Призывы к действию (CTA): какие формулировки работают лучше всего в Telegram?

Привет! Я Дима Коробов, специалист по рекламному рынку Telegram. CTA – важная штука в рекламе вообще, и при написании объявлений в Telegram в частности.

Например, исследование HubSpot показало, что включение четкого призыва к действию в рекламное сообщение может увеличить конверсию на 121%. Персонализированные CTA, по данным WordStream, повышают эффективность на 202% по сравнению с универсальными.

В феврале 2025 года мы в Gooroo Tools проанализировали 10 000 рекламных объявлений на сумму 3,5 миллиарда рублей, чтобы понять, какие формулировки работают лучше всего в Telegram. Анализ подтвердил данные других исследований: четкий и конкретный призыв к действию значительно повышает отклики и вовлеченность пользователей.

Что это означает для бизнеса? Правильно сформулированный CTA может сделать рекламную кампанию гораздо более эффективной. В этой статье поделимся результатами нашего исследования и советами, как использовать эти данные для увеличения конверсии ваших рекламных кампаний в Telegram.

Выделили несколько наиболее распространенных типов CTA:

Формулировки: Заказывай, Покупай, Оформляй заказ

Пример: Переходи по ссылке 👉 https://clck.ru/3GBkhK. Вводим промокод на первый заказ — F95R9SV5. И получаем скидку 40%

Формулировки: Переходи по ссылке, Жми на кнопку, Нажми здесь

Пример: Скорее оставляйте заявку на пробное занятие через бота: @kiberone_ekb_bot

Формулировки: Используй промокод, Примени скидку, Забери бонусы

Пример: По промокоду SONYA10 дополнительная скидка 10% до 16.03. Приятных покупок, девочки

Формулировки: Участвуй, Выигрывай, Забирай приз -

Пример: Чтобы принять участие: ✅ быть подписчиком канала @Om1_nsk ✅ нажать кнопку «Участвовать» ✔ пригласить друга — это увеличит шансы на победу!

Формулировки: Подпишись, Следи за обновлениями, Не пропусти

Пример: 👉 Подписывайтесь на Telegram-канал OneTwoTrip и «Смотря какой hotel», а затем нажмите кнопку «Хочу в отель»

Формулировки: Узнай больше, Читай подробности, Получи информацию

Пример: 👉 Узнайте подробности и купите квартиру выгодно: https://clck.ru/3GU82H

Формулировки: Попробуй, Оцени, Поделись и т.д.

Пример: Попробуй новый функционал нашего приложения прямо сейчас!

Каждая из этих категорий имеет свою специфику и подходит для различных типов рекламных кампаний и аудитории. Прямое побуждение к покупке будет эффективным в коммерческих предложениях, тогда как информационные CTA лучше подойдут для образовательного контента.

Теперь рассмотрим, какие формулировки работают лучше всего в Telegram:

Конверсии увеличиваются на 47%, когда создается ощущение срочности.

Пример: До конца недели действует скидка 20%! Не упустите шанс выгодно приобрести товар!

Конкретика увеличивает конверсию на 43%.

Пример: Получите бесплатную доставку на первый заказ!

Точные цифры придают предложению достоверность, увеличивая конверсии на 38%.

Пример: Скидка 50% на все товары только до конца месяца!

Эмоциональные призывы увеличивают конверсии на 32%.

Пример: Подарите себе удовольствие от покупки качественной косметики!

Закрытые вопросы приводят к высоким показателям вовлеченности (+28% к конверсии).

Пример: Хотите получить подарок при покупке? Тогда переходите по ссылке!

Краткость облегчает восприятие и побуждает к действию (+25% к конверсии).

Пример: Жми, чтобы получить скидку!

Глаголы в повелительном наклонении увеличивают конверсии на 23%.

Пример: Скачай приложение и пользуйся всеми его преимуществами!

Используйте эти типы призывов к действию, чтобы повысить эффективность рекламы. Более подробные исследования я приводил в статье Анатомия эффективного объявления в Telegram: 1000 самых конверсионных объявлений 2025 года.

Чтобы выжать из CTA максимальную эффективность, надо добавить следующие элементы:

Эмодзи не только оживляют текст, но и привлекают внимание. Они увеличивают просмотры сообщений на 29%.

Пример: Переходите по ссылке, чтобы смотреть 👉 https://clck.ru/3FYUnb.

Персональные призывы работают лучше, увеличивая конверсии на 35%.

Пример: Мамы детей 5-12 лет❗Запишитесь на пробный урок.

Несколько призывов к действию в одном сообщении повышают вовлеченность на 19%.

Пример: Подписывайтесь, чтобы не потерять и быть в курсе новинок и предложений. Положите в корзину, точно пригодится или добавьте в избранное.

Акцент на простоте действий увеличивает конверсии на 31%.

Пример: Регистрируйтесь по ссылке, чтобы узнать подробности и забрать подарок — всего 2 клика!

Социальное доказательство увеличивает доверие на 27%.

Пример: Более 15 000 мам уже нашли ответы на свои вопросы! Присоединяйтесь и вы!

Комбинирование текста, эмодзи и визуальных элементов увеличивает конверсию на 23%.

Пример: 🔥 Нажимай на кнопку ➡ «УЧАСТВОВАТЬ» ⬅ и выигрывай призы!

Размещение призыва к действию в конце сообщения увеличивает конверсии на 24%.

Пример: Подписывайтесь на канал и получайте эксклюзивные скидки каждый месяц!

Что имеем в итоге. Изучение 10 000 рекламных объявлений в Telegram показало, что правильно сформулированный призыв к действию может существенно улучшить результаты вашей рекламной кампании.

Использование CTA с ограничением по времени, конкретной выгодой, числами и процентами, эмоциональной составляющей, персонализацией, и другими механиками поможет повысить конверсию и вовлеченность.

Давайте делать умную, яркую, полезную и эффективную рекламу!