым латиноамериканским хедлайнером в истории, и прямо во время его выступления поженилась пара фанатов.

Красиво, эмоционально, вирально.

Adweek опубликовал список худших роликов Супербоула. Майк Тайсон давит виной за гамбургеры. AI-робот Svedka пугает детей. Bud Light снимает хаос вместо юмора.

Это ошибки? Или новая стратегия, где «обсуждают» важнее, чем «нравится»?

8 февраля 2026 года рекордные 127,7 млн зрителей смотрели Супербоул. Цена за 30-секундный слот впервые превысила $10 млн. Бренды выкатили звёздные касты, голливудских режиссёров и нейросети.

Но если присмотреться, все эти ролики — не про «мы крутые», они про страх и про то, как маркетинг учится выживать в мире, где его никто не ждёт.

Меня бесит, когда коллеги-маркетологи пишут в личку: «Я эксперт, вот ссылка на канал». Это не стратегия, это нищета. Я фанат мультиканальности. В каждой соцсети — свой сегмент. Но 95% сборщиков аудитории путают «присутствие» с «исполнением».

Студия растяжки, онлайн-школа, доставка здоровой еды — любая новинка со временем становится обычным товаром. Спрос падает, клиенты уходят к тем, кто дешевле. Большинство бизнесов думают, что «рынок умер». На самом деле они просто не умеют переупаковывать старое в новое. Разбираем стратегию.

В конце 2025 года российский сегмент Instagram захватил необычный тренд: немецкие рейверы и модели танцуют под русскоязычные треки и мгновенно получают сотни тысяч лояльных подписчиц из России. Феномен «Филяй, филяй» (от немецкого Vielleicht — «может быть») — это уже не просто мем, а готовое, теплое и очень платежеспособное комьюнити.