Аудиореклама тихо делает всех

Spotify за год утроил базу рекламодателей на своей программатик-бирже SAX, плюс 222% с апреля 2025-го.

Коротко, что такое программатик-биржа, для тех кто не в теме. Раньше чтобы купить рекламу в Spotify, надо было идти к их менеджеру, согласовывать, платить фикс. Программатик, это когда реклама продается как на аукционе в реальном времени: твой DSP (условный DV360 или The Trade Desk) автоматически участвует в торгах за каждого конкретного слушателя, платишь только за показ нужной аудитории. То же самое, что происходит в Google Ads или Meta, только теперь и с аудио, и все управляется из одного кабинета вместе с остальными каналами.

Постарался определить категории, в которых такой формат может зайти:

1. Lifestyle и FMCG - напитки, снеки, бьюти, фитнес. Плейлисты для тренировки, готовки, дороги на работу, это готовые контекстные пакеты.

2. Приложения и сервисы - доставка, финтех, подписки. Аудио догоняет юзера в момент, когда руки заняты и баннер не покажешь.

3. Авто и ритейл - 40 минут в машине это 40 минут внимания без конкурентов за экран

4. Локальный бизнес, геотаргет по городу и району, можно точечно давить на радиус вокруг точки

Кому пока мимо, сложный B2B и все, где нужна демонстрация продукта. Аудио не покажет интерфейс и не даст кликнуть.

При этом аудио все еще меньше 4% глобальных рекламных бюджетов. Канал маленький, но растет.