Fast fashion: когда покупать легче, чем думать

Я решила написать этот текст не как теоретик, не как экоактивист и не как человек «против моды». 
Проживая в Москве, находясь в гуще постоянного потока курьеров и окруженная всеми благами цивилизациями (в особенности пунктами выдачи товаров в каждом многоквартирном доме), исследуя ESG-коммуникации и, в целом, тему устойчивого развития, всё чаще у меня возникает вопрос - а являются ли потребности моей семьи необходимостью или всё же больше они происходят из доступных возможностей? Чем чаще я его себе задаю, тем больше это влияет на то, как сама делаю выбор. На данный момент придерживаюсь позиции: мне важно не количество вещей, а их качество и ощущение ценности. Вместо импульсивных покупок на масс-маркете чаще предпочитаю потратить время — поискать, примерить, подумать. Да, иногда это означает поездку в торговый центр или специализированный магазин. Иногда, прежде чем совершить более важную покупку, знакомлюсь с брендом глубже, для того что бы понять - как и зачем он делает свои вещи. И самый распространенный мой вариант приобретения вещей - не покупать их в день желания, а отложить в корзину до действительной необходимости, если она все возникнет. При этом мне важно, чтобы любая выбранная вещь: нравилась визуально, подходила по ощущениям, сам бренд, который её создал был мне близок по ценностям. Этот путь не быстрее, но он оказался гораздо спокойнее и честнее по отношению к себе. Пришло понимание: наши покупки — это не случайность, а результат того, как устроена сама индустрия одежды. Почему мы покупаем больше, чем планируем Fast fashion (быстрая мода) устроен так, чтобы снижать усилие выбора: новые коллекции выходят постоянно, цены выглядят доступными, решение принимается за секунды. Мозгу не нужно анализировать: сколько прослужит вещь, как часто она будет носиться, что с ней будет через год. Достаточно одного ощущения —
«подходит сейчас». Что даёт fast fashion в моменте Fast fashion отлично работает на короткой дистанции: быстрый дофамин, ощущение обновления, чувство, что ты «успел». Покупка становится способом: порадовать себя, снять напряжение, почувствовать контроль. Проблема в том, что этот эффект быстро заканчивается. Почему от fast fashion приходит усталость Через некоторое время появляется другое ощущение: шкаф переполнен, надеть по-прежнему нечего, деньги уходят незаметно. Это не про отсутствие вкуса или дисциплины, а логичный результат модели, в которой: частота важнее качества, а новизна — важнее смысла. Устойчивое развитие и мода Устойчивое развитие — это не идеология и не отказ от покупок. Это подход, при котором: вещи служат дольше, ресурсы не тратятся впустую, решения не создают лишних последствий. Проще говоря, это вопрос: что будет дальше, если мы продолжим делать так же? В моде этот вопрос особенно заметен, потому что одежда — часть повседневной жизни. Альтернатива fast fashion: когда думать становится проще Slow fashion (медленная мода) работает по другой логике: меньше коллекций, более спокойный дизайн, внимание к материалам и сроку жизни вещей. Здесь думать не сложнее — думать есть о чём. Покупка перестаёт быть реакцией и становится решением. Как это меняет повседневную жизнь На практике это выглядит так: вещей становится меньше, сочетать их проще, покупки происходят реже, сомнений после них почти нет. Одежда снова начинает работать на человека, а не забирать его внимание и энергию. Простой расчёт: цена лёгкого решения Допустим (утрировано): 10 вещей fast fashion по 3 000 ₽ в год
→ 30 000 ₽ Срок жизни — один сезон. За 5 лет: 150 000 ₽ и почти нет вещей, которые хочется продолжать носить. Другой сценарий: 5 более качественных вещей по 8 000 ₽
→ 40 000 ₽ в год За 5 лет: 200 000 ₽, но это вещи, которые: носятся регулярно, сочетаются между собой, не требуют постоянной замены. Разница — не только в деньгах,
а в количестве решений и уровне усталости. Почему для меня это важно Для меня этот разговор — не только про индустрию и экологию. Он про то, какие привычки мы передаём дальше. Если сегодня нормой становится бесконечное обновление и усталость от вещей, то завтра это станет фоном жизни наших детей. А если нормой становится внимательный выбор и уважение к ресурсу,
это остаётся с человеком надолго. Выбор за нами. Fast fashion делает покупку лёгкой, но за этой лёгкостью часто стоит усталость. Slow fashion не усложняет жизнь —
он возвращает ощущение контроля. Хороший бренд — это не тот, который заставляет покупать чаще, а тот, который помогает покупать спокойнее. И мне действительно хочется, что бы люди чаще задавали себе простой вопрос: а действительно нужна ли мне эта вещь? Делая осознанный выбор сегодня, мы влияем на наше будущее. Пусть сейчас это не модно, но если перевести свой фокус внимания с быстрых решений на ценность - всё же возможно.