«Вот деньги, сделай меня звездой»: с кем я никогда не сработаюсь
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Продолжаю разбирать свое позиционирование (да, сапожник наконец-то обрастает сапогами). Сегодня — о границах.
Я сознательно выбрал музыкальную нишу. Музыка — это то, что меня заряжает всю жизнь. Я музыкально «всеяден»: от тин-поп до брутального дэт-метала. Я могу найти аудиторию для любого жанра.
Но есть типы клиентов и ситуаций, где даже моя любовь к музыке не спасет проект. Вот мои «красные линии».
1. «Я не знаю, зачем мне это» (отсутствие цели)
Если артист не понимает, зачем он занимается музыкой и чего хочет от SMM, — это тупик.
Мой подход. Я готов помочь разобраться. Мы проведем стратегическую сессию, пропишем позиционирование. Но если после этого огонь не загорелся и цели так и нет — работать бессмысленно. Без мотивации артиста любой маркетинг мертв.
2. Искатели «волшебной кнопки» (пассивность)
Типаж: «Вот тебе бюджет, сделай красиво, а я пошел, меня не трогай».
Реальность. Так не бывает. Реклама — это партнерство. Без вашего участия, контента, личности и вовлечения никакой маркетолог, таргетолог и таролог не сделает вас звездой. Если вы не готовы вкладываться временем и вниманием — результат будет посредственным.
3. «Я начальник — ты дурак» (отсутствие уважения)
Отношение сверху вниз. «Я плачу деньги, значит, я прав».
Почему нет. Мы — партнеры. У вас есть крутой материал, у меня — инструменты, как донести его до людей. Мы усиливаем друг друга. Если нет диалога и доверия к моей экспертизе, магии не случится.
4. «Мертвый продукт» (сырой материал)
Это тонкий момент. Я не оцениваю музыку категориями «плохо/хорошо», вкусовщина тут не работает. Но я вижу качество.
Совет. Если треки объективно сырые, плохо сведены или артист еще не нашел свой голос — я честно скажу об этом. Лучше потратить бюджет на студию, вокал или сонграйтинг, чем сжигать его в рекламе. Продвигать некачественный продукт — это стрелять себе в ногу.
Главный вывод: я за партнерство и осознанность. Я готов вкладываться на 200%, но жду того же от артиста.
А какие «красные линии» в работе есть у вас? С кем вы точно не будете иметь дел?