Кейс: +494 подписчика для тушенки

О ПРОЕКТЕ

Продажа мясных изделий - тушенка собственного производства в небольшом городе.

ЦЕЛЬ РАБОТЫ

Увеличить количество подписчиков и заказов

ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ

Есть оформление группы, оформление не стильное и не качественное. Как приветственный бонус - наши дизайнеры сделали полный пакет оформления для группы. Посты были авторские - фотографии мясных изделий, видео с производства и процесс изготовления.

ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП

Выдали заказчику рекомендации по ведению сообщества и общению с клиентами. Заказчик начал ежедневно вести сообщество, посты были авторские.

Сделали чат-бота через приложение Senler, задача чат-бота была высылать скидку 5% при заказе от покупки определенного количества банок тушенки.

Далее, основываясь на анализе ЦА конкурентов, мы разработали стратегии продвижения. Для тестов были выделены следующие сегменты аудитории: подписчики конкурентов, то есть те, кто занимается непосредственно той же тушенкой и их актив, ключевые запросы, интересы, косвенные конкуренты (мясные магазины, охотники/рыбаки/грибники), широкая аудитория.

ЗАПУСК

Для запуска выбрали старый рекламный кабинет ВК так как он лучше взаимодействует с узкой аудиторией, приняли решение запускаться только на нем. Для начала сделали упор на "вступление", набрали новую аудиторию, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов и в дальнейшем прогревать постами и рассылками.

Для того, чтобы кампании на лиды работала эффективно, сделали чат-бота, который высылал скидку 5% при заказе от определенного количества банок, так же вставили ссылку на каталог товаров, чтобы покупатель мог ознакомиться с ассортиментом. После тестов, аудитории прямых и косвенных конкурентов показали хорошие результаты – стоимость подписчика оказалась относительно небольшой стоимости продукта. Отключили неэффективные объявления и кампании.

Затем продолжили тестирование - как поднабрали аудиторию, запустили кампании на лиды, они показали относительно неплохие результаты.

РЕЗУЛЬТАТЫ

За 30 дней работы рекламного кабинета при затратах 27664р мы получили:

 140263 показов

 1696 кликов

 CTR: 1,209%

 Подписчиков: 420 (всего 494)

 Сообщений: 11 (всего 26)

Выросли охваты постов и просмотры товаров для заказа. Помимо этого, следуя нашим рекомендациям по поводу коммуникации с клиентом, после того, как был выслан купон на скидку 5%, было закрыто 9 новых клиентов. Так же благодаря рассылке купона на подписчиков, которые были изначально в сообществе, удалось их активизировать и получить новые заказы,

Статистика из рекламного кабинета ВКонтакте:

Статистика из сообщества:

РЕКОМЕНДАЦИИ

Продолжать наполнять страницу информационным и развлекательным контентом. Прогревать аудиторию акциями и скидками, делать рассылки, так как рассылки показали себя хорошо в работе. Это создает активность в группе. Продолжить продвижение с помощью таргета, используя настройки лучших рекламных объявлений.

Хотите рассчитать условия под свой проект, напишите нам: https://vk.me/xcreativ_lab и мы подробно обо всем расскажем.