Ниша выбирает нас. А потом мы решаем, остаться ли
Большинство предпринимателей не выбирают нишу. Они просто оказываются в ней — случайно, вынужденно, без плана. А потом начинают верить, что так и должно быть.
Когда человек говорит «ищу нишу», это обычно значит, что он ещё не устал по-настоящему. Настоящие предприниматели редко выбирают — чаще втягиваются.
Кого-то уволили, кто-то случайно помог знакомому и понял, что на этом можно заработать. У кого-то просто стоял старый гараж — и вот уже «производство».
В начале пути ниша выбирает тебя. Ты не анализируешь рынок, не считаешь CAC и LTV — ты просто делаешь, потому что нужно выжить. И часто именно эти “вынужденные” ниши становятся прочными: не из-за расчёта, а из-за необходимости.
А потом приходит осознанность
Проходит время, и ты вдруг понимаешь, что можешь выбирать. Что уже не хочется “впрягаться во всё подряд”.
Ты смотришь на других — вроде всё красиво: онлайн-курсы, IT, франшизы, дивиденды. И в голове рождается мысль: «А может, сменить нишу?»
Но тут включается другая ловушка — иллюзия выбора. Мы начинаем считать, смотреть цифры, строить таблицы. И всё вроде логично — только потом оказывается, что ты выбрал не рынок, а картинку. Цифры подтвердили то, во что ты уже хотел верить.
Иллюзии, которые нас губят
- Иллюзия контроля. Кажется, что если всё просчитать, то не ошибёшься. Но рынок не читает твой Excel.
- Иллюзия лёгких денег. Новая ниша кажется проще, чем старый бардак, в котором ты устал.
- Иллюзия “я теперь умнее”. Опыт помогает, но и мешает — заставляет искать систему там, где нужен инстинкт.
- Иллюзия гордости. Не хочется начинать с нуля, потому что уже есть “имя”. А рынок не даёт скидку на прошлые заслуги.
Когда стоит менять
Не тогда, когда надоело, а когда понимаешь закономерности. Когда можешь объяснить не только “что не работает”, но и “почему”. Когда есть не просто идея, а доказанный спрос и понятная экономика. И когда внутри нет желания «доказать всем», а есть спокойное “я хочу по-другому”.
И всё же
Ниша — не цель. Это инструмент. Она не делает тебя предпринимателем — просто проверяет, способен ли ты держать удар.
Потому что в начале пути ниша выбирает тебя. А потом, если повезёт, ты наконец начинаешь выбирать сам. Но и тогда — лучше тысячу раз подумать и один раз посчитать.
💬 Для обсуждения
А как было у вас? Вы сами выбрали нишу — или она выбрала вас?
📍РЕАЛЬНЫЙ МАЛЫЙ — Telegram-канал о том, как оно есть на самом деле.