Личность в блоге: как говорить о себе так, чтобы продавать, а не раздражать
В предыдущей статье мы говорили о том, что в блоге важно сочетать три типа контента: личность, экспертность и продукт. Сегодня — подробно разберём, как работать с первым из них. Потому что контент "личность" — это не просто "о себе", и уж точно не про фотки кофе и кота. Это часть стратегии. И если подать её правильно, она начнёт работать на продажи.
Что такое контент «личность» на самом деле?
Это не про то, чтобы делиться каждым шагом и выкладывать в сторис ужин. Контент «про личность» нужен, чтобы:
- вызывать доверие,
- создавать ощущение «мне с ней / с ним по пути»,
- выделяться среди десятков одинаковых экспертов.
Важно: вы делитесь собой не ради внимания. А ради связи. Через контент вы формируете ощущение от вашего бренда — и это ощущение куда важнее, чем формальные навыки.
Как понять, какую сторону личности показывать?
Задайте себе три вопроса:
- Что помогает людям захотеть работать именно со мной?
- Какие мои ценности совпадают с ценностями моей аудитории?
- Что усиливает моё экспертное позиционирование, а не размывает его?
Например, если вы работаете с системными клиентами (синий уровень по спиральной динамике), не стоит уходить в хаотичный лайфстайл. А вот показать свою структурность, порядок в мыслях и уважение к границам — наоборот, усилит ваш образ.
Примеры тем, которые можно использовать в блоге (и как это работает)
🔹 Почему я выбрала эту профессию Показывает мотивацию, раскрывает ценности и делает вас ближе.
🔹 Что я НЕ делаю, даже если это модно Создаёт позицию. Формирует доверие. Показывает вашу устойчивость.
🔹 Один принцип, от которого я не отступаю в работе Даёт клиенту ощущение стабильности и понимание, чего ожидать.
🔹 Какой я человек вне работы Не “люблю кофе и закаты”, а — “я выключаю телефон в выходные, потому что восстанавливаюсь молча”.
🔹 Мои правила в коммуникации с клиентами Важно для подписчиков, которые хотят ясности и уважения к личным границам.
🔹 Что меня вдохновляет / успокаивает / фокусирует Создаёт атмосферу. Дает ощущение, что вы не просто услуга, а человек с глубиной.
Ошибки, которые мешают контенту «личность» работать:
❌ Писать «всё подряд» — как в личном дневнике.
❌ Быть слишком отстранённым — бояться показать себя.
❌ Показывать только внешнее (красивые фото), но не ценности.
Как встроить контент «личность» в блог стратегично?
- 1 раз в неделю — пост, раскрывающий личные смыслы, ценности, позицию.
- Сторис — детали вашего дня, но отобранные с точки зрения "что это говорит обо мне как об эксперте".
- Подача — не “смотрите, как я живу”, а “вот как я думаю, выбираю, принимаю решения”.
И главное:
Контент «личность» — это не про вас. Это про то, что чувствует ваш подписчик рядом с вами.
А чувствует он только то, что вы ему показываете.
Если хотите, чтобы блог начал транслировать вашу экспертность и личность — не в хаосе, а стратегично — посмотрите на него с новой стороны. Иногда достаточно одной честной темы, чтобы блог начал работать не как витрина, а как приглашение.
👉 В следующей статье разберём контент “эксперт”: как делиться опытом, чтобы не скатиться в скучную лекцию.
📍 Еще больше про маркетинг и контент в моем тг-канале: