Хайпы в маркетинге за февраль от BrandScience

Ежемесячный обзор трендов и хайпов

Прошла эпоха виртуальной битвы горизонтальных и вертикальных форматов видео. Гневные комментарии к черным рамкам на YouTube канули в Лету, Тимур Бекмамбетов снял вертикальные скринлайф и зомби-сериал для Snapchat, Настя Ивлеева поучаствовала в вертикальном клипе, и понеслось.

Крупные компании, осознав масштабы производства и потребления вертикального видео, начали задумываться, как заработать на основной аудитории нестандартного видео формата – зетах и миллениалах.

Так российский онлайн-кинотеатр Okko пообещал запустить платформу Okko.Move специально для просмотра фильмов и сериалов, снятых в вертикальном формате. При этом часть сериалов планируют снимать эксклюзивно для этой платформы.

А южнокорейский бренд Samsung выпустил телевизор с вертикальным экраном. Он позволяет смотреть видео из любимых социальных сетей через NFC-модуль, нужно только синхронизировать телевизор со смартфоном.

Тренд на эко-осознанность не новый, однако, если еще недавно он в большей степени имел позитивный контекст (это правильно, похвально, несет пользу, а те, кто придерживается эко-осознанности, большие молодцы), то за прошедший год ситуация начала меняться. По мере того, как все больше людей вовлекалось в эко-осознанность, делая тренд привычным и массовым, развивалась такая тенденция, как эко-шейминг – осуждение людей и компаний, которые не следуют осознанному подходу к экологии.

В рамках эко-шейминга появились частные случаи (подвиды), например пластик-шейминг – осуждение тех, кто не использует эко-альтернативы пластиковым изделиям (пакеты, трубочки).

Так East West Market в Ванкувере подготовил для покупателей пластиковых пакетов пакеты с провокационными надписями.

Не осталась без внимания и пластиковая посуда: размещение фотографий Греты Тунберг с осуждающим взглядом рядом с такой посудой в офисах получило название Грета-шейминг.

С Гретой связан и еще один вид шейминга, который получил новый виток (изначально явление появилось в Швеции в 2017) после отказа молодой эко-активистки от авиаперелетов – флайт-шейминг. На этом фоне некоторые компании стараются заявить об эко-осознанности (KLM Fly Responsibly) или предлагают более экологичные альтернативы (в Европе вновь запускают ночные поезда).

Не первый год мы наблюдаем за изменениями и экспериментами в ритейле – от различных o2o моделей совершения покупки до оффлайн магазинов, обходящихся полностью без продавцов.

Свежий российский пример в категории фэшн ритейла – phygital трансформация Butik.ru - крупный омниканальный продавец одежды и аксессуаров превратил свой офлайн магазин в цифровой универмаг.

Теперь вместо трехэтажного магазина в центре Москвы посетители попадают в лаундж-зону площадью 500 м2, а затем в «волшебный шкаф» - комфортабельную примерочную с креслом, столиком, водой и диджитал-панелью, в которой можно найти все бренды и товары и заказать на примерку. Оплатить вещи в скором времени можно будет также в примерочной. Это настоящий приват-шопинг – инновационное явление в мире фэшн-ритейла.