📌 Пол:

— Тут всё ещё проще, чем с возрастом. Стоит один раз нажать на баннер с брутальным протеином — и всё, ты в сегменте «мужчина 25–44».

Лайкнул пост про маникюр или открыл чек-лист «5 идей дизайна кухни в стиле шале» — здравствуй, таргет «женщина, 30+».

Никто не спрашивал — всё уже понятно.

💡 VK Pixel, myTarget, Яндекс Аудитории, ретаргет на основе поведения — всё это помогает не только угадать, но и закрепить твой пол в рекламной воронке.

Ты думаешь, что анонимен. А маркетолог уже думает, какого цвета тебе кнопки показать.

📎 Вывод для маркетолога:

🎯 Даже если нет прямых данных, можно:

– Упаковать креатив под “М” и “Ж” и сравнить CTR

– Делать A/B по полу (мужчинам про удобство, женщинам про эстетику — ну вы поняли, стандартный маркетинговый сексизм 🫣)

– На основе кликов строить soft-сегменты (например, «поведение похоже на женское, но пусть покажется ещё раз — вдруг мы его переоценили»)

🛠 Инструменты для настройки:

– myTarget — чётко делит по полу на основе интересов и активности

– VK Ads + пиксель — особенно мощно работает, если есть авторизация

– Яндекс Аудитории — можно таргетировать по полу + дополнять данными из CRM

– UIS — позволяет собирать пол из чатов и форм (если был диалог или имя похоже на “Екатерина” — уже 90% уверенности)

📎

Иногда CRM даже не нужно поле «пол» — достаточно имени.

“Александр” — вероятно, мужчина.

“Алекс” — ну тут всё сложно.

“Саша” — а вот тут маркетолог всплакнул и запустил универсальный баннер. 😅

📎 Интересный факт:

Исследование, проведённое в Университете Миннесоты, показало, что во время овуляции женщины склонны выбирать более сексуальную одежду, стремясь превзойти привлекательных соперниц. Этот выбор мотивирован желанием выделиться среди других женщин, а не привлечь мужчин. Таким образом, гормональные изменения могут влиять на потребительское поведение, особенно в выборе товаров, подчёркивающих внешность.