«Лапшу» от котика Шу выходит на федеральный уровень: гастро‑бренд лапши быстрого приготовления появился на полках всех гипермаркетов сети «Лента» по всей России.
От регионального успеха к федеральному контракту
До соглашения с «Лентой» бренд «Лапшу» уже успел показать результат в региональных сетях: активные продажи в крымской сети универсамов «Яблоко», сеть продовльсвенный универсамов "Микей" и крупном региональном игроке «Победа» подтвердили востребованность продукта у реальных покупателей. Именно этот «путь снизу вверх» — создаёт для бренда сильную историю роста, а для ритейла снижает риск при вводе новой марки.
Гастро‑путешествия с котиком Шу
«Лапшу» позиционируется как лапша быстрого приготовления, но с акцентом на гастрономический опыт и эмоциональную историю. Каждый вкус — отдельный гастро‑маршрут:
- «Сайгон — говядина» с плотным умами‑бульоном и лаймовой нотой
- «Бангкок — креветка» с огнём, чесноком и морским балансом
- «Пекин — курица» как комфортная азиатская классика
- «Пхукет — том‑ям» с кисло‑острым взрывом вкуса
- «Токио — сырный рамен» с кремовой текстурой и сливочно‑сырным вкусом.
Лицом бренда стал кот‑путешественник Шу — персонаж, который «собирает рецепты мира» и обеспечивает сериализацию, коллекционность и мемный потенциал бренда. Это не только визуальный якорь на полке, но и удобная основа для digital‑активностей и UGC.
Решение для полки: шоу‑боксы и работа с группой C
Запуск «Лапшу» в «Ленте» сопровождается не только выводом SKU, но и предложением по выкладке. Бренд заходит в гипермаркеты через шоу‑боксы, рассчитанные на работу с товарами группы C:
- малый стартовый бокс (11 штук × 1 фейсинг) позволяет быстро увидеть реальные продажи без риска «висящего» остатка,
- крупный шоу‑бокс предназначен для SKU, которые доказали свою оборачиваемость и могут занимать 5 фейсингов на 60 см полки.
Для сетей это означает прозрачную экономику: слабые позиции не затягивают уход с полки, площади можно перераспределять в пользу более доходных SKU, а новые вкусы тестируются в управляемом формате.
Маркетинговая поддержка: лапшичная, контент и кобрендинг
За брендом стоит офлайн‑лапшичная в Краснодаре, где покупатели пробуют продукт в формате «готового блюда», и цифровой контур — сайт и активные каналы в VK и TikTok. План контента включает регулярные посты, видео, конкурсы и розыгрыши, которые подталкивают аудиторию к походу за «Лапшу» в розничные сети.
Производственная база и планы инноваций
Бренд «Лапшу» развивает компания «ПродТорг» — производитель и поставщик продуктов питания с собственной крупной площадкой в Краснодарском крае. У компании собственная мельница, переработка зерна, линия под лапшу, контроль входящих ингредиентов (включая европейские специи), управляемый склад и стабильные поставки по согласованному графику. Это снижает для федерального ритейла операционные риски и позволяет планировать полку с минимальным уровнем неликвидов.
В 2026 году «Лапшу» готовит инновационный pipeline: новые вкусы в гастро‑серии, мини‑форматы брикетов, решения для заваривания и дополнительные продукты в категории «быстрое гастро‑питание». Национальный охват через гипермаркеты «Ленты» становится базой для вывода этих новинок и дальнейшего масштабирования бренда в других форматах сети и региональных партнёрах.