Как улучшить Яндекс.Директ за 4 минуты: Экономия бюджета и повышение конверсии в нише фундаментов
Почему важно оптимизировать рекламу?
Работа с Яндекс.Директом — это не только запуск кампаний, но и постоянное их улучшение.
Даже если ваш аккаунт уже показывает хорошие результаты, всегда есть место для оптимизации.
В этой статье я расскажу, как быстро улучшить вашу контекстную рекламу, используя минус-фразы.
Мы разберем конкретный пример из строительной ниши (фундаменты) и покажем, как экономить бюджет, исключая нерелевантные запросы.
Анализ текущих результатов
Что мы имеем на старте?
- Аккаунт: Работает длительное время (несколько месяцев, полгода или даже год).
- Результаты: Хорошие показатели по конверсиям в городе-миллионнике.
- Цель: Улучшить эффективность рекламы, снизив затраты на нерелевантный трафик.
Перед тем как начать, важно понимать, что даже успешные кампании могут быть улучшены. Один из ключевых инструментов — это работа с минус-фразами.
Где найти актуальные минус-фразы?
Отчет по поисковым запросам:
1. Заходим в статистику:
- Открываем раздел "Статистика по всем компаниям".
- Выбираем "Поисковые запросы".
2. Фильтруем данные:
- Устанавливаем период: максимум 180 дней.
- Добавляем фильтр: отказы более 50%.
- Сортируем запросы, которые не приводят к конверсиям.
3. Анализируем запросы:
- Информационные запросы (например, "как сделать фундамент").
- Запросы, не соответствующие вашей специализации (например, "ленточный фундамент", если вы продвигаете ЖБ сваи).
Пример из практики:
Для компании, рекламирующей ЖБ сваи, были найдены такие запросы:
- "цена ленточного фундамента".
- "как правильно залить фундамент своими руками".
- "купить винтовые сваи".
Эти фразы можно смело добавить в минус-слова.
Добавление минус-фраз в кампанию
1. Копируем список нерелевантных запросов:
- Выделяем все фразы из отчета.
- Копируем их в буфер обмена.
2. Редактируем кампанию:
- Заходим в настройки поисковой рекламной кампании.
- Переходим в раздел "Дополнительные настройки".
- Вставляем список минус-фраз.
3. Сохраняем изменения:
- После добавления минус-слов ваша реклама будет показываться только по релевантным запросам.
Регулярная оптимизация кампании
Почему важно делать это постоянно?
- Пользователи вводят новые запросы.
- Конкуренты могут изменять свои стратегии.
- Ваш бизнес может расширяться или менять направление.
Что еще можно улучшить?
1. Работа с аудиторией:
- Исключайте возрастные группы, которые не являются вашей целевой аудиторией.
- Минусуйте площадки, где показывается много некачественного трафика.
2. Накрутка поведенческих факторов (ПФ):
- Используйте легальные методы для улучшения CTR и времени на сайте.
3. Анализ конкурентов:
- Регулярно проверяйте, какие фразы используют ваши конкуренты.
- Добавляйте их в минус-слова, если они не подходят под вашу нишу.
Результаты: Какие улучшения можно ожидать?
Ожидаемые изменения:
1. Экономия бюджета:
- Исключение нерелевантных запросов снижает расходы на клики.
2. Увеличение конверсии:
- Реклама показывается только тем, кто действительно заинтересован в ваших услугах.
3. Рост CTR:
- Релевантные объявления привлекают больше кликов.
Пример из практики:
После добавления минус-фраз для компании в нише фундаментов:
- Средняя стоимость конверсии снизилась на 15%.
- Количество отказов уменьшилось на 25%.
Если вы хотите улучшить свою рекламу в Яндекс.Директе, но не знаете, с чего начать, напишите нам и мы предложим вам индивидуальное решение. 👇
Кейсы на YouTube 3,7К https://www.youtube.com/@direktolog-stanislav/videos
Прайсы на продвижение в ТГ https://t.me/active_marketing
Получить аудит текущей рекламы и сайта
Оставить заявку онлайн